2018俄罗斯世界杯对中国球迷来说，福利特别多——首先，就是比赛时间忽然“正常”了，熬夜爆肝大大减少；其次就是，满场都是熟悉的中国品牌，自豪感大大提升——在俄罗斯赛场上，来自中国的品牌广告频频闪现，吃的喝的穿的应有尽有。
据统计，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中，中国品牌的广告占近35%，全球位居第一。来自中国的赞助商从4年前的1家增至7家，包括万达、海信、蒙牛、vivo等。尤其是海信，已经不是第一次赞助重大体育赛事了，近年来频繁进行体育营销的海信，广告语也简洁直接——“中国电视，海信第一”，精准奏效。
虽然“第一”这个说法有人存疑，但国内权威调研机构中怡康和权威大数据企业奥维云网(AVC)的数据都说明，这个第一确实毋庸置疑的。中怡康数据显示，自2004年起，海信电视市场占有率已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一；AVC公布的2017年年度数据以及2018年1—5月数据显示，海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。尤其是近日，随着世界杯赞助的不断曝光，全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告显示，海信的市场占有率已达18.7%，在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%，不仅占有率第一，增长率也最高。
作为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商，海信此次也顺势进入了俄罗斯市场，目标未来占据俄罗斯电视市场5%的份额。不过，俄罗斯当地显然更乐观，他们觉得，这个份额可能扩大至10%。不论如何，这次确认的眼神，不仅确认了海信第一的位置，还确认了海信打入俄罗斯市场的美好前景。
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