新飛電器重整計劃終於塵埃落定。6月29日，深康佳旗下子公司以4.55億元的價格，競得河南新飛電器有限公司、河南新飛製冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權，新飛電器全系列品牌正式成為深康佳的資產。
深康佳對此次收購寄予厚望。深康佳總裁周彬表示，新飛電器的冰箱產品在研發能力、產品線齊全程度上處於國內先進水平，行業品牌知名度高，參與新飛電器的重整是康佳白電業務發展的一次重要機會。
另外也有分析人士認為，4.55億元的收購價格對深康佳來說“物超所值”，而深康佳能否藉此實現飛躍則需要看後續的整合和管理。
新飛電器重整塵埃落定
4.55億元收購價物超所值
阿里司法拍賣網站顯示，2018年6月28日上午10時，河南新飛電器有限公司、河南新飛製冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權以4.5億元的底價開拍。在6月29日上午，深康佳子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的價格，獲得了上述3家公司全部股權。
其中，河南新飛電器有限公司100%股權，其對應的資產為90項商標、293項專利、4項著作權、4個域名以及所購置軟件的使用權。而其餘兩家公司對應的資產，主要為其名下全部的低值易耗品（辦公用品）、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具，而新飛電器相關的債務則不包含在內。至此，包括新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具在內的新飛電器全系列品牌，正式成為深康佳的資產。
深康佳總裁周彬表示，雖然近年來新飛電器陷入發展困境，但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線齊全程度，都處於國內先進水平，新飛產品在行業內有著較高的品牌知名度，2017年市佔率行業排名第6，此番重整有望促進新飛電器重新“騰飛”。
“4.55億元的收購價格絕對是物超所值的。”中怡康時代市場研究公司白電事業部總經理魏軍認為，在當前白電市場的競爭格局下，深康佳若想開創新的知名品牌，所花費的代價可能遠高於4.55億元，相比之下，收購新飛電器是一筆劃算的買賣。
新飛電器是國內家喻戶曉的品牌，新飛電器旗下的冰箱品牌，曾與海爾、容聲、美菱一起被稱為冰箱品牌界的“四朵金花”。2002年，新飛冰箱的產銷總量，在中國冰箱行業排名第二。而在2010年，新飛電器年銷售550萬臺冰箱、80萬臺冷櫃，年銷售額過50億元，創下了公司的銷售記錄。從2011年開始，新飛電器開始走下坡路。2017年10月底，因資金鍊斷裂，不能清償到期債務，新飛電器向河南省新鄉中院申請重整。
“康佳+新飛”雙品牌
助力打造“千億康佳”
收購新飛電器後，深康佳後續的戰略推進自然引人關注。目前，深康佳的白電業務主要面對國內市場，產品包括冰箱、洗衣機、空調、冷櫃等。2017年，深康佳白電業務收入17.37億元，同比增長2.10%，白電業務收入佔到總營業收入的5.56%。中怡康時代市場研究公司數據顯示，2018年1月份至5月份，深康佳冰箱產品的線下零售市場份額為0.6%，排名第13位。
深康佳對此番重整寄予厚望，其表示，收購新飛電器能快速擴大康佳在白電領域的產業規模，在品牌上實現“康佳+新飛”雙品牌協同的格局，做大做強其白電業務，提升盈利能力。深康佳預計，通過重整新飛電器，深康佳的冰箱和冷櫃銷量，有望在未來2年至3年內進入行業一線行列。
另外，整合新飛電器，也體現出深康佳打造智慧家庭生態圈的“雄心”。隨著圖像識別、氣味識別以及物聯網技術的日益成熟，智能冰箱的滲透率在快速提升，冰箱將和智能電視一起成為重要的用戶入口。深康佳表示，康佳通過對新飛的競購重整，不僅豐富了自身的產品序列，為佈局智慧家庭整體生態打下基礎，也更進一步夯實了康佳在家電市場領域的先導地位。
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