體育產業生態圈
文/ 趙 晴
7月2日，溫網男單首輪焦點戰，費德勒僅丟8局速掃對手，收穫開門紅，然而比這場勝利更吸引人注意的是，費德勒那一襲白色球衣上鮮紅的優衣庫logo。
賽前，費德勒一反常態地身著西裝出席新聞發佈會，就可以讓敏感的媒體和粉絲初嗅端倪，果然，下午的比賽費德勒身著優衣庫戰袍登場，證實了所有人此前的猜想，也為費德勒與NIKE的“分手”傳聞拋下了實錘。
別了，NIKE；你好，優衣庫
費德勒從1994年就開始和NIKE合作，他們的上一份合約也是10年，總價 1.2 億美元，每年 1200 萬美元。但在這10年間，費德勒成績穩定，身價飛漲，商業價值已不可同日而語，在6月6日《福布斯》公佈的 2018 年運動員財富榜上，費德勒是榜單上收入最高的網球運動員，他以 7720 萬美元（約合人民幣 4.9 億元）的年收入位居全球第 7。
贊助金額依舊是費德勒pick代言的關鍵因素。10年3億美元，每年3000萬的金額創造了新的網壇贊助記錄，對於已經37歲“高齡”的費德勒，這是可能是他職業生涯最後一筆“大單”了，正是這樣的天價讓NIKE望而卻步，早早地退出爭奪牌桌，而優衣庫這次贊助也無疑是一場豪賭。
相比之下，競技能力可能並不是優衣庫方面最在乎的，缺少頂級大牌代言人才是最大問題。德約科維奇曾籤給優衣庫 5 年時間，每年 800 萬美元，小德那輝煌戰績的五年也讓優衣庫賺得盆滿缽滿，然而緣分有限，去年小德合約到期轉投了 法國品牌Lacoste，雖然優衣庫旗下一直有本土一哥錦織圭坐鎮，但相對於頂級球員，他的影響力畢竟有限，尋找下一個能“挑起重擔”的人迫在眉睫，費德勒似乎是最佳人選。
德約科維奇解約，費德勒補缺，優衣庫旗下還有日本男子網球選手錦織圭、高爾夫名將亞當·斯科特以及日本輪椅網球傳奇國枝慎吾，放眼整個體壇，優衣庫其實都在下一盤很大的棋。
作為日本品牌，優衣庫早在1998年的長野冬奧會就開始了體育贊助，之後的2002年鹽湖城冬奧會和2004年雅典奧運會，優衣庫都為日本代表團提供了開幕式服裝以及運動項目隊服，不難看出，重金簽下費德勒，也是2020東京奧運會的重要佈局之一。
此次簽約唯一不滿的可能是費德勒的粉絲，一部分奶粉們認為費天王的代言從世界頂尖運動品牌淪為一個大眾快消品牌，有失身價。
不過，賽後費德勒給球迷們吃了一個定心丸，他表示自己對拿回“RF”有極大信心：“畢竟它是我的名字縮寫，好消息是NIKE不會永遠擁有RF，一段時間後它會回來的。我和優衣庫正在想辦法，以便於我們可以公開售賣帶有RF logo的衣服。所有一切都在有條不紊的進行。我們希望明年球迷可以買我的網球系列。”奶粉們依舊可以準備好錢包，為偶像充值。
費德勒本屆溫網依舊穿NIKE球鞋出戰
另一個難題是，優衣庫是服裝品牌，並不生產專業網球鞋。費德勒需要重新尋找球鞋合作品牌，從目前的狀況來看，感覺不可能是NIKE了。
優衣庫的“野心”
贊助頂級球員對於品牌來說無疑是一把雙刃劍，需要承擔一定風險。畢竟球員要面臨狀態下滑、傷病等各種突發情況，小德在簽約Lacoste之後就狀態低迷，成績急轉直下，這是雙方都始料未及的，在曝光量和品牌建設上，Lacoste也無可奈何。
NIKE史上“最貴”代言人合影
所以，與高價簽下當紅球星相比，在球員成名前的押寶更令人佩服，就像安德瑪挖掘庫裡、阿迪簽約熱蘇斯等。
NIKE一直深諳其道，費德勒、納達爾、莎娃、小威等網壇巨星，都是在年輕或者初出茅廬的時候就被耐克收入麾下， 所以NIKE艱難放棄費德勒的選擇也是可以理解的。
對於球員來說，品牌的選擇也極為重要，除了成熟的產品線，品牌價值和球員之間要有一定的匹配度，品牌不願意投“無名之輩”，同理，球員也不願意粉絲說自己“low”。試想一下，如果有一天，費德勒代言了LV，可能也不足為奇。
今年4月，優衣庫與日本著名漫畫雜誌《週刊少年Jump》合作，推出聯名款T恤，一經上架便被搶購一空，朋友圈一時間刷屏無數，這波情懷營銷可謂相當成功。而在體育營銷上面，此舉簽約費德勒也是“藝高人膽大”，不難看出優衣庫在體壇的野心。
近幾年，快時尚品牌與體育品牌互相之邊界越來越模糊。運動休閒風正逐漸從一種時尚趨勢轉變為一種生活方式，優衣庫推出了眾多運動休閒產品，都銷量不俗。
費德勒恰恰是一個橫跨體育和時尚的不二人選，時尚雜誌封面的常客、多次躋身GQ型男評選，甚至還與抖森一較高下，可以說優衣庫賭的不是現在，而是未來，它希望未來費德勒球衣並不僅僅出現在網球場，而是滲入到生活中的各個場景，就像優衣庫的CEO柳井正說的：“你可能成為不了費德勒，但你可以穿得像費德勒”。
