馮小剛的資本神劇華誼兄弟的好戲 ……重慶電影小鎮還好嗎？

2018-06-19 11:00:25 和訊房產西南頻道

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馮小剛功成名就後，情懷像荷爾蒙一樣無處釋放。明明是一個靠創作吃飯的人，卻為資本賣出電影表情。心有萬億藍圖，手無匹配產出，除了房產外，2015年9月, 馮小剛開了個公司，叫做“東陽美拉”。馮小剛的江湖卻因《手機2》引爆朋友圈。小崔的英雄本色，恐怕華誼和明星們都沒想到，3年前那兩起收購案產生的微弱氣流，在隨後很長時間裡，引發過無數起龍捲風。“商譽風險”、“明星危機”，風暴中心的華誼兄弟再次被推上風口浪尖。有人發出這樣的質問：江湖道義為何不敵資本套路？

電影之外馮小剛的資本版圖

在世俗的影視圈裡，他獨立執導《一地雞毛》成功，部部打響賀歲片，從《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》，到《私人訂製》、《非誠勿擾》、《大腕》、《天下無賊》等等讓觀眾從恣肆狂放的嬉笑怒罵中痛快100分鐘，其中對時弊的嘲諷針砭，又何尚不引來深深的共鳴！他怎麼也沒有想到2018，不知是由於創作枯竭，還是什麼。馮小剛顯得力不從心。自《唐山大地震》、《一九四二》、《集結號》、《我不是潘金蓮》、《芳華》等之後，馮小剛在商業電影上瞄準了政治題材。一個叫《企創家》的自媒體，用了這樣一種描述：政治敏感，成為近幾年馮小剛電影營銷手段的春藥。張藝謀、陳凱歌和馮小剛三人猶如各懷絕技的三劍客，縱橫行走在電影江湖的刀光劍影之中，成為觀眾們心中華語電影的代表。不過，在資本上唯有馮小剛的演技嫻熟，借出5萬獲利2億，憑1個空殼公司倆月賺10億，馮小剛的財商連張藝謀也比不了。

馮小剛才是真正的商業片之王。如果按照崔永元最通俗的說法就是有錢。 2003年的《手機》再次斬獲中國內地電影年度票房冠軍；2008年的《非誠勿擾》讓他成為繼吳宇森之後第二位單片票房突破3億的華語導演；2010年的《唐山大地震》更是以6.73億的票房刷新了國產電影最高紀錄。目前，他的電影累計票房接近40億，超越了張藝謀、陳凱歌成為內地電影票房最高的導演。所以在電影市場，“馮小剛”這塊金字招牌，就是“票房大賣”、“搖錢樹”的代名詞。

據企業查詢寶查詢到的信息顯示，東陽美拉成立於2015年9月2日，註冊資本為500萬元，主營業務是影視劇項目的投資、製作，影視劇本創作、策劃、交易等。在公司的股權結構中，馮小剛出資350萬持有99%的股權。

而從公開的財務數據可知，東陽美拉在被收購時仍是負資產狀態。也就是說，馮小剛花500萬註冊的一個“空殼公司”，2個月後賣給華誼兄弟，什麼也沒做就賺到了10億多元！馮小剛的投資版圖在其他領域也有涉及。他有關聯的企業，會發現從2000年起至今，馮小剛手裡已經掌握著近20家公司，包含影視娛樂、文化傳媒、旅遊地產、科技、互聯網金融等領域。

具體的關聯公司如下：

據中國證券報報道，早在華誼兄弟上市之前，馮小剛就曾持有288萬股，佔華誼兄弟的2.29%，後來馮小剛將持有的華誼兄弟股票逐步賣出，2014年就已套現2億多元。雖然馮崔之爭還未平復，但馮小剛的老交情華誼兄弟卻“中彈”。　6月4日，傳媒股開盤大跌，華誼兄弟、唐德影視跌9%左右，橫店影視、光線傳媒跌超4%。截至上午收盤，華誼兄弟跌幅為8.80%，唐德影視跌幅達9.21%。

現在公開資料已查詢不到馮小剛是否持股華誼兄弟，但是在2015年12月4日，股東大會同意華誼兄弟以10.5億元收購東陽美拉的股東馮小剛和陸國強合計持有的70%的股權。收購完成之後，華誼兄弟持有東陽美拉70%的股權，馮小剛持有30%的股權。接下來自然是華誼兄弟的產業和多地佈局了。

華誼的重慶故事電影小鎮

娛樂產業競爭的本質在於注意力的競爭，而明星是獲取用戶注意力且聚合各種生產資源的最佳橋樑。如今明星的價值已漸為行業所共識，而圍繞明星個人打造IP也已成為當下娛樂業商業模式開發的焦點。對於華誼來說卻拐了個灣，6月11日，多家媒體報道了“華誼兄弟忽然質押幾乎全部股權，瘋狂套現”的消息，讓原本5日前華誼兄弟發佈的股權質押信息得到發酵。

根據公告，華誼兄弟實際控制人王忠軍（王中軍）、王忠磊（王中磊）質押的股票分別占上市公司總股本的19.86%和6.19%，股權質押率則分別高達89.99%和83.20%。高額的質押率以及大股東套現的猜測隨即引起市場恐慌。受此影響，截止6月11日收盤，公司報收於6.85元/股，股價下跌了3.25%，較6月1日，市值縮水近36億元。

對此，華誼方面回應稱，股權質押不是拋售股票，更不代表不看好華誼未來，也不會影響華誼兄弟的正常經營。

那麼，被稱為“中國影視娛樂第一股”的華誼兄弟，近年來的市場表現如何？ 2016年年報顯示，華誼兄弟實現營業總收入35.03億元，比上年同期下降9.55%；歸屬於上市公司股東淨利潤為8.08億元，比上年同期下降17.21%。經過一系列調整，2017年其營收、淨利均有小幅上漲，但和2014年、2015年相比仍不樂觀。2018年一季度，得益於《芳華》《前任3：再見前任》的良好票房，華誼實現營業總收入14億元，較上年同期增長160.50%，歸屬於上市公司股東淨利潤2.6億元，比上年同期增長477.87%。華誼兄弟董秘高輝在接受媒體採訪時表示：“東陽美拉奉獻出了《芳華》這樣票房與口碑雙豐收的爆款作品，也與馮小剛電影公社進行了良好的IP線上到線下的轉換和互動。

中國從事電影行業的企業家，幾乎都有一個東方迪士尼的夢想。2018年，文化部與旅遊部合併，業內普遍認為，文旅融合也是大趨勢之一。

據重慶媒體報道，2016年5月11日華誼兄弟在重慶簽約，將投資20億元人民幣的電影小鎮項目落戶於重慶兩江新區悅來小鎮。重慶市長黃奇帆在儀式上對圍繞電影小鎮的5條產業鏈進行解析。

電影小鎮佔地約7.8萬平方米，將結合華誼電影文化主題、悅來古鎮區域本土文化，整合華誼影視資源、明星資源，打造集電影實景、文化旅遊、演藝等一體的特色街區。

黃奇帆說，電影小鎮可以形成5條產業鏈。

一者，如好萊塢影城一般，將電影中情侶聚餐的拍攝背景、打鬥的拍攝場景等保留下來。一年有3到5個這樣的佈景在電影小鎮更新、佈局，未來重慶悅來就能創造像好萊塢影城一樣的主題公園。

二者，電影小鎮可以提供十來間具有全套攝製裝備的小屋，租給製作方。製作方只要有劇本、資金等輕資產就能進行拍攝、製作。這樣形成電影、電視劇的製作體系，讓重慶成為影視製作基地。

三者，華誼兄弟可以將全部電影作品放在電影小鎮，讓人們自由點播欣賞，無論這些電影是否正在院線排片表上。

四者，在電影小鎮附近，重慶有領先西部的展館和五星級賓館，可以舉辦演藝界的紅毯盛事。

最後，在坊間有“金融市長”之稱的黃奇帆不忘提到重慶作為長江上游商貿、金融中心的優勢，可設電影相關的基金，審核出好的製片人或劇本，進行投資。

隨後招聘網站上出現了招聘策劃經理的信息。抱著對電影的美好和電影小鎮的興趣，投簡歷後石沉大海。

2017年元旦民國街開街後，悅來片區備受開發商青睞。

根據網絡信息：負責華誼小鎮的開發工作的為重慶兩江華悅文化產業發展有限公司（以下簡稱華悅），成立於2016年11月10日，由重慶兩江產業發展集團有限公司、重慶悅來投資發展有限公司及華誼兄弟實景娛樂有限公司共同注資成立，為國有控股企業，註冊資本3億元人民幣。其中，重慶悅來投資發展有限公司及華誼兄弟實景娛樂有限公司各出資6千萬元，重慶兩江產業發展集團有限公司出資1.8億元。

消息顯示，2017年 3月24日，華悅正式摘取兩江新區悅來組團D分區D01- 2/06號宗地，華誼兄弟電影小鎮（以下簡稱華誼小鎮）進駐悅來。

除了上述的實景娛樂項目之外，華誼兄弟還在重慶佈局了影院市場。

工商資料顯示，華誼兄弟重慶影院管理有限公司成立於2010年04月01日，註冊資本1000萬元。2017年11月6日，其法定代表人由王忠磊（王中磊）變更為葉寧。江北嘴財經注意到，葉寧可以說是“內地影視大鱷”，現任華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁、華誼兄弟電影有限公司總經理，曾任萬達文化產業集團副總裁、五洲電影發行有限公司董事長、美國AMC院線董事，分管萬達影視、五洲電影發行、華夏時報、大眾電影等公司。

與電影小鎮有淵源的還是影院。筆者有幸在江北金源裡面的華誼影院看了一場電影《功夫熊貓2》，那時華誼在重慶的觀眾並不算多，比UME甚至有些寒磣。電影小鎮是否能建設好，只有期待。