运营商世界网 刘双/文
今年的618购物节，京东已经不仅仅局限于线上的交易，线下领地也全线攻占，而其关于线下零售的一大重要举措，就是通过线上线下高度融合为传统品牌商的线下门店赋能。在一众被赋能的线下门店中，成立于1988年的传统品牌奥康鞋业就是成功获利的典型。
奥康鞋业作为传统品牌，所秉持的传统零售理念在如今的电商时代势必面临着被淘汰的结局，而奥康也由于消费升级以及用户喜好变迁等问题曾一度陷入困境，不过所幸奥康积极的顺应了这个属于电商的时代，更幸之遇到了京东这位“贵人”出手相助。
早前，京东就与奥康联手开展了线上线下“奥康焕新季”以旧换新活动——消费者可以通过线上了解附近参加活动的门店信息，领取优惠券后到线下门店消费。线上线下的同券同促融合打通，不仅让消费者获得了实惠，奥康也收获了大量新客。
以旧换新活动通过优惠开启了奥康客流量新的增长点，但这只是很小的一个改变，真正让其线下零售服务实现了创新升级的，是京东大数据的赋能。
据了解，用户在交易过程中须提供Jpass会员码，这一会员码将用户的线上线下交易串联起来，奥康就能获得由京东提供的线下会员大数据画像，实现“一群客”统一管理。
这一过程中，消费者可以享受到全渠道一盘货、全渠道一群客、全域营销、支付即拉新、线下发劵线下核销，智慧物流支持到店到家一体化等解决方案，获得更加优质的服务。
而京东大数据的赋能，也解决了奥康由于消费升级带来的用户喜好变迁等痛点问题，实时抓住消费者的喜好趋势，为消费者带来最贴心的服务。
京东对于传统品牌线下店的赋能，势必将在无界零售的指引下开启传统零售的新纪元，线上线下打通的不仅仅是销售渠道，更是互联网电商与传统品牌结合的新价值，奥康只是其中一个例子。
据京东京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利介绍:“今年618期间，京东赋能奥康、鸿星尔克、七匹狼等品牌，共一千七百个门店参与，会员拉新25万人，总成交量超过7万单，活动会延续到6月20号才结束。”
未来，相信还会有更多的线下品牌店享受到京东的赋能，奥康及目前的1700多家门店只是一个开始，京东在零售行业开启的这场变革，也才刚刚开头，至于以后会掀起怎样一番惊天巨浪，我们拭目以待。
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