也许现在的网贷平台，急需这么一场世界杯来点燃激情。
营销方式五花八门
随着网贷备案再度延期，P2P网贷行业未来走向扑朔迷离。监管逐渐收紧，资本对于P2P发展前景也多数持观望态度，一时间唱衰网贷之声不绝于耳。
小小金融CEO刘小峰认为，“受监管约束，网贷营销存在诸多瓶颈，比如不允许在线下营销宣传。甚至基于合规考虑，在备案延期后，很多网贷平台暂停营销活动。”
其中，战略营销方面，和信贷和礼德财富的动作颇为抢眼。据悉，和信贷和礼德财富两家互金企业先后成为阿根廷和葡萄牙国家队中国区官方赞助商。
除了类似的战略营销外，还有一些P2P平台借助世界杯这一热点做产品营销。据网贷天眼提供不完全统计数据显示，拍拍贷、爱钱进、友金所、财富星球、银湖网、温商贷、民贷天下、紫马财行、e路同心、人人聚财已上线了相应的产品营销活动。
注重提高用户黏性
不可回避的是，营销要付出成本。
“战略营销主要看重的是品牌效应，因此投资回报会有一个相对长的周期。但开展产品营销活动同时也会带来相应的运营成本的增加。”网贷天眼研究员高才业认为。
银湖网CEO郭辉接受采访时称，“借世界杯营销，对于银湖网来说，活动的目的是贴合世界杯的热点，营造一个与用户互动的环境。所以活动的参与门槛也非常低，奖品设置上有积分奖励和现金奖励两种形式。”
“人人聚财的运营活动以回馈用户的形式，在平台营造互动氛围，用户既感受到了世界杯的欢快气氛也在平台获得了福利，平台则借此增强了用户黏性与好感度，实现共赢。”许建文称。
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