隨著女性消費力上升，兩性關係以及對女性的角色定位不斷演變，當代女性的社會地位今非昔比。鑽石界巨頭戴比爾斯在其鑽石行業分析報告Diamond Insight Report 2017中指出，女性地位攀升為鑽石市場帶來新機遇。
平衡、自信和個人增長是當今美國女性的角色定位
戴比爾斯發表的鑽石行業分析報告，談及現今女性在社會角色的轉變為消費者的分佈帶來一番新景象，建議業界順應趨勢，開闢新天地。
“過去幾十年，市場對鑽石的聯想幾乎只侷限於愛情和婚姻的證明。這個普及的觀念和強大的推動力依然會是業界的基礎，不過女性地位和經濟環境的演化亦形成了新的機會。”
戴比爾斯提到，全球鑽飾銷售額有90%來自女性，故此，她們的喜好和意見對整個鑽石行業有舉足輕重的重要性。
報告指，美國仍然是鑽飾和成品鑽石的最大市場。根據戴比爾斯受託進行的消費者和零售研究分析，美國的鑽飾銷售於2016年上升4.4%，金額突破400億美元，佔全球一半之多。
美國、中國和日本對鑽飾的需求合共佔全球67%
其中婚嫁鑽飾佔美國整體鑽飾銷售比率最高，受Y世代歡迎的商品和女性自用的鑽飾則帶動銷售上揚。研究發現，鑲有多顆鑽石的首飾在美國銷情理想。許多消費者願意花費更多金錢購買首飾，當中的首飾價格由1,000美元至4,999美元不等，刺激了銷售表現。
與此同時，報告顯示，中國鑽飾業的10年複合年增長率達至12%，增長冠絕全球。
多數中國消費者鍾情單顆鑽石首飾，佔2016年總銷售的81%。其中鑽戒保持最高銷量，佔整體49%;頸鍊和耳環人氣上升，合共銷量從2014年錄得23%，升至去年41%。鉑金是中國女士最喜愛的鑽飾金屬物料，佔整體需求74%。
女士們對慶祝人生旅途上的大小事情越來越雀躍，零售商有更多機會將鑽石和人生的重要時刻連結起來。
戴比爾斯的研究分析指，全球鑽飾需求於2016年上升0.3%至8億美元
戴比爾斯研究報告中指出，對鑽石的強烈渴求、婚嫁市場、千禧世代和三線城市是驅使中國去年鑽飾需求增加的四大動力。
“中國女士對鑽石的渴求持續高漲，是全球需求最高的國家。”報告透露，68%中國女性將鑽飾作為名貴奢華的禮物的首選或次選。
鑽石在中國婚姻的地位亦不斷提高，一線至三線城市中，近半的新娘都擁有一件鑽飾。18至29歲的年青Y世代擁有的鑽飾比上年紀的女性多，主要因為近半的新娘都落在這個年齡層。
女性選購鑽飾趨勢上升
縱然女裝鑽飾的需求超過一半都是婚嫁商品或禮物，市場上亦出現了一些新機遇。鑽石行業分析報告2017續指，在美國和中國，25%女性的收入比伴侶高，提高了她們的消費能力，更多女性會自己選購鑽飾。
在2016年，戒指成為最受全球女士們歡迎的首飾，單單在中國便已佔了過半的自購鑽飾，在美國，緊隨其後的是耳環， 而日本則是頸鍊。
報告顯示，大多數會自己購買鑽飾的女性年齡約35歲以上，她們都是高收入人士。在美國和日本，鍾愛鑽飾的多為已婚女性，而在中國則是單身女性居多。
一般來說，自購的鑽飾沒送禮的昂貴，很多時候更是即興消費。美國女士們的消費主要受價格和心情帶動，中國的女士亦然，原因包括紀念愛情或個人成就。而在印度，鑽飾經常成為購物的指標。
至於預算的消費，網絡是瞭解品牌、設計和價格等資訊的主要來源。這個情況在美國和日本尤其普遍。
“不同國家有不同市場策略刺激消費者的購物慾，鑽石銷售的主要地區對鑽飾的喜好亦各有不同。能夠理解價格和心情的道理，或能以突出的設計贏得女士們歡心的零售商，很容易會獲得成功。”
在美國，31%的女裝鑽飾銷售屬自用，在印度則上升至41%。
越來越多男士送贈女士鑽飾，以表達他們為女士感到驕傲，不止於是作為家庭成員或伴侶身份
紀念生命的重要時刻
現代兩性關係和婚姻是導致女性社會角色改變的主因。報告提及，每個人都在尋求自我成長，這些人結成夥伴，成為情人到共諧連理，踏進對等的婚姻生活。因此，鑽石現今會用作紀念更多元化的重要時刻，不會僅僅侷限於紀念愛情的不同階段。
送給情人的禮物和婚嫁首飾依然是美國、中國和日本的主要需求，不過越來越多以女性獨立自主為主題的設計推出市場。“三個最大的鑽石銷售市場中，大多數由男士選購鑽飾送給女士們，慶祝她們的人生大事，女士們自行選購的情況相對較少。”研究更指，男士們將鑽飾視作給女性最高級的禮物。
值得一提的是，家庭成員之間和兩代之間送禮的情況亦越趨普及。研究數字顯示，在美國和日本，由家庭成員贈送予單身女士的鑽飾佔超過四分一，在中國則有五分一。在印度，27%非婚嫁鑽飾由女性送贈女性，很多時候對象都是家庭成員。
“女士們對慶祝人生旅途上的大小事情越來越雀躍，零售商有更多機會將鑽石和人生的重要時刻連結起來。”報告寫到，工作發展順利、一個愉快的假期或簡單一個“想要”的衝動，都是消費新動力。
女性角色新定位
重新定義女性的角色也改變了消費者的分佈。報告指時下女性與力量和自信掛鉤，剛柔並重。因此，鑽石現在也代表著各種情感，包括樂觀和自豪。
“相比起『擁有甚麼』，成功更著重『成為怎樣的人』。從零到購買鑽石的整個過程相當重要。”
報告續指，針對年輕消費者，商戶以互動的購物體驗和有寓意的商品增加吸引力。
根據鑽石行業分析報告2017的資料，中國和印度對鑽石的需求由Y世代的年輕一輩帶動，她們是婚嫁鑽飾的主要銷售對象，以及高收入、已成為鑽石常客的中年女士。
五、六十歲的單身成熟女性也成了鑽飾的固定買家，尤其在美國和日本，她們已經佔據了鑽飾銷售的好一部分。
——THE END——
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