在中國的手機品牌中，能夠在國際市場佔據一席之地的品牌不少，但是有一個品牌大家並不熟悉，卻在非洲這個全球第二大手機市場中佔據第一的位置，去年出口超過一億臺手機。
這就是一個並不在中國市場銷售的中國手機企業——傳音。
（傳音控股集團官網）
非洲手機王者
簡單的看一組數據：
2014年至2016年，根據非洲最大的商業雜誌African Business，TECNO連續三年位列非洲消費者最喜愛品牌前20名。
2017年手機出貨量超過1.2億臺，其中約9000萬臺功能機，智能機超過3500萬臺。
傳音的傳統功能機、智能機在肯尼亞、尼日利亞等非洲6個主要國家的市場份額超過40%，是名副其實的國產手機“非洲王”。而為什麼能夠在非洲市場取得成功，有以下幾點原因。
專注本土
2006年，是國內手機市場競爭非常激烈的時候，來自深圳華強北的各路手機廠商不單在國內拼搶地盤，在印度、東南亞等海外市場也廝殺兇猛。
但是到最後，這些手機品牌因為抄襲、質量問題、操作不規範等等，起初時可能有所盈利，但是每況愈下，逐漸衰落，畢竟對於大部分的品牌而言，第一目標還是在中國，而沒有把重心放在非洲。就如同騰訊QQ對戰微軟的MSN，微軟並未重視中國市場，最後MSN慘淡退出中國市場。
2007年，傳音進入非洲，一開始就堅持做品牌，瞄準非洲市場，彼時的非洲市場還是一片處女地。傳音逐步開拓，慢慢的將渠道做紮實，最終樹立良好的品牌。
過去的十年間，幾乎完全專注於非洲市場，為了拿下非洲消費者，傳音做過不少創新，從雙卡手機甚至4卡手機；超長待機半個月的手機，充電半小時能用7個小時的手機；前置攝像頭有專門照明燈泡的手機；用防彈材料做電池後蓋的手機等等，都是針對當地消費者需求推出的。傳音還注重培養用戶和渠道商的忠誠度，和三星等大企業不一樣的是，傳音更細緻認真，更接地氣。
直擊痛點
舉個例子，全世界的人都喜歡自拍，非洲小夥伴也不例外。為了適應非洲用戶的需求，傳音的研發團隊專門研發了適用於黑膚色用戶的美肌模式。
售後服務
為更好解決手機的售後問題，傳音是第一家在非洲建設售後服務網絡的外國手機企業。如今傳音已經在非洲建立起86個世界範圍的售後服務中心和超過1000個售後維修服務點，擁有超過1100名高級技術服務人員，成為非洲最大的手機用戶服務網絡。
覆蓋式營銷
在非洲，從內羅畢的機場道路到坎帕拉的貧民窟，從肯尼亞的邊境小城Kisii到盧旺達的旅遊城市Rubevu，只要有牆的地方，就少不了TECNO的塗牆廣告。
有人笑稱“由於TECNO的塗牆運動，油漆生產成為當下非洲最熱門的行業。”
未來競爭更加激烈
隨著華為、小米等等國內大牌廠商進軍非洲市場，毫無疑問，競爭會更加激烈。目前的傳音雖然稱霸非洲，以往非洲消費力低，因此難以讓眾多廠商產生興趣，傳音得以佔領低端市場。而隨著當地消費水平的升級，當傳音無法滿足需求時，危機就會出現。
在非洲市場，儘管出貨量大，但很多手機產品確實在國內已經淘汰的機型，佔比最大的仍然是功能機，而且以50美元以下的低端產品為主。也就是說銷量雖然大，但銷售額和利潤卻有限。
目前，傳音也開始把市場從非洲大陸，向中東、東南亞、印度、拉美等市場擴展，並且產品也開始從手機向小家電等多元化轉型，後市將如何還需市場驗證。
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