Popo||撰稿
一年前當海信宣佈接替索尼成為世界盃官方贊助商的時候，還有不少人擔心海信的鉅額投資會有去無回，因為在此之前贊助體育營銷的家電企業回報幾乎都很慘淡。然而現在看，海信卻用一個又一個引發消費者巨大反響的活動驗證了“玩轉世界盃並非不可能，相反卻是個真命題”。
從超畫質到空氣聲場，再到升級VIDAA帶來的0.1秒圖搜，海信通過先進技術應用帶給消費者很多“想不到”。武磊的上海籤售會，南京率先搭建起世界盃球迷廣場，對海信高端電視的拉動作用非常明顯。武磊籤售當天，上海市場海信電視在整個渠道佔比達到21.15%，武磊籤售的上海蘇寧五角場店，當週銷量同比增長了10倍多。南京球迷廣場開門當天，海信電視在南京蘇寧渠道的佔比達到31%，大幅超越了競品，激光電視單日銷售量為15臺，以U7為代表的ULED銷售量超500臺，徹底點燃了消費者購買海信電視暢享世界盃的激情。
海信的努力，讓世界盃精彩不斷
海信驗證玩轉世界盃是真命題
雖然垂涎足球營銷的彩電企業不少，但是真正玩得好的企業卻不多。一部分原因在於少許企業找不準產品與足球相結合的營銷點，但更多原因在於很多企業並沒有持續發現市場中不斷變化的消費痛點，並欠缺持續激發消費者熱情的能力。
如此一來，原本花了重金贊助的足球營銷或者體育營銷，最後變成三分鐘熱度的事情了。而一些實力不濟的企業，也只能通過邊緣化營銷，蹭蹭足球營銷的熱度了，所以真正玩轉體育營銷的企業並不多。
就彩電業而言，因為彩電作為視聽產品，在畫質、音質以及動態流暢清晰度方面，與足球賽事有著天然相符的屬性，所以每逢足球賽事，想借此做文章的企業大有人在。但是因為種種不成功，本來很好的借力素材往往以偽命題的形式結尾。
比如前幾屆一直是世界盃官方贊助商的索尼，卻在那幾年遭遇了一年比一年糟糕的低迷，更讓圈內不少人對彩電企業贊助足球營銷持謹慎甚至不看好的態度。所以在一年前，當海信表示替代索尼成為世界盃官方贊助商的時候，很多人為海信如此大手筆而擔心。
但一年來，當武磊等一眾足球明星為海信電視打CALL時，當海信不斷創新推出U7、U9等世界盃專屬系列時，當海信線下球迷互動獲得一個又一個爆棚的時候，很多消費者逐漸意識到，針對世界盃的營銷，海信是有備而來的。
官方贊助商，身份當然不一樣
其實，自去年宣佈至今，海信每一步針對世界盃的營銷都很有節奏，而且把彩電企業玩轉玩好世界盃變成了真命題。
首先在產品準備上，自主研發的ULED超畫質電視和大屏激光電視的雙組合，獲得2018世界盃官方指定電視的身份，特別是最近推出的U7電視，更成為國際足聯的欽點的世界盃定製新品；其次在品牌輸出上，從內銷第一品牌，到取代索尼獲得世界盃官方贊助商的國際大牌，海信被越來越多的北美、歐洲消費者所青睞；再有在活動策劃上，多地互動正在上演，續要在全國搭建100家球迷廣場，同時與美團進行了深度合作，球迷在暢玩的同時，可以用海信電視的語音交互功能叫上一份外賣，點上幾瓶啤酒，讓看球不再孤單；最後在功能應用上，儘可能提供全場景的享受，比如自動體育模式，通過圖搜0.1秒就能捕捉賽場上球星等等，真正實現了把球場搬進了電視裡。
技術創新保障許多“想不到”
這一年來，提到世界盃想到海信，提到海信想到世界盃的消費者多了，包括很多競品同行都在私下議論“現在世界盃就是海信的獨有標籤”。
這種潛意識的形成，並不是只要贊助世界盃就能坐享其成的，也不是通過企業強行的概念灌輸就能實現的，這正說明海信這一年上述的點滴努力一個個落到了實處，讓本國乃至海外消費者，都感受到了海信在本屆世界盃裡所發揮的不可或缺的重要作用。
當然，自動體育模式調節、0.1秒圖搜捕捉明星、武磊于大寶線下互動及親自為海信電視打CALL等等，消費者在這一年遭遇如此多“想不到”，最大的保障正是技術立企的海信在技術這塊放大招的結果。
比如在畫質上，U9實現了1000個獨立背光分區，可以實現更為準確的背光控制，並且通過4096級精細調光，呈現超高對比度的畫面，因此成為CES 2018“全球年度顯示技術金獎”。而世界盃定製產品U7還首創自動體育模式，將會直接對球場上的色彩元素進行智能識別並進行優化處理，更為精準的還原色彩表現。比如在音質方面，通過空氣震動直接傳導入耳,可呈現3倍體積的傳統倒相式音箱的低音表現力,讓低音表現更加醇厚、有層次的空氣聲場技術。
以至於武磊在親身體驗過海信U7世界盃定製電視後，給出瞭如下評價：“這是一臺非常適合看球的電視，播放比賽時，畫面很清晰，色彩也很好，很逼真。即使是足球在高速運動的時候，畫面也不會模糊抖動。聲音讓人聽了感覺就像在球場裡一樣，觀眾的吶喊聲都是從四面八方傳過來的，非常真實。”
音質畫質非常真實
又比如在人工智能技術應用上，為了讓球迷感受到最真實的比賽現場，海信全場景語音交互已經能實現六輪連續人機對話。同時率先在行業推出比語音更快的全場景圖像搜索人機交互設計，而且通過大數據更新了系統，涵蓋本屆世界盃球星在內的20000+明星。觀看球賽的同時，一鍵截圖，第一時間搜索出明星相關資訊，購買同款裝備，或進球瞬間捕捉分享朋友圈。這些親民的人機互動，都是海信多年人工智能技術積累的反映。
在世界盃越來越臨近的當下，正是海信的技術不斷進步，讓消費者時刻感受不一樣的海信，感受到先進技術帶來的聲、色、場景、朋友分享及美食享受等眾多以前連想都不敢想的“想不到”在發生。而隨著多應用的交融，“提到世界盃想到海信，提到海信想到世界盃”的效應還會持續深度發酵。
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