小鎮非常多，能做好的小鎮沒幾個。
社群非常火，能做火的社區沒幾個。
手哥在2016年11月，北京，發起過一場創新營銷社群峰會，把做社群“最好”的四大名盤（阿那亞、奧倫達部落、聚龍小鎮、綠城藍灣小鎮）第一次集中起來，向全國業界分享社群，有近100家企業，200位總經理總裁前來學習。
然鵝，依然沒有幾個能做好。
因為，社群不止於社群，更在於社區設計的前置。
手哥的社區營造三部曲中，這麼定義。
社區建設是基礎
社群凝聚是核心
社會美好是終極
沒有好的社區做基礎，抵達不了社群的核心。
而做好社區的基礎是規劃與設計。
社群做得行業認知度比較高，比較好的典型案例是阿那亞。
1、我與阿那亞的緣分
關注阿那亞社群之前，更值得關注的是它的社區營造。
2011年給阿那亞做定位，那時候南戴河還是一片灘塗和荒林，非常美好的生態溼地，偶有鷗鷺飛過。
中間3年是阿那亞建設，營銷，失利，剝離億城，馬總介入，重新振作，開啟社群。
2015年5月，孤獨圖書館開放，一條視頻播放，成為阿那亞的轉折點。
經老謝（謝春臻，阿那亞品牌顧問）介紹，9月與少昕、CICI在北京宜家謀劃自媒體+阿那亞之行。
10月底，組織首批地產自媒體團一行8人奔赴阿那亞，期間是阿那亞首屆紅酒運動會，應該也是阿那亞生活節的基礎來源。
當日，有河南同行看到秦漫漫的朋友圈，第二日便驅車秦皇島，看孤獨圖書館，跑步道，大海，沙灘……自媒體品牌行，一定程度上，讓阿那亞進入了行業視野。
12月，我策動的中國地產自媒體第一屆年會落地阿那亞，全國30多家房企朋友及地產自媒聯盟30多位地產自媒體大V一起參與，阿那亞被帶到更多企業，更多人的朋友圈。
那時候，阿那亞社群名盤的標籤還沒有那麼響亮。
更多人，喜歡的是這裡四季之美，這裡的海邊跑步道串聯起來的孤獨圖書館，海邊禮堂，社區馬會，社區高爾夫……
簡單說，是阿那亞的社區，以及社區設計，帶給來客的新鮮感，精神激盪。
好的社區設計，要帶來更好的體驗，這是成為名盤的基礎。
我不喜歡神盤這個說法。
神，感覺是離塵世遙遠的虛幻，沒有人的親切感。
如果有神盤，都是因為操盤團隊努力過，用心過。
如果有神，那就是你自己。
阿那亞，是因為離人更近，更真實，更真誠，更生活，成為“神盤”。
馬總提出當下中國的居住，不需要“富貴逼人”，而需要“溫暖動人”，阿那亞是這樣的溫暖社區。
關於社區的規劃和設計，我得到一本帶來重要啟發的書
2、發現了一本妙不可言的書
2015年底，我在成都方所淘到一本好書《社區設計》，是號稱日本社區設計第一人的山崎亮著作。
我把書中一句話，作為我去各大品牌房企及商學院分享社群的副標題：這個世界還有變得更好的可能。
通過設計，讓社區更美好。
重新設計人與人之間的關係。
這是山崎亮在書中表達的觀點，有他的一些案例，激活人的參與度，走出家門，聚集到社區公共空間中，讓社區生活重新充滿活力。
重新設計人與人之間的關係，對社區設計是多麼精妙的傳達。
孤獨圖書館就是重建人與人關係的場，讓人從家中走出來，彙集到這個場域中，交換觀點，交流彼此，建立心的連接。
好的社區設計，要重建人與人之間的關係。
3、與毛厚德的爭論
在小鎮研究所群裡，M.A.O.建築設計創辦人毛厚德說，經過一年多的研究，得出一個觀點，人性不變，所以設計不離其宗，不需要“過於創新”。
我當時不友好的說，人性不變不用研究那麼久，多讀幾本書就知道了，列舉了梁漱溟、劉仲敬、周國平等社會學觀點。
毛先生說，對於房企來說，一個幾十億的項目決定企業生死，作為設計方如履薄冰，不得不謹慎，故以學術的研究精神來面對。
瞬間對他刮目相看，這樣的合作方值得敬佩，也值得託付。
好的社區需要具有擔當和責任感的設計師，洞悉人性，又能趣味橫生。
在日本，毛厚德參與設計了東京迪士尼海洋公園，在國內，M.A.O.是靈山小鎮拈花灣的設計方，這是一個網紅小鎮，主題是禪文化。意味十足的拈花灣呈現後，年遊客達到200萬，這也讓M.A.O.成為特色小鎮設計的頭部力量。
有所為，有所不為。
更多的業務湧來，M.A.O.對合作項目的要求越來越高，不輕易出手，出手便是好案例。
手哥知道M.A.O.還是廬山歸宗燦村的設計方，甲方朋友給我發過案例，也是根治文化，入木三分，原汁原味。
拾野川手稿
他們最近的案例是在廣東佛山，企業方是綠地香港，名字叫做拾野川。
4、一個讓家庭關係更親密的野性小鎮
手哥跟綠地香港的朋友深入溝通之後，還原下這個小鎮的本心和初心。
拾野川的精髓，是一個字：野。
野對應的是自然。它有一個載體：華南最大的自然學校。
這是手哥前文提及社群三段論，在社區層面，有空間，有更好設計，這是社群凝聚的基礎。
在這裡，遠離陌生人群，遠離擁擠交通，遠離鋼筋水泥森林，遠離繁瑣人際關係，迴歸簡單，迴歸自然，迴歸親密。
有原生態農田體驗區，有叢林滑梯，有植物私塾，有讓人歸園田居的自然學校。
孩子們在自然課堂上，學習如何讓一粒種子發芽，辨別植物的種類，聞四季不同花朵的味道，在叢林滑梯上穿越森林。你可以讓孩子像三毛一樣，有夏天捉螢火蟲，春天爬樹的童年，在大自然中成長的孩子不變壞。
父母在小鎮有一塊自然耕種的土地，種菜種花種春風。你可以把小鎮自家種出的瓜果蔬菜送給城裡的同事朋友，換來他們的羨慕。
在拾野川，自給自足，豐衣足食，迴歸到傳統農人的生態中，與自然和諧。
久在樊籠裡，復得返自然。
這裡不僅是房子，不僅是特色小鎮，而是對於生活的深刻理解，給城市家庭提供一種新的生活可能。
拾野川重新設計了城市家庭生活關係，讓家庭成員更親近。讓人與自然更親近，讓你與理想生活更親近。
南懷瑾說：三千年讀史，不外功名利祿；九萬里悟道，總歸詩酒田園。
拾野川要做的，就是詩酒田園的新生活。
奧倫達部落距離北京100公里，阿那亞距離北京300公里。
拾野川距離肇慶30公里，佛山60公里，距離廣州100公里，離深圳約200公里。離城市不遠，離生活很近。
綠地拾野川自然景觀
關於拾野川的更多內容，後臺回覆：拾野川。
發你它的美好生活運營計劃，一起野，一起喜歡。
5、網紅小鎮，需要怎樣的社區設計？
一直在關注並推廣小鎮，社群，藉助拾野川，來歸納下這個課題吧。網紅小鎮需要怎麼樣的社區設計？
1、大師。洞悉人性的設計師，重新設計人與人之間親密關係。
2、環境。有自然山水，能寄情，能賞玩，賞心悅目，洗塵養心。
3、場域。有貫穿的精神主線，大主題統一，不論是野，還是禪。
4、地標。具備核心記憶點的經典建築，有美感，召喚並凝聚業主。
5、文化。尊重本地文化，融合中國文明，接續國際風尚，兼容幷蓄。
6、孩子。關注到兒童需求，歡樂充實，滿足多元偏好，有成長性。
7、全家庭。讓每一位家庭成員都能參與其中，找到真實歡樂的自我。
8、生態。人與人，人與社區，人與自然之間，能建立良好的生態。
9、生活。有生活必備的成熟配套和設施，保證美好品質，不粗糙。
10、生產。能夠形成新的產業，這是社區/小鎮能夠長久運轉的活水之源。
網紅小鎮，不止於以上10點，更多在於運營，在於操盤手對生活不變的初心和對美好不懈的追求。
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