2018俄羅斯世界盃對中國球迷來說，福利特別多——首先，就是比賽時間忽然“正常”了，熬夜爆肝大大減少；其次就是，滿場都是熟悉的中國品牌，自豪感大大提升——在俄羅斯賽場上，來自中國的品牌廣告頻頻閃現，吃的喝的穿的應有盡有。
據統計，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計24億美元，其中，中國品牌的廣告佔近35%，全球位居第一。來自中國的贊助商從4年前的1家增至7家，包括萬達、海信、蒙牛、vivo等。尤其是海信，已經不是第一次贊助重大體育賽事了，近年來頻繁進行體育營銷的海信，廣告語也簡潔直接——“中國電視，海信第一”，精準奏效。
雖然“第一”這個說法有人存疑，但國內權威調研機構中怡康和權威大數據企業奧維雲網(AVC)的數據都說明，這個第一確實毋庸置疑的。中怡康數據顯示，自2004年起，海信電視市場佔有率已經連續14年零5個月排名中國電視市場第一；AVC公佈的2017年年度數據以及2018年1—5月數據顯示，海信電視在國內全渠道市場的銷售量和銷售額均居中國市場第一。尤其是近日，隨著世界盃贊助的不斷曝光，全球知名市場研究機構IHS Markit發佈的報告顯示，海信的市場佔有率已達18.7%，在75吋及以上大屏市場的零售額佔有率更是高達27%，不僅佔有率第一，增長率也最高。
作為世界盃設立近百年以來首箇中國消費電子品牌贊助商，海信此次也順勢進入了俄羅斯市場，目標未來佔據俄羅斯電視市場5%的份額。不過，俄羅斯當地顯然更樂觀，他們覺得，這個份額可能擴大至10%。不論如何，這次確認的眼神，不僅確認了海信第一的位置，還確認了海信打入俄羅斯市場的美好前景。
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