值得一提的 case
蘋果在戛納國際創意節拿到 4 座獅子，成為本屆戛納獲獎作品最多的品牌之一。FK、TBWA 為 Apple HomePod 打造的 “Welcome Home” 拿下音樂娛樂獅的全場大獎、蘋果體驗店項目 “Today at Apple” 拿到品牌體驗活動獅、iPhone 7 plus 的廣告片 BARBERS 獲得電影製作類的金獎、TBWA 上海製作、陳可辛導演的《三分鐘》獲得了娛樂類銅獅。
廣告公司鯨夢以 2010 年世界盃的預言帝章魚保羅為主角，做了個互動 H5，調侃了股市、特朗普等諸多熱門話題，不過結尾上天台的部分看著略有不適感。這是為騰訊新聞&騰訊體育的“億起世界盃”每日競猜製作的營銷活動。
多特蒙德足球俱樂部推出中文球星卡，多特名宿魏登費勒在上海出席了發售活動。負責製作發行的公司是達咖文化（DAKA），此前曾為英雄聯盟、CBA、上海申花、《偶像練習生》等團體製作官方卡片。多特蒙德官方球星卡售價 128 元，隨機含有球衣卡和親筆簽名卡，在 DAKA 達咖文化淘寶店出售。
宜家哈爾濱近期開業，採用了東北話口音的文案和富有本地特色的店面設計。此前宜家在臺灣、日本也推出過類似的本土化營銷。
其他，也挺重要
中國商業聯合會公佈 2017 年度中國零售百強榜單。前十分別是天貓、京東、大商集團、蘇寧易購、國美零售、華潤萬家、大潤發、沃爾瑪中國、唯品會和永輝超市。
2017 年全年社會消費品零售總額 366262 億元，同比增長10.2％，比上年回落 0.2 個百分點。中國零售百強企業銷售規模達到 6.08 萬億元，同比增長 26%。
其中，天貓 2017 年銷售規模超過 2 萬億元，佔比超過百強零售總額的三分之一。京東 2017 年銷售額也超過 1 萬億元，與天貓銷售額之和超百強零售總額的一半。
Twitter 發佈了世界盃期間的熱點話題，C 羅、切里舍夫、梅西、奧喬亞等人成為 twitter 網友熱議球員；阿迪達斯的 #HereToCreate、耐克和百威利用 C 羅的高光表現製作的熱門話題都獲得了不錯的曝光。麥當勞和可口可樂則分別藉由小球童和限量瓶製造話題。
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