近日，生活方式类平台小红书完成了3亿美元的融资，估值将达到30亿美元。领头者为阿里巴巴，其余的新老投资人均参与了此次融资，包括金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金等。
2013年小红书正式成立，创始人为瞿芳和毛文超，自其成立以来就和各大电商玩的套路不一样，依靠社区发展，走内容营销策略，构建网络分享社区平台。
在小红书上，用户可以通过图片、短视频、文字来分享自己的生活。其中90后和95后正在逐渐成为最活跃的用户群体。社区每天都会产生以亿计算的分享笔记，包括时尚、潮流、美妆、读书、健身等等。承载着众多用户种草、买买买、拔草的全过程。
经过近五年累积，小红书的社区氛围吸引着越来越多的UGC分享，很多明星、美妆博主、偶像都来小红书上分享自己的生活，展示真正的自己。
2016年小红书火爆期开始后，在3月就拿下了一亿美元的C轮投资，进军独角兽俱乐部。2时隔两年后的新融资，将被小红书用在扩大、升级团队，加大在产品技术方面的投入。
从兴起到爆红，小红书究竟有怎么样的魅力？
传统电商已经进入平缓期，一般而言传统电商会通过折扣、满减等方式来吸引买家，这种模式确实可以很大程度上的吸引消费者，但是众多的产品，一直依靠不停歇的促销会导致“饱和”，对买家而言就会产生厌倦、疲倦、不信任等状态，商家盈利会进入瓶颈期。
而且近些年随着消费者消费能力的上升，对优质产品的渴望愈发强烈，也在不断追求性价比、品质等。产品的优质内容的介绍，可以以此契机再次刺激消费者的购买欲望，促进消费。
现在海外购物成为了大家的新选择，小红书开始致力于挖掘海外市场，推出一款新产品“小红书出境购物攻略APP”，贯彻找全世界的好东西，让用户可以通过社区分享的文章找到美、欧、日等优质好物，打动用户并满足他们内心的需求。
近一两年来，小红书的营销方法还出现了新的变化，素人、明星、网红入驻保持了用户的增长和活跃程度，今年其还赞助了《偶像练习生》和《创造101》两个大火的综艺。
基于电商和社区的发展和探索之余，小红书也在孵化自有品牌“有光”，6月份第一家概念店将在上海静安大悦城开业。这一次阿里的领投，外界议论纷纷，有媒体猜测，小红书或许将成为阿里的微博。
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