冯小刚的资本神剧华谊兄弟的好戏 ……重庆电影小镇还好吗？

2018-06-19 11:00:25 和訊房產西南頻道

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冯小刚功成名就后，情怀像荷尔蒙一样无处释放。明明是一个靠创作吃饭的人，却为资本卖出电影表情。心有万亿蓝图，手无匹配产出，除了房产外，2015年9月, 冯小刚开了个公司，叫做“东阳美拉”。冯小刚的江湖却因《手机2》引爆朋友圈。小崔的英雄本色，恐怕华谊和明星们都没想到，3年前那两起收购案产生的微弱气流，在随后很长时间里，引发过无数起龙卷风。“商誉风险”、“明星危机”，风暴中心的华谊兄弟再次被推上风口浪尖。有人发出这样的质问：江湖道义为何不敌资本套路？

电影之外冯小刚的资本版图

在世俗的影视圈里，他独立执导《一地鸡毛》成功，部部打响贺岁片，从《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》，到《私人订制》、《非诚勿扰》、《大腕》、《天下无贼》等等让观众从恣肆狂放的嬉笑怒骂中痛快100分钟，其中对时弊的嘲讽针砭，又何尚不引来深深的共鸣！他怎么也没有想到2018，不知是由于创作枯竭，还是什么。冯小刚显得力不从心。自《唐山大地震》、《一九四二》、《集结号》、《我不是潘金莲》、《芳华》等之后，冯小刚在商业电影上瞄准了政治题材。一个叫《企创家》的自媒体，用了这样一种描述：政治敏感，成为近几年冯小刚电影营销手段的春药。张艺谋、陈凯歌和冯小刚三人犹如各怀绝技的三剑客，纵横行走在电影江湖的刀光剑影之中，成为观众们心中华语电影的代表。不过，在资本上唯有冯小刚的演技娴熟，借出5万获利2亿，凭1个空壳公司俩月赚10亿，冯小刚的财商连张艺谋也比不了。

冯小刚才是真正的商业片之王。如果按照崔永元最通俗的说法就是有钱。 2003年的《手机》再次斩获中国内地电影年度票房冠军；2008年的《非诚勿扰》让他成为继吴宇森之后第二位单片票房突破3亿的华语导演；2010年的《唐山大地震》更是以6.73亿的票房刷新了国产电影最高纪录。目前，他的电影累计票房接近40亿，超越了张艺谋、陈凯歌成为内地电影票房最高的导演。所以在电影市场，“冯小刚”这块金字招牌，就是“票房大卖”、“摇钱树”的代名词。

据企业查询宝查询到的信息显示，东阳美拉成立于2015年9月2日，注册资本为500万元，主营业务是影视剧项目的投资、制作，影视剧本创作、策划、交易等。在公司的股权结构中，冯小刚出资350万持有99%的股权。

而从公开的财务数据可知，东阳美拉在被收购时仍是负资产状态。也就是说，冯小刚花500万注册的一个“空壳公司”，2个月后卖给华谊兄弟，什么也没做就赚到了10亿多元！冯小刚的投资版图在其他领域也有涉及。他有关联的企业，会发现从2000年起至今，冯小刚手里已经掌握着近20家公司，包含影视娱乐、文化传媒、旅游地产、科技、互联网金融等领域。

具体的关联公司如下：

据中国证券报报道，早在华谊兄弟上市之前，冯小刚就曾持有288万股，占华谊兄弟的2.29%，后来冯小刚将持有的华谊兄弟股票逐步卖出，2014年就已套现2亿多元。虽然冯崔之争还未平复，但冯小刚的老交情华谊兄弟却“中弹”。　6月4日，传媒股开盘大跌，华谊兄弟、唐德影视跌9%左右，横店影视、光线传媒跌超4%。截至上午收盘，华谊兄弟跌幅为8.80%，唐德影视跌幅达9.21%。

现在公开资料已查询不到冯小刚是否持股华谊兄弟，但是在2015年12月4日，股东大会同意华谊兄弟以10.5亿元收购东阳美拉的股东冯小刚和陆国强合计持有的70%的股权。收购完成之后，华谊兄弟持有东阳美拉70%的股权，冯小刚持有30%的股权。接下来自然是华谊兄弟的产业和多地布局了。

华谊的重庆故事电影小镇

娱乐产业竞争的本质在于注意力的竞争，而明星是获取用户注意力且聚合各种生产资源的最佳桥梁。如今明星的价值已渐为行业所共识，而围绕明星个人打造IP也已成为当下娱乐业商业模式开发的焦点。对于华谊来说却拐了个湾，6月11日，多家媒体报道了“华谊兄弟忽然质押几乎全部股权，疯狂套现”的消息，让原本5日前华谊兄弟发布的股权质押信息得到发酵。

根据公告，华谊兄弟实际控制人王忠军（王中军）、王忠磊（王中磊）质押的股票分别占上市公司总股本的19.86%和6.19%，股权质押率则分别高达89.99%和83.20%。高额的质押率以及大股东套现的猜测随即引起市场恐慌。受此影响，截止6月11日收盘，公司报收于6.85元/股，股价下跌了3.25%，较6月1日，市值缩水近36亿元。

对此，华谊方面回应称，股权质押不是抛售股票，更不代表不看好华谊未来，也不会影响华谊兄弟的正常经营。

那么，被称为“中国影视娱乐第一股”的华谊兄弟，近年来的市场表现如何？ 2016年年报显示，华谊兄弟实现营业总收入35.03亿元，比上年同期下降9.55%；归属于上市公司股东净利润为8.08亿元，比上年同期下降17.21%。经过一系列调整，2017年其营收、净利均有小幅上涨，但和2014年、2015年相比仍不乐观。2018年一季度，得益于《芳华》《前任3：再见前任》的良好票房，华谊实现营业总收入14亿元，较上年同期增长160.50%，归属于上市公司股东净利润2.6亿元，比上年同期增长477.87%。华谊兄弟董秘高辉在接受媒体采访时表示：“东阳美拉奉献出了《芳华》这样票房与口碑双丰收的爆款作品，也与冯小刚电影公社进行了良好的IP线上到线下的转换和互动。

中国从事电影行业的企业家，几乎都有一个东方迪士尼的梦想。2018年，文化部与旅游部合并，业内普遍认为，文旅融合也是大趋势之一。

据重庆媒体报道，2016年5月11日华谊兄弟在重庆签约，将投资20亿元人民币的电影小镇项目落户于重庆两江新区悦来小镇。重庆市长黄奇帆在仪式上对围绕电影小镇的5条产业链进行解析。

电影小镇占地约7.8万平方米，将结合华谊电影文化主题、悦来古镇区域本土文化，整合华谊影视资源、明星资源，打造集电影实景、文化旅游、演艺等一体的特色街区。

黄奇帆说，电影小镇可以形成5条产业链。

一者，如好莱坞影城一般，将电影中情侣聚餐的拍摄背景、打斗的拍摄场景等保留下来。一年有3到5个这样的布景在电影小镇更新、布局，未来重庆悦来就能创造像好莱坞影城一样的主题公园。

二者，电影小镇可以提供十来间具有全套摄制装备的小屋，租给制作方。制作方只要有剧本、资金等轻资产就能进行拍摄、制作。这样形成电影、电视剧的制作体系，让重庆成为影视制作基地。

三者，华谊兄弟可以将全部电影作品放在电影小镇，让人们自由点播欣赏，无论这些电影是否正在院线排片表上。

四者，在电影小镇附近，重庆有领先西部的展馆和五星级宾馆，可以举办演艺界的红毯盛事。

最后，在坊间有“金融市长”之称的黄奇帆不忘提到重庆作为长江上游商贸、金融中心的优势，可设电影相关的基金，审核出好的制片人或剧本，进行投资。

随后招聘网站上出现了招聘策划经理的信息。抱着对电影的美好和电影小镇的兴趣，投简历后石沉大海。

2017年元旦民国街开街后，悦来片区备受开发商青睐。

根据网络信息：负责华谊小镇的开发工作的为重庆两江华悦文化产业发展有限公司（以下简称华悦），成立于2016年11月10日，由重庆两江产业发展集团有限公司、重庆悦来投资发展有限公司及华谊兄弟实景娱乐有限公司共同注资成立，为国有控股企业，注册资本3亿元人民币。其中，重庆悦来投资发展有限公司及华谊兄弟实景娱乐有限公司各出资6千万元，重庆两江产业发展集团有限公司出资1.8亿元。

消息显示，2017年 3月24日，华悦正式摘取两江新区悦来组团D分区D01- 2/06号宗地，华谊兄弟电影小镇（以下简称华谊小镇）进驻悦来。

除了上述的实景娱乐项目之外，华谊兄弟还在重庆布局了影院市场。

工商资料显示，华谊兄弟重庆影院管理有限公司成立于2010年04月01日，注册资本1000万元。2017年11月6日，其法定代表人由王忠磊（王中磊）变更为叶宁。江北嘴财经注意到，叶宁可以说是“内地影视大鳄”，现任华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟电影有限公司总经理，曾任万达文化产业集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长、美国AMC院线董事，分管万达影视、五洲电影发行、华夏时报、大众电影等公司。

与电影小镇有渊源的还是影院。笔者有幸在江北金源里面的华谊影院看了一场电影《功夫熊猫2》，那时华谊在重庆的观众并不算多，比UME甚至有些寒碜。电影小镇是否能建设好，只有期待。