作者 | 黄毅 来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
顶级体育赛事从来都是一个巨大的流量池。从奥运会、欧洲杯再到世界杯莫不如是，使得众多企业趋之如骛。如果说，体育产业是围绕体育IP而构筑的一整条产业链，那么，体育营销无疑就是这条产业链中最具价值的一环，而作为世界第一体育赛事的世界杯无疑是镶嵌在上的一颗明珠。
本届俄罗斯世界杯从开赛至今无论场内场外可谓都引发了巨大的关注与争议。抛开绿荫场上一场场的爆冷造成拥挤不堪的天台不谈。
场外的故事依旧精彩绝伦，从知乎、boss直聘等洗脑广告所引发的疯狂吐槽，顺带把广告狂人叶茂中也拉出来奚落个遍的段子手，“中国电视，海信第一”同样是比较抢眼的一个，不仅是广告语所引发的质疑。
注意力经济，世界杯海信4国语言广告惹关注
俄罗斯世界杯开赛以来，海信已经打出了俄文、英文、中文和日文四种语言的广告。对于聚集了全世界球迷的世界杯赛场而言，看到本国语言出现在异国他乡的赛场，想不关注都难，势必会引起极大的讨论与品牌关注度。
“中国电视，海信第一”虽引发争议，但从品牌传播的角度来说，有时候品牌需要争议性口碑才能激发粉丝群体的正面拥护，两相交锋之下，其实又可以为品牌带来二次传播。要知道一个广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义，什么都对，什么都美美的，但没人留下印象，没人评价与消费，肯定是一件很糟糕的事情。
从高手林立的赛场胜出，与从名牌林立的市场胜出，都绝非易事，同样值得称道。
在一个信息丰富的世界，信息的丰富意味着其他东西的缺乏——信息消费的不足，万众瞩目的世界杯更是如此。小小的一块绿茵场，荧屏内外聚焦了亿万球迷的目光。快速切换的直播镜头，如何与赛场奔跑的巨星们争夺注意力是品牌赞助商们头疼的问题。但如今看到海信必定是广告科学派的忠实卫道士罗瑟·瑞夫斯的忠实拥趸。“中国电视，海信第一”更是USP理论的严格实践者。
关注第一，关注独特性人物、事件，是人的天性。没有注意力，就没有经济。应该说，这话有道理，你要让消费者认知、接受你的产品，你首先得让他们记住这个品牌，如果大家根本就不知道你的品牌，怎么可能在做出选择的时候选择你呢？这和你不可能说对一个陌生人有好感是一个道理。为什么企业想方设法出名？就是想引起消费者注意，因为一注意，市场就来了。
权威销量背书，“中国电视，海信第一”底气十足
据中国国内权威市场调研机构中怡康公布的世界杯开赛期间的第24周彩电销售数据，世界杯官方赞助商海信电视零售额市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，牢牢占据中国市场第一。
这无一不在证明，“中国电视，海信第一”这八个字所带来的品牌曝光量的威力。
其实，自2004年起，海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。根据国内权威大数据企业奥维云网(AVC)公布的2017年年度数据以及2018年1—5月数据，数据显示海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。
海信为本次世界杯推出的全球领先的图像搜索和语音识别“黑科技”把“操控”也提到了新高度。AI体育模式、球星识别和进球瞬间一键截图分享朋友圈功能，让它们成为广大球迷心中当之无愧的“看球神器”。
行业内受到震撼，同时也亮瞎我等钛合金眼，这是要闹客厅革命的节奏啊。
至此，“中国电视，海信第一”的说法，海信是有底气的！
深耕体育营销，海信国际化影响力更进一步
如今，不管是互联网企业还是传统企业越来越热衷于体育营销。可以说，体育营销已成为中国品牌参与全球化的一个重要方式。在泛娱乐化的今天，体育营销是唯一可以比肩娱乐营销的路线。
而海信无疑是其中的佼佼者并且尝到了甜头。海信作为欧洲杯56年历史来第一家来自中国大陆的顶级赞助商。借助欧洲杯的影响力，让海信这个中国品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点之一。
深层次来讲，伴随中国经济的转型升级，体验经济和文化消费正成为大趋势。体育传递出的拼搏、坚持与突破精神，被认为在当前全球化下与中国品牌企业文化和品牌内涵高度吻合，而体育所带来的正能量更是进一步拉近了品牌与消费者的距离，形成一定程度上的情感共鸣。
对于本届世界杯而言，无论是中国还是欧美各国强大的互联网平台保证了比赛视频能够得到最大范围的传播，而在其中露面的品牌会因为一场经典对战而被后来者反复观看，形成多级传播，从而形成时间线的传播深度。
而“中国电视，海信第一”这一句极简化的slogan必定在球迷每一双眼睛的注视深深烙印在脑海里。在未来的某个消费场景中，这个一闪而过的slogan必定会为这个购买决策推波助澜。
就像世界杯赛场上“梅西不慌”系列一样，海信此次世界杯所引发的争议性与话题度，同样已经超出了“计划”之外。从品牌传播的角度来说，无疑是出圈了，更是成功了！
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