與以往對待傳聞的態度一樣，對於3月7日媒體披露的“有望在今年赴港上市”，快手依然不予回應，但這並不影響短視頻行業的飛奔與競爭。數據顯示，2017年短視頻周活躍滲透率上漲近兩倍，在所有細分行業排名第三，不過在這一年間，昔日的短視頻霸主快手也遭遇了前所未有的殘酷競爭。業界普遍認為，今日頭條系產品已成為快手最大的競爭對手，快手上市固然對品牌曝光和獨立融資有幫助，但是短視頻的戰爭不會為此而熄火。
短視頻的狂歡
持續一年的快手上市消息又見新動態。3月7日，有報道稱，“隨著香港’同股不同權架構’的落實，快手赴港上市也有望在今年完成。”同時，快手於年前開啟的10億美元E輪融資也將在近期關閉，估值高達180億美金。消息還透露，本輪融資除了常規的服務器支出和人才引進外，還將撥出一大部分用於海外市場的擴展和投資。自2017年初至今，業界多次傳出快手上市消息，此次赴港上市是最有明確指向的一個信息點，也是整個短視頻行業繁榮的體現。
根據獵豹大數據發佈的2017年度中國App報告，短視頻周活躍滲透率上漲192.79%，在各細分市場中排名第三，位列共享單車和生鮮之後，較第二名僅低13.65個百分點。此前火爆的網絡直播2017年周滲透率僅上漲9.97%，視頻行業的周滲透率甚至下降18%。
短視頻的火爆被多個第三方數據所證實。QuestMobile2017年中國移動互聯網年度報告指出，2017年是短視頻當之無愧的爆發元年，短視頻獨立App行業用戶規模突破4.1億人，較上一年增長116.5%，短視頻用戶使用時長佔移動互聯網總使用時長的5.5%，這一比例在2016年剛剛達到1.3%。
對比整個移動互聯網流量數據，QuestMobile顯示2017年月度活躍設備總數穩定在10億以上，2017年逐月增長非常緩慢，同比增長率也逐月遞減，移動互聯網人口紅利殆盡，而短視頻雖然在2016年被直播行業截胡，但2017年打出漂亮的翻身仗，短視頻的發展已成為當下最大紅利蛋糕。今年春節期間，短視頻的人均使用時長進一步走高，已經與長視頻不分伯仲甚至趕超。
霸主遭遇危機
巨頭的加入讓短視頻收穫了更多的曝光量和用戶，也讓行業老兵遭遇挑戰。
根據獵豹大數據2016年度App報告，快手以周活躍滲透率7.107%位列行業第一，較第二名西瓜視頻的前身頭條視頻高出124%，在周人均打開次數上，快手達到122.7，為頭條視頻的9.4倍，2016年的快手為名副其實的短視頻霸主。
時隔一年，競爭環境已大不相同。在各方數據中，短視頻第一的稱號也並不再是快手的專利。根據第三方互聯網行業研究機構比達諮詢（BDR）發佈的《2017年第2季度中國短視頻APP產品市場研究報告》，快手月活躍用戶達7937萬人。排名第二的西瓜視頻為4838.5萬人、第三名為美拍，月活達2222.4萬人。
不過，在2017年獵豹大數據年度短視頻類App排行榜中，快手與西瓜視頻排名互換，前者位列行業第二，周活躍滲透率和人均打開次數分別為12.3160%和378次，相比2016年分別增長73.3%和208.1%。西瓜視頻在2017年周滲透率則為15.4241%，增長403.7%，周人均打開次數為142.2，較2016年增長985.5%。
值得注意的是，西瓜視頻並非今日頭條在短視頻行業的惟一佈局，火山小視頻、內涵段子和抖音短視頻也同屬於今日頭條門下，分別行業第三、第五和第七，在2017年殺進短視頻領域的玩家中，今日頭條是最激進的一家，而其他各家對短視頻的投入也不容小視。
“騰訊正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的盈利增長點。”騰訊董事局主席馬化騰在3月7日直言，此前數月，騰訊已經“復活”微視，集中資源重推該產品。
相反，快手雖然在2017年獲得了來自騰訊領投的D輪融資，但是快手卻是孤軍奮戰，在微視復出前雙方未見明顯的業務協同，在微視重出江湖後，雙方的競爭更顯尷尬。不過，在強者環伺之下，快手的表現頑強，根據快手官方數據，2017年3月快手日活為5000萬，總用戶量達到4億人；2017年11月，快手再次披露數據，日活躍用戶翻倍，超過了1億人，累計註冊用戶量也超過了7億。
燒錢大戰不息
“短視頻戰爭將越演愈烈，這一點從春節期間短視頻的營銷大戰就可以看出。”劉大偉這樣表示。
2月初，快手和華鐵傳媒與永達高鐵合作在春節期間冠名了280列高鐵，涉及站點包括北京、上海等大的直轄市和東北、華北各地的重點城市。2月14日到2月17日，快手又以每天1.66億的標準向平臺上的用戶發放短視頻拜年紅包，4天加起來“撒幣”總額超過6.6億。據報道，今年春節，快手的品牌支出已超過10億元。
在此期間，抖音也啟動了大規模的營銷活動，2月8日，今日頭條公佈了春節紅包攻略，在短視頻方面，抖音聯合12位明星從2月13號開始於每個整點向用戶發放紅包。崑崙萬維的董事長周亞輝曾說過，“為了和快手打，今日頭條在2017年拿出了幾億美金。”在明星效應和砸錢營銷下，從2月13日開始，抖音在各大應用商場的下載量排名就一直佔據前列。根據QuestMobile統計的春節期間全網日活增長最快的App，在2月15日到2月21日期間，抖音的日活增長了3000多萬，在全網APP中排名第二。
“這樣的燒錢大戰對快手來說是極大的挑戰，換句話說這對快手的變現能力提出了迫切的要求”，劉大偉如是說。對於變現，快手早有計劃，快手CEO宿華曾在一年多前就公開表示：“明年（2017年）快手將嘗試大規模商業化，包括信息流廣告、電商、遊戲、直播、增值服務等多種變現手段”。
閱讀更多 支付趨勢 的文章
