自6月1日618全球年中購物節開啟以來，京東家電一路高歌猛進。1日0時起，6分鐘銷售就突破10億元。此後，每天都處於持續熱銷的狀態，銷售紀錄不斷攀升。
6月11日，京東乘勝出擊、再接再厲，啟動了家電品類日活動，數十家電品牌共襄盛舉，讓京東家電再次成為當日明星，全天銷售額達到去年家電品類日的3倍還多！其中，冰洗品類全天銷售額同比去年品類日超4倍，第三方平臺銷售額增長超5倍……
不僅銷售業績驚人，而且品牌參與度也再創新高，美的、格力、海爾、奧克斯等多個家電行業一線品牌都銷售額均超過2億，又一次展現出618家電主場的壓倒性優勢。奧克斯空調更是延續了今年在空調品類一路領先的態勢，銷售額同比去年家電品類日快速增長了近6倍。
消費升級趨勢明顯 高端家電大漲長紅
消費升級是今年京東618全球年中購物節所體現出來最明顯的趨勢，在家電這種耐用消費品上就體現得更加明顯：大屏電視成為消費者首選家電。60英寸及以上大屏電視銷售額佔比從之前的20%提升到30%以上，其中75英寸產品銷售額達到去年品類日的2倍，65英寸更達到3倍。特別值得一提的是，5月才發佈的京東騰訊定製高端電視銷量在11日呈現出爆發的趨勢，當日銷量超過5000臺。6月15日，俄羅斯世界盃就將拉開帷幕，高端大屏電視的熱銷，無疑將會給球迷們更好的觀賽體驗。
1日開門紅所體現的消費升級趨勢，在11日品類日再次得到印證，傳統家電品類的高端產品及新興改善型家電品類，都實現了幾何式增長。十字對開門冰箱銷售額20分鐘超去年品類日全天；600升以上大冰箱銷售額10分鐘超去年品類日全天；洗碗機銷售額達到去年品類日的5倍；千元以上高端破壁機銷售額同比去年品類日增長4倍；2000元以上高端掃地機器人當天銷售額是5月全月的近5倍；7000元以上高端煙灶套裝當日銷售量是5月銷量總和的2倍，同一訂單下單三件以上廚衛電器的佔比達到整體的35%。值得關注的是，女性消費者再次成為家電消費的新生力量，美容器當日銷售額達到2017年11.11當天的1.5倍以上，激光脫毛儀11日銷售量超5月全月總和。
家電品類日當天，主流家電廠商均在京東平臺實現了遠高於行業平均水平的增幅，京東家電自身也在領先全渠道的巨大體量下仍然在今年的618全球年中購物節期間保持了高速的增長。毫無疑問，這也是家電品牌最為看重的未來發展著力點。
花式抱團京東 共贏618全球年中購物節
驚人的銷售數字背後，既源於京東家電多年來在產品、價格、服務、物流和技術上極致追求所形成的領先優勢，以及這些綜合優勢所帶來的用戶體驗差異，也飽含著廣大家電品牌對京東的信賴與支持促使各大家電品牌與京東的合作日益緊密。2018年，海信、奧克斯均與京東家電達成年銷百億以上的戰略合作計劃，海爾、格力則挑戰200億營銷目標，美的更是達到驚人的300億！
作為上半年最重要的銷售時間節點，為了打贏618全球年中購物節這場硬仗，各家電品牌廠商更在京東投入了最大力度的資源。5月9日格力電器總裁助理胡文豐率隊到訪京東總部、5月24日海信集團總裁劉洪新帶隊到訪京東總部、6月1日開門紅當天海爾集團副總裁李華剛親臨京東總部為海爾旗下三大品牌鼓勁督戰、6月7日TCL集團副總裁王成到訪京東……還有松下、長虹、九陽、蘇泊爾、老闆、霍尼韋爾、科沃斯、惠人等國內外主流家電品牌的高層領導，在618全球年中購物節前夕紛紛親臨京東主場助威。廠商高層在618前頻繁到訪京東，溝通營銷計劃、制定紅六月目標成為家電品牌的“標配”。
為京東開更多單獨生產線、為京東生產更多大單定製產品、為京東備更多爆品尖貨、甚至從其他渠道調貨到京東平臺銷售也成為家電廠商備戰618的常態。甚至許多廠商都特意為618推出了定製款產品，如科沃斯推出的“傾城joy DN33”京東定製機型、布魯雅爾六月上線了京東JOY紅全球限量產品、雅萌專門推出經典爆品10T+9P美容定製京東專供禮盒等等。
163個家電品牌在紅六月前夕，以發佈聯合海報的方式，與京東微博“親密互動”
此外，還有超過160個家電品牌在紅六月前夕與京東微博“親密互動”，共同聯合發佈了以“618，上京東”為主題的海報，同慶全球年中購物節，向消費者傳達了“好家電=好產品+好服務”的理念。話題閱讀量破百萬，影響粉絲量超過一億。
凡此種種，不一而足。此次京東家電品類日的熱賣，得益於消費者的信任，而信任來自於京東服務的確定性。意即消費者在京東家電買的絕不僅僅是產品本身，更是對高品質服務的認可。多年來，京東家電始終協同行業廠商，以消費者需求為核心升級服務條款，並且讓消費者習慣高標準服務。當京東家電讓服務的確定性深入人心，京東隨之成為唯一之選。這既是客觀需求和人性使然，也充分印證了京東家電毋庸置疑的市場領導地位和平臺號召力。
618全球年中購物節剛剛步入高潮，相信各大家電品牌在京東平臺的銷售還將持續不斷地取得歷史性突破。而未來，京東也將開放更多機會給品牌廠商，通過觸達更精準、資源更高效的京東家電品類日與品牌互相背書、攜手共贏，讓618成為所有家電品牌實現大賣的銷售主場。
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