又到一年戛納狂歡時。被譽為“廣告界奧斯卡”的全球創意盛會——戛納國際創意節，即將拉開帷幕，全球頂尖營銷人匯聚，腦力激盪，探索和分享最能夠引領未來的營銷趨勢和創意走向。
眾所周知，大數據、人工智能等新技術，給營銷業帶來了巨大的衝擊、顛覆與重構。技術驅動營銷變革的時代已到來，科技公司在戛納國際創意節上的表現，也愈發亮眼。
今年，電商和零售營銷板塊走到聚光燈下，成為戛納國際創意節上最受關注的新現象。一方面，從獎項設置方面可以看到，新增五大獎項，其中就包括創意電商獎（Creative E-Commerce Lions）；另一方面，中國最大的零售商京東，迎來戛納首秀，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬將於6月20日ChinaDay（中國日）發表主題演講，闡述京東的無界營銷理論，此外，門繼鵬還將於6月21日出席戛納論道，與來自世界各地的營銷人探討未來營銷與發展。
京東的戛納之行，引發全行業廣泛熱議：京東的無界營銷理論將在國際營銷舞臺上綻放出什麼樣的火花？在媒介360看來，這次京東軍團出征戛納有三大看點。
一、零售商在營銷價值鏈中，變得越來越重要
整個營銷行業經歷新一輪大變革：在傳統的創意和理念主導營銷的時代，參與戛納國際創意節的主體，以4A廣告公司、營銷公司為主體；隨著技術驅動營銷時代的到來，互聯網公司紛至沓來，逐漸佔據主場；現如今，又一個新的階段正在開啟，零售商開始在戛納國際創意節嶄露頭角。
零售商的營銷能力，從來沒有像今天這麼重要過。從CMO到CGO時代，一個新商業生態變革和新營銷思想認知的時代到來，營銷戰略就是增長戰略，品牌主越來越重視業務增長和品效融合，與零售商的連接日趨緊密。營銷開始走向大融合，品牌商、媒體、零售商的營銷角色正在被重塑，邊界逐漸消失，品牌媒體化，媒體電商化，零售商媒體化，零售商可以與營銷鏈條上的各方進行無界合作，成為品效合一的最終落腳點。
二、京東作為中國零售商和新營銷力量代表，分享無界營銷的創新力和價值力
中國零售行業的創新，受到世界關注，中國電商企業不再是亦步亦趨的追隨者，而是新一次零售革命的探索者和先驅者，將零售業的成本、效率、體驗推向新的層次。京東提出的無界零售，場景無限、貨物無邊、人企無間，正在開創全球零售行業新業態。
在無界零售的基礎上，京東提出了一種面向未來，以用戶為中心，以數據為基礎的新的營銷理論——“無界營銷”，在開放式營銷價值鏈上，數據、技術、產品、資源、內容等互聯互通，用戶、媒體、品牌等多方共贏。
即便從全球視野來看，京東的無界營銷，具備著獨特的創新性。無界營銷把零售商的營銷效能進行了全景式、最大化地激活，推動全行業真正共贏式打開邊界，共同創造全新營銷空間以及打通品效全鏈路。
無界營銷代表著中國營銷在數字時代的創新性探索，走上戛納舞臺，在國際最知名的營銷盛會上去分享、交流與學習。
三、藉助全球舞臺發聲，傳遞無界營銷的開放與共贏理念，號召更多合作伙伴加入，共同豐富無界營銷生態
戛納國際創意節是全球營銷人都會關注的盛會，京東在戛納舞臺展示無界營銷，也是一種立證與號召，讓全行業感受到京東的誠意，無界營銷能夠做到真正的開放、融合、賦能、共贏。
從時間節點層面，無界營銷這套新理論體系，2017年是創始年，2018年則是發展年，京東希望藉助全球舞臺發聲，讓更多的品牌、媒體以及合作伙伴參與到無界營銷中，縱深化拓展合作，不斷升級無界營銷的玩法，豐富無界營銷生態。
屆時，京東與戛納國際創意節，一個是中國最大的零售商，一個是全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事，能夠碰撞出怎樣的激情火花？值得我們拭目以待。
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