Popo||撰稿
一年前当海信宣布接替索尼成为世界杯官方赞助商的时候，还有不少人担心海信的巨额投资会有去无回，因为在此之前赞助体育营销的家电企业回报几乎都很惨淡。然而现在看，海信却用一个又一个引发消费者巨大反响的活动验证了“玩转世界杯并非不可能，相反却是个真命题”。
从超画质到空气声场，再到升级VIDAA带来的0.1秒图搜，海信通过先进技术应用带给消费者很多“想不到”。武磊的上海签售会，南京率先搭建起世界杯球迷广场，对海信高端电视的拉动作用非常明显。武磊签售当天，上海市场海信电视在整个渠道占比达到21.15%，武磊签售的上海苏宁五角场店，当周销量同比增长了10倍多。南京球迷广场开门当天，海信电视在南京苏宁渠道的占比达到31%，大幅超越了竞品，激光电视单日销售量为15台，以U7为代表的ULED销售量超500台，彻底点燃了消费者购买海信电视畅享世界杯的激情。
海信的努力，让世界杯精彩不断
海信验证玩转世界杯是真命题
虽然垂涎足球营销的彩电企业不少，但是真正玩得好的企业却不多。一部分原因在于少许企业找不准产品与足球相结合的营销点，但更多原因在于很多企业并没有持续发现市场中不断变化的消费痛点，并欠缺持续激发消费者热情的能力。
如此一来，原本花了重金赞助的足球营销或者体育营销，最后变成三分钟热度的事情了。而一些实力不济的企业，也只能通过边缘化营销，蹭蹭足球营销的热度了，所以真正玩转体育营销的企业并不多。
就彩电业而言，因为彩电作为视听产品，在画质、音质以及动态流畅清晰度方面，与足球赛事有着天然相符的属性，所以每逢足球赛事，想借此做文章的企业大有人在。但是因为种种不成功，本来很好的借力素材往往以伪命题的形式结尾。
比如前几届一直是世界杯官方赞助商的索尼，却在那几年遭遇了一年比一年糟糕的低迷，更让圈内不少人对彩电企业赞助足球营销持谨慎甚至不看好的态度。所以在一年前，当海信表示替代索尼成为世界杯官方赞助商的时候，很多人为海信如此大手笔而担心。
但一年来，当武磊等一众足球明星为海信电视打CALL时，当海信不断创新推出U7、U9等世界杯专属系列时，当海信线下球迷互动获得一个又一个爆棚的时候，很多消费者逐渐意识到，针对世界杯的营销，海信是有备而来的。
官方赞助商，身份当然不一样
其实，自去年宣布至今，海信每一步针对世界杯的营销都很有节奏，而且把彩电企业玩转玩好世界杯变成了真命题。
首先在产品准备上，自主研发的ULED超画质电视和大屏激光电视的双组合，获得2018世界杯官方指定电视的身份，特别是最近推出的U7电视，更成为国际足联的钦点的世界杯定制新品；其次在品牌输出上，从内销第一品牌，到取代索尼获得世界杯官方赞助商的国际大牌，海信被越来越多的北美、欧洲消费者所青睐；再有在活动策划上，多地互动正在上演，续要在全国搭建100家球迷广场，同时与美团进行了深度合作，球迷在畅玩的同时，可以用海信电视的语音交互功能叫上一份外卖，点上几瓶啤酒，让看球不再孤单；最后在功能应用上，尽可能提供全场景的享受，比如自动体育模式，通过图搜0.1秒就能捕捉赛场上球星等等，真正实现了把球场搬进了电视里。
技术创新保障许多“想不到”
这一年来，提到世界杯想到海信，提到海信想到世界杯的消费者多了，包括很多竞品同行都在私下议论“现在世界杯就是海信的独有标签”。
这种潜意识的形成，并不是只要赞助世界杯就能坐享其成的，也不是通过企业强行的概念灌输就能实现的，这正说明海信这一年上述的点滴努力一个个落到了实处，让本国乃至海外消费者，都感受到了海信在本届世界杯里所发挥的不可或缺的重要作用。
当然，自动体育模式调节、0.1秒图搜捕捉明星、武磊于大宝线下互动及亲自为海信电视打CALL等等，消费者在这一年遭遇如此多“想不到”，最大的保障正是技术立企的海信在技术这块放大招的结果。
比如在画质上，U9实现了1000个独立背光分区，可以实现更为准确的背光控制，并且通过4096级精细调光，呈现超高对比度的画面，因此成为CES 2018“全球年度显示技术金奖”。而世界杯定制产品U7还首创自动体育模式，将会直接对球场上的色彩元素进行智能识别并进行优化处理，更为精准的还原色彩表现。比如在音质方面，通过空气震动直接传导入耳,可呈现3倍体积的传统倒相式音箱的低音表现力,让低音表现更加醇厚、有层次的空气声场技术。
以至于武磊在亲身体验过海信U7世界杯定制电视后，给出了如下评价：“这是一台非常适合看球的电视，播放比赛时，画面很清晰，色彩也很好，很逼真。即使是足球在高速运动的时候，画面也不会模糊抖动。声音让人听了感觉就像在球场里一样，观众的呐喊声都是从四面八方传过来的，非常真实。”
音质画质非常真实
又比如在人工智能技术应用上，为了让球迷感受到最真实的比赛现场，海信全场景语音交互已经能实现六轮连续人机对话。同时率先在行业推出比语音更快的全场景图像搜索人机交互设计，而且通过大数据更新了系统，涵盖本届世界杯球星在内的20000+明星。观看球赛的同时，一键截图，第一时间搜索出明星相关资讯，购买同款装备，或进球瞬间捕捉分享朋友圈。这些亲民的人机互动，都是海信多年人工智能技术积累的反映。
在世界杯越来越临近的当下，正是海信的技术不断进步，让消费者时刻感受不一样的海信，感受到先进技术带来的声、色、场景、朋友分享及美食享受等众多以前连想都不敢想的“想不到”在发生。而随着多应用的交融，“提到世界杯想到海信，提到海信想到世界杯”的效应还会持续深度发酵。
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