2018年手機市場除了智能手機市場嚴重飽和、消費者不再願意頻繁更換手機，手機銷量觸頂的同時，智能手機上新也越來越快，隨之而來的營銷週期也越來越像快消品。現在一款新機型的推廣週期大概為2-3個月，第二個機型便緊跟隨後了，品牌的機型迭代快速。
這些市場的趨勢無一不為手機品牌的營銷帶來了新的挑戰和壓力。各家手機廠商的營銷目標從簡單的拓展市場，演變成為主動出擊，去爭奪存量市場中有換機傾向的消費者，即去搶奪其他手機品牌的存量用戶。
那麼，在2018年這些手機品牌們針對各自的產品線進行了哪些營銷舉措？其背後有著怎樣的思考？
華為
華為曾經在2016年投放綜藝節目《聲音的戰爭》，此後沒有再冠名其他綜藝節目；在《偶像練習生》《創造101》等團綜大火之後，主打時尚年輕的華為nova 3e贊助了浙江衛視《最優的我們》。
華為一直注重體育營銷，特別是足球領域，從2011年獨家冠名了意大利超級盃後，於2013年開始連續贊助了德甲多特蒙德、意甲AC米蘭、西甲聯賽、英超阿森納、法甲巴黎聖日耳曼等諸多傳統歐洲強隊，力爭打開歐洲市場。
2015年10月，華為簽約英超豪門阿森納效力的桑切斯為其在智利的代言人；11月，又簽下了波蘭球星萊萬多夫斯基為波蘭、中東歐以及北歐地區國家的品牌代言人；2016年簽下了梅西成為其全球形象代言人，合同期兩年。
2018年延續體育營銷之路，先後贊助平昌冬奧會、冠名中國圍棋甲級聯賽，還將以球隊贊助商、簽約明星等多種形式參與到世界盃。
OPPO
OPPO可能是請代言人最多的手機企業，2017-2018就有15位，包括TFBOYS、楊冪、迪麗熱巴、楊洋、鹿晗等等。按照OPPO的邏輯，誰紅請誰，錢不是問題，但這些都是帶貨的流量明星，所以只要是當紅的青春偶像，幾乎是一網打盡。
OPPO鋪天蓋地的市場投放一直是大家關注的點，明星代言、廣告投放、娛樂贊助似乎是OPPO成功的關鍵。
1、利用明星代言家族最大可能吸引用戶關注度，提升廣告投放的價值。
2、OPPO擅於讓用戶記住需求，“充電五分鐘通話兩小時”是滿足用戶的續航能力；“前後兩千萬拍照更清晰”是滿足用戶的拍照需求。
3、OPPO通過高顏值和貼心的功能配置 ，成功搶佔2000-4000元女性市場。
在營銷方面，可以看作是針對年輕人的媒介內容觸點進行了全覆蓋。與浙江衛視打造了一場“年輕造未來”春季盛典暨OPPO R15新品發佈會，又贊助了愛奇藝《機器人爭霸》騰訊視頻《創造101》，在年輕人喜愛的節目中與他們玩在一起。
Vivo
從電視臺廣告到綜藝節目冠名，再到各路明星的代言，vivo的狂轟濫炸下，確實提高了品牌知名度，也為其帶來可觀的銷量。
又以綜藝冠名來說，vivo搶佔了大量電視臺、視頻網站的頭部節目，整體營銷表現不錯。其中，湖南衛視長線節目《快樂大本營》，愛奇藝S級網綜《熱血街舞團》都極大的幫助了vivo品牌在年輕人中間的傳播。值得一提的是，《熱血街舞團》開創的街舞廣告為vivo此次冠名增添了一筆濃墨重彩。
小米
電視上，繼續延續了只要春晚的慣例。2018春晚小米1分鐘廣告片《你所向往的美好生活》打出生態鏈牌。
在視頻網站的投放方面，緊緊捆綁愛奇藝，之前投放的《奇葩說》《中國有嘻哈》都起到了很大的營銷效果。這主要是由於早在2014年小米和順為資本聯合以18億元入股愛奇藝，故近年來網綜投放主要在愛奇藝平臺。
2018年以來，小米一直在為IPO做準備，雖然沒有大的營銷投放，但是整體市場聲量卻毫不相弱。領軍人物雷軍的幾次發聲，都在市場及行業內引起了極大的關注。
榮耀
根據榮耀CEO趙明對外發布的消息，榮耀不會跟隨有些廠商拼命砸錢拼營銷，提高營銷和零售效率。目前榮耀在國內市場的營銷費用上不足總營收的3%，在整個智能手機行業甚至互聯網手機品牌中都是比較低的，將會更加強調口碑營銷及營銷效率。
榮耀在節目IP方面的合作主要集中於湖南衛視，芒果TV，騰訊視頻，藉助這些平臺的青春特性，不斷鞏固自身青春屬性，做年輕化營銷。
在投放的《聲臨其境》《王者出擊》《我想和你唱3》《拜託了冰箱》等綜藝節目中，《聲臨其境》作為一檔高口碑綜藝，獲得了年輕人極大的喜愛與追捧，但若說對榮耀品牌的增值卻真的比較少。
此外榮耀還十分注重大劇營銷，在去年熱播的《歡樂頌2》中，榮耀的品牌植入獲得了
同時非常注重線下戶外廣告，多與合作伙伴一起共建線下品牌店，實現線上線下的1:1均衡增長。
寫在最後：目前國產手機品牌之間的競爭已逐漸白熱化，如何拉開品牌間的差異化特性成了必須要解決的挑戰。營銷作為傳達品牌理念與產品價值特色的途徑，則必須要有自己的營銷思路及模式，找到適合自己的IP選擇模式及代言明星。
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