對於不同的戶外廣告目的，自然有不同的考量標準，到每一個戶外廣告投放的項目中，或許戶外廣告主都有自己的一套評判標準，例如阿迪達斯2006年世界盃期間把美羅城包成一個足球的廣告：
（沒想到吧，得獎往往也是考量戶外廣告投放效果的重要標準）
現在國內戶外廣告投放消化量最大的四大買家：快銷，互聯網企業，地產，汽車。快銷品裡面 50%以上的都是計劃投放，也就是純做品牌的，最後效果由報表說了算，也就是兩方面，1會有專門的第三方公司去採樣，看是否有廣告覆蓋率。2全年的銷售報表，如果年前計劃中為了打開A市的市場，計劃投放了100W的戶外廣告，本年度A市市場的反應結果如何。
通常，戶外廣告投放前的評估：一般說來人流量、到達率等基礎的數據是考量戶外廣告效果的通用標準，但實際執行中情況要複雜得多，還要考量媒體的面積、朝向、亮燈時間等等。許多物理標準，以及戶外廣告創意水準等諸多因素。
戶外廣告的投放後評估：正規的廣告主大多會委託調研公司找廣告受眾做一套調研報告，評估投放後的效果，例如認知度、記憶度、喜好度等等，根據變化值來判斷廣告效果。
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