多年前，中國的茶葉、陶瓷、絲綢是享譽古絲綢之路沿線國家的主要產品和品牌，尤其陶瓷，在當時都是附加值高、科技水平高、含金量高的品牌商品，各國百姓家中使用中國陶瓷也被視為富有的象徵。但今天世界頂級的陶瓷衛浴品牌卻大多是意大利、日本、德國的，歐美品牌被認為是高端市場的代表，而中國品牌卻被“弱化”。
在這種市場現狀下，輸出中國品牌形象，提高中國陶瓷、衛浴品牌的話語權就顯得尤為重要。
5月11日，由國家發展改革委、商務部、中國僑聯、全國工商聯、中國貿促會、國家市場監督管理總局、陝西省人民政府共同主辦的“2018絲綢之路品牌國際論壇”在西安召開，來自絲綢之路國家的政府高層、企業領袖、學者專家、行業精英在「品牌連通絲路」主題下，共同探討和交流品牌競爭力、共享發展成果。
其中，恆潔衛浴作為唯一入選“中國品牌戰略合作伙伴”的中國衛浴品牌，與中國三峽集團、隆基綠能等央企、科技巨頭同臺，共同為中國品牌發聲。
擺脫“低端製造”標籤
中國品牌已經走到國際化品牌前端
5月10日，是國務院批准設立中國品牌日。它的設立，預示著中國對品牌的重視已經從企業層面上升到國家層面，是“中國製造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”轉變的見證，我們對“中國品牌”的關注也到了前所未有的高度。
今年是中國改革開放的40週年，同時也是第二個中國品牌日。有目共睹的是，各個領域的中國品牌都在全面崛起，並在中國乃至全球經濟的大舞臺上，扮演著越來越重要的角色，中國品牌當年羸弱的光景早已成為歷史，中國製造在全球市場的份額以及影響力得到了極大的提升。手機中華為，空調中格力等各行業的品牌都是中國品牌的驕傲。
在論壇上，中國品牌建設促進會理事長劉平均認為，打造中國品牌，既要通過3.15這樣的“質量日”幫助消費者維護權益，也要通過5.10這樣的“品牌日”讓消費者知道中國還有很多優秀的品牌，提高中國品牌的影響力，從而提升民族品牌的自信心。例如當下大熱的智能衛浴，消費者一度熱衷選擇國外衛浴品牌的智能產品，但實際上，國內以恆潔衛浴等為代表的中國衛浴品牌，所生產的智能衛浴產品，並不比國際一流衛浴品牌的產品差，甚至優於國外品牌的產品。
關於智能衛浴，中央電視臺財經頻道《消費主張》欄目曾對消費者關注的智能馬桶清潔性、安全性、舒適性等性能做過測評，深度對比國內外主流衛浴品牌的智能馬桶，測評結果顯示，無論是清潔性、安全性還是舒適性，以恆潔為代表的多個國內衛浴品牌，智能產品都不比國外的差。
這得益於以恆潔為代表的國內衛浴品牌的努力，它們對質量的精益求精讓中國智能馬桶擺脫了“低端製造”的標籤。例如恆潔推出的以Q9為代表的雙Q系列智能馬桶，在設計上時尚、簡約，改變了消費者對智能馬桶“笨重”的印象。而且，運用了“水漩能、活水即熱、一鍵旋鈕、自動翻蓋”等技術，這是恆潔領先業界、並在全球率先掌握並使用的技術和產品設計。
可以發現，中國自主衛浴品牌的產品，在硬實力上已經不遜色甚至在不少方面已經趕超國外品牌，中國品牌的影響力正在穩步提升。來自加拿大、具有25年品牌工作經驗的國際品牌專家帕特麗夏.麥奎蘭在演講中提到，中國品牌在國際市場的影響力在過去一年增加了23%，中國品牌已經走到了國際品牌化的前端。
講好中國品牌故事
以品質、創新力提高中國衛浴品牌話語權
中國是世界排名第二的經濟體，但一個經濟體如果缺乏世界級品牌，往往就處於價值鏈中低端。在2017年BRANDZ全球最具價值品牌百強榜，美國上榜品牌54個，佔到100強品牌總值的71%。相比較而言，中國品牌還需要不斷加強核心競爭力，才有可能在國際品牌競爭中刷新印象，引領各個消費市場的需求和發展。這就需要講好中國品牌故事、提高中國品牌話語權。
國際品牌專家（意大利）克勞迪奧•巴雷利亞、（加拿大）帕特麗夏•麥奎蘭、（瑞典）延斯•耶恩•達爾高，在論壇上分別分享了新常態下世界經濟發展的品牌動力，他們認為，優秀的品牌都是重視產品品質、以消費者為中心，並贏得消費者滿意的品牌。
在論壇的“絲路品牌·超級對話”環節中，國務院國資委新聞中心主任助理閆永、中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍(女)、絲路國家戰略(廈門)研究中心副理事長盛思鑫、清華大學一帶一路戰略研究院研究員馮興科、恆潔衛浴集團有限公司總裁鄭靈光(Derrick TAY)、隆基綠能科技股份有限公司首席品牌官李峰，圍繞“講好絲路品牌故事 促進絲路品牌崛起”主題，展開思想的碰撞。對話嘉賓一致認為，品牌建設併購非易事，做“百年老店”還需加強技術創新、提高產品質量，輸出優勢產能，逐漸加強中國品牌在國際舞臺的影響力。
作為中國衛浴品牌的代表，恆潔衛浴集團總裁鄭靈光認為，好品牌最重要的是要能夠了解並創造性地滿足消費者的需求。在全新的品牌強國戰略契機下，恆潔以國際化視野，匯聚全球頂尖人才，將中國品牌的智造標準拉至新高度，重新定義中國衛浴。
“好的品牌需要滿足三個基本要素，質量過硬、保持創新和環保理念”。鄭靈光指出，在質量方面，恆潔一直致力於如何提高人們的生活品質和自身的產品品質。所以恆潔深受體驗過其產品的消費者喜愛，銷量火箭速度般的增長就是佐證。在創新、環保方面，恆潔一直深耕節水技術和節水產品，不但推出了一系列深受消費者及行業好評的節水產品，還連續多年舉辦「節水中國行」環保公益活動，是節水的標杆企業。
例如恆潔3.5升超旋風座便器，首開行業3.5升衝淨的先河，比普通馬桶節水近40%，“這可能是全沖洗時市場上最低的耗水量。”鄭靈光強調。除此之外，還有以Q9為代表的恆潔智能雙Q坐便器，實現了低水箱智能馬桶僅用4.8升水即可衝乾淨的良好效果，比普通馬桶節水20%。恆潔的節水科技產品，為中國節水型社會的建設提供了優質的硬件基礎。
中國品牌歷經多年發展，從“中國製造”到“中國智造”，實現了自我發展和超越，從品牌的塑造到傳播，中國品牌立足國內、走向國際的關鍵就在於提供獨一無二的世界級優質產品。鄭靈光表示，中國從成為世界工廠開始，到今天多箇中國品牌引領世界，源於中國品牌的創新力及優質的產品。
正是基於專注為用戶提供高質量衛浴產品的品牌準則，以及緊跟市場趨勢的洞察力，恆潔衛浴從20年前的一個年輕品牌逐漸成長為中國衛浴行業的代表品牌之一。此次作為唯一入選“中國品牌戰略合作伙伴”的中國衛浴品牌，在“2018絲綢之路品牌國際論壇”上與其他領域的國際一流品牌同臺向全世界傳播中國衛浴產品。
在談及之前國人搶購日本馬桶蓋、熱衷於國際品牌等現象時，鄭靈光總結：“在新興經濟體中，公民更傾向於購買國外品牌，但是當國家變得更發達時，公民就會意識到最好的產品來自於國內品牌。這個道理正在中國和恆潔的身上得到印證”。鄭靈光認為，一個品牌能夠常青，需要品牌保持持續的創新，擁有繼任計劃，以及跟上時代的步伐、保持與時俱進。
“一帶一路”為中國品牌走向國際帶來了新機遇，中國品牌正揚首闊步走向國際市場。鄭靈光表示，由於絲路國家之間相互加強經濟技術合作，合作創新的步伐也將加快，中國家電、汽車、衛浴品牌逐漸成為各自領域的領先者，中國品牌要樹立品牌自信，抓住機遇、蓄積力量，通過強強合作或者海外併購等方式促進中國品牌的快速崛起。
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