初夏的篁嶺，繁花盛開，“曬秋”民俗依然亮眼，遊人川流不息……眼下，是篁嶺的淡季，即便如此，週末每天依然保持著3000多的遊客人次。而在旺季，這裡日均客流量達2萬多。今年3月，油菜花盛開時，篁嶺最高客流量達到2萬6以上，首次對外發布了“限客令”——在江西鄉村遊景區，這是第一家。
十年前，這個火熱、明媚的古村卻不是這般耀眼。房屋倒塌、村莊空心化等問題使這裡一度瀕臨衰落和消亡。而今，篁嶺已然成了婺源鄉村旅遊閃亮的“明星”——2017年，遊客超過112萬人次，實現旅遊收入1.5億元，兩項指標分別比上年增長43.58%和58.33%。
從愁客到限客，篁嶺模式的跨越式發展，有何秘籍?
留住鄉愁：“行將消失”的篁嶺變身“民俗文化村”
篁嶺隸屬婺源江灣鎮慄木坑村委會，是一個有著500多年曆史的古村落。村莊房屋受地形限制聚集在一個陡坡上，村民曬晾農作物，只能使用竹匾擱在自家屋頂木架上。收穫季節，房頂成了曬匾的世界，火紅的辣椒、金黃的稻穀，層層疊疊形成了獨有的“曬秋”景觀。
由於交通不便且嚴重缺水，上個世紀90年代以來，村民陸續搬到山下生活，篁嶺村逐步空心化。一邊是村裡大部分閒置房屋年久失修，腐爛倒塌，一邊是居住的群眾人心思走，篁嶺“曬秋”的景觀資源在逐年消失。與此同時，篁嶺還存在地質災害隱患。
2009年，經婺源縣、江灣鎮和村民同意，由婺源縣鄉村文化發展有限公司斥資800萬元對篁嶺村進行整體搬遷。村民搬出後，公司以此為基礎投資1億元建設篁嶺民俗文化村，在保留和維護傳統徽州明清古建築風貌的前提下，進行內涵挖掘和文化灌注。
在篁嶺的建設開發中，他們做好了“搬出”和“搬進”兩件事。
通過產權收購，讓原村民全部搬出村子。公司在對地質災害點治理後，對村莊進行了規劃和打造。在打造的過程中，一方面對村裡原有古建築修舊如舊，一方面先後在婺源各地選取了20多棟精美的徽派古建，以租賃代管的形式異地搬遷到篁嶺進行保護。這種保護模式，既解決了各地零星古建保護缺乏資金和技術的實際問題，又豐富了篁嶺的文化景觀資源。爾後，返聘當地有手藝、有專長的村民重新入住篁嶺，以生活的方式參與經營農業和手工業，活態呈現當地民俗風情。
就這樣，古樸的天街，精美的徽派古建築五桂堂、怡心樓，充滿鄉土氣息的民居，滿滿都是古徽州民俗風情的婺源民俗文化展示館……鄉愁留住了，古村篁嶺涅槃重生。
篁嶺村裡的民俗味
鑄造品牌：小山村成了“最美中國符號”
原生態的篁嶺
如今，走在篁嶺天街上，兩邊的店鋪裡，可以看見現場繪製色彩繽紛的甲路紙傘、用古老的工藝釀造米酒、用純手工雕刻歙硯;在“曬秋”人家的閣樓上，農家大媽在精心製作清明粿、子糕等民間小吃……遊客們邊逛邊看，或觀賞，或品嚐，一切都是那麼自然，自然得讓遊客真實地感受到：這就是原生態的篁嶺!
2009年，篁嶺是在一片“噓”聲中打造民俗文化村的。當時，外界質疑不斷，當地旅遊界的一些同行甚至等待看篁嶺的笑話。
在婺源縣鄉村文化發展有限公司老總吳向陽眼裡，篁嶺是獨一無二的。這個掛在山崖上的村莊，差異性明顯，房子+曬樓，房頂曬杆托起的，就是篁嶺“曬秋”。這是獨特的IP!
在篁嶺民俗文化村初具規模、天街業態基本完善之後，開發者把重點放在了“曬秋”景觀的深度打造上。他們理解“曬秋”的“秋”是收穫的農產品，一年四季都有收穫，所以一年四季都有曬秋。按照這個理念，他們在篁嶺周邊流轉了數千畝荒地，一部分用來種植油菜，打造春季油菜花海，一部分用來種植應季作物，為“曬秋”保障原料。如此一來，春季曬筍、梅乾菜;夏天曬麥子、油菜籽;秋天曬南瓜、玉米、辣椒等;冬天曬臘肉、香腸……於是，篁嶺一年四季都有“秋”可曬，都有景可賞，四季“曬秋”也成為篁嶺一個新的賣點。“曬秋”也從篁嶺的一張名片，逐步升級為中國的民俗文化符號。
徜徉在篁嶺天街，兩旁五顏六色的盆栽鮮花引人矚目。在街邊，不時可以看到花農在養護、補植花苗。四季開滿鮮花的天街，讓篁嶺多了幾分浪漫和情趣，也多了一個新的暱稱——“鮮花小鎮”。
影視劇拍攝，也紛紛盯上了這個外景地。近年來，先後有《世外逃園》《左輪手槍》《最強小孩》《九天玄鳥》和《歡樂頌2》等在此拍攝;每年的旅遊黃金週，篁嶺更是作為熱門景區在央視等主要媒體頻頻亮相。
活動豐富精彩
篁嶺趁熱打鐵，參加“一帶一路”的旅遊宣傳，牽手美通社、臉書向全球推介，參與國際旅遊小姐選拔……大手筆的形象宣傳活動一個接著一個。在這些活動和遊客的好評中，篁嶺賺足了眼球和榮譽：2015年，篁嶺在江西省旅遊發展大會上獲評“2014年度新景區獎”，同年獲評“國家4A級景區”併入選“最美中國符號”;在第一屆全國旅遊廁所設計大賽”中，篁嶺摘取一等獎;被威尼斯電影節組委會評為中外最美外景地;最佳鄉村旅遊目的地、國際化鄉村旅遊示範區、徽文化生態保護實驗區、中國最美休閒鄉村、中國鄉村旅遊模範村、2017“全國鄉村旅遊超級IP村”……短短几年時間，篁嶺收穫了一個又一個閃亮的標籤。
篁嶺，成為中國最美鄉村的經典，它將“笑話”寫成了傳奇!
轉型升級：淡出“門票經濟”謀求綜合發展
曬秋美宿
在篁嶺古村，分佈著許多古樸的民居。這些民居，門楣上都掛著一塊號牌，編寫著X區X號。叩開房門，才知道這是一間間充滿創意、裝修獨特的民宿。篁嶺人稱它為“曬秋美宿”。“外面500年，裡面5星級”，目前，這樣的美宿已有200多個床位，價格從600多元到6000多元不等，滿足不同消費人群的需求。他們的目標是把村裡的閒置民房都利用起來，發展到1000個床位。這是篁嶺由淺體驗觀光遊向深度體驗遊、度假遊轉型的動作之一。
“我們幾個閨蜜週末一起來篁嶺度假，只在早上天剛亮的時候和傍晚時分出門拍照，因為這時的光線最好。其他時候我們都待在房間裡，享受這個古村落的‘慢時光’。” 來自上海的範姐已經是第二次來到篁嶺了，之前曾在這裡住了一個星期。她坦言這裡能給她一種從容愜意的生活。隨著“曬秋美宿”床位的增多，像範姐一樣想在篁嶺小住幾天的願望，將得到更多的滿足。
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樂享篁嶺“慢時光”
限客是無奈之舉，當然也是暫時的。
設計之初，篁嶺的發展定位就是旅遊綜合體。擴容，豐富旅遊業態!按照規劃，篁嶺古村外，冒險森林、樹間滑索已經建成運營;冰雪王國項目7月1日也將開門迎客。同時，二期項目也在啟動——以古村為核心，發展古村風情體驗區、主題樂園及主題酒店、高山度假養生區等。隨著景區範圍的擴大，遊客日承載量將達到4 萬人左右。
冰雪王國7月1日開門納客
在篁嶺天街，眼尖的遊客會發現，景區還有自己的直營店，銷售幾乎是山貨、土特產。有綠茶、皇菊、工藝傘、麻花等，全是自產的，很多是“曬秋”的收穫，都打著“篁嶺”的標籤。這是“篁嶺”品牌內涵在豐富，外延在拓展。另外，餐飲、酒吧、KTV、影院，景區自營的業態還在擴張。
……
越來越好玩的篁嶺
發展美宿，擴容景區，豐富業態，在篁嶺的產業鏈中，“門票經濟”正在淡化，深度綜合體的輪廓漸漸顯現。
篁嶺的經營者是精明的。限客，是為了篁嶺的美在遊客心中不被打折，是為了明天更好地“留客”!
篁嶺的經營者是真誠的。隨著藍圖的繪就，他們會用篁嶺的美景和服務來吆喝：“遠方的客人，請你留下來!”
編後：
上饒是旅遊資源大市，鄉村遊在整個旅遊市場中佔據著重要的份額。不同的鄉村遊景區、景點，開發理念、經營思路各不相同。婺源篁嶺景區的經營者獨闢蹊徑，在短短几年間，迅速做大了景區名氣，做旺人氣，走出了一條鄉村旅遊快速發展、高質量發展之路。篁嶺的發展經驗值得解讀，借鑑。
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