出品 ：慈文傳媒股份有限公司
主辦：品牌戰略發展中心發佈和傳播關係部
監製：米椒君
主編 ：不會魔法的仙女
版式：隔壁王
部分圖源據網絡
上週六，慈妹兒重返校園，在對外經濟貿易大學參加了一堂別開生面的公開課。準點坐定，環看教室一週，教室裡全是傳媒、影視相關公司的大Boss，此時，他們！都成了！慈妹兒的！同班同學！那一刻，慈妹兒內心洶湧澎湃，但是外在依然高冷正經看書筆記。介麼多大佬“聚眾”排排坐，所謂何事？
⬆️
沒錯，就是因為他！
慈文傳媒董事長、總裁馬中駿！
Wuli馬爺受邀到對外經濟貿易大學的影視傳媒管理高端研修班開講！這堂課，馬爺主講“政策對電視劇的影響”，同時，將自己在政策調控期如何應對的方法傾囊相授。所以，各位Boss和慈妹兒一樣，一“截獲”這個消息，就很有預見性地開展行動，前排佔座！
當然～～～～如果你完美錯過，那也沒關係！老規矩，乾貨有慈妹兒為您貼心整理，您只需要翻開筆記！
有請——
第一講
政策對電視劇行業的重要性
中國電視劇發展的60年間，時代變遷，今昔對比早已有了翻天覆地的變化。而每一次電視劇的發展和變化，都和行業相關政策的出臺有著緊密聯繫，為了讓大家深切感受到這份“息息相關”以及政策的影響力，馬爺細數了歷史浪潮中極具代表性的幾個實例來進行詮釋。
最先讓馬爺憶起的就是20世紀初期，電視黃金檔港臺劇的退出。90年代港臺劇在內地的盛行，給幾代人留下了共同的記憶。劇情的錯綜複雜以及豐富情感的碰撞，這些劇集元素都深受內地觀眾歡迎，各電視臺為了獲得高收視率紛紛播出港臺劇。直到2000年1月4日，廣電總局推出《關於進一步加強電視劇引進、合拍和播放管理的通知》，使得引進劇退出了19∶00–22∶00的黃金時段。
馬爺感嘆道：“這項政策的推出，大量如雨後春筍般出現的國產電視劇代替了港臺劇的位置，在幾年間蓬勃發展。”那之後，慈妹兒家也投身國產電視劇的又一波發展大潮之中。
而後，行業的欣欣向榮催生出了更多優質電視劇，其中幾部刑偵警匪類電視劇的上映大獲受眾好評。但是隨著劇集的熱映，這類題材也暴露出一些影響未成年人生存環境的元素。所以，在2004年，廣電總局要求整治涉案劇，退出電視臺黃金檔。此消彼長，涉案劇的退出，其他題材的劇應運而生，比如諜戰劇、當代武俠劇的強勁發展。這一波操作，慈妹兒家馬爺作為當事人，絕對具有發言權，“當時張紀中、徐克、王晶各位導演幫我們公司製作的《神鵰俠侶》、《七劍下天山》、《小魚兒與花無缺》等武俠劇以及我們的諜戰劇《五號特工組》、《青盲》的火爆，都和當時這個政策非常有關。”
近年，在電視劇行業發展的進程中也出臺了很多對現在依然具有影響力的政策，比如，“一劇兩星”、“限古令”，以及一些涉及重要時間節點的調控政策，這些政策的出臺，都與電視劇的製作、銷售、播放產生了千絲萬縷的強聯繫。馬爺站在內容創作者、企業經營者的角度給大家指出，“黃金時間段的比例管控越來越嚴，如果你有一部投資巨大的劇集壓著得不到播出，那個時候你就很難受了。”
第二講
如何應對政策帶來的影響
隨著行業的發展，一定會有不同的政策陸續出臺，用以規範實踐中發現的一些行業現象。如何沉穩應對隨之而來的變化，馬爺給出了他的首要建議，“我們要充分理解和認識到我們所做事情本身會受到什麼影響和制約。如果不能充分認識到，那就會有特別大的‘危險’性，做企業也好、產業也好，第一大點要素就是安全。”也許，你已經意識到自己處於一個可變的行業環境中，彆著急，後續馬爺還為你準備了通關錦囊妙計——以“不變”應“萬變”。
“先要了解哪一些是可變的因素，哪些是不變的因素。我們要抓住不變的！”馬爺為大家梳理了三點可變因素——政策、市場、技術。“市場因素一定是可變的，比如，你的受眾覆蓋40後到00後，他們的口味都不一樣！技術也是可變因素，紙媒、電視媒體給受眾帶來的美感、快感是不一樣的，包括到現在互動時代，也不一樣。”
變數多，那是不是我保持一成不變就行了？錯！馬爺口中的不變，並非如此。“你只有考慮到這些變數，才能想到什麼是我不變的東西。”他口中所主張的不變，其實是你在文藝作品創作中留存的人文情懷、價值觀，“你作品中的真善美是不變的，它是關乎普遍人性的問題，不僅是我們這裡，放眼全球都不會變的。你只要用這個去打動人心，打動你的受眾 ，你一定會成功的，我覺得這個不變因素一定要追求。”
除此之外，馬爺還談到，在電視劇創作中始終堅持追求人物特有個性，保持他的獨有情懷，也是“不變”三要素中的重要一員。“舉例來說，灰姑娘的故事在各個時代都有，但是它有各時代的特色，包括不同地點、不同民族，但是她的人物特點是不變的。所以我覺得這樣一種東西你如果追求到了，也一定是你成功的一個要素。”
第三個“不變”要素——現實主義態度，是馬爺早年間就培養的慈妹兒家出品準則，“用現實主義的態度去觀察你周邊的生活和夢想，哪怕它的夢想是浪漫主義的，但是這種態度是不變的，不管你是魔幻的也好、奇幻的也好。因為這個時候你和你受眾的需求是一致的，如果這個你抓到了，它也會成為成功的要素。”
在作品創作中你的人文情懷、人物特性以及現實主義的觀察視角統統不變的情況下，把承載這些內核的電視劇做成千篇一律的表達，這樣也不能有好的作品產生。所以，在強調最後一個要素是創新時，馬爺談到，“你所有的情感、人物、故事，在當時這個點上你找到了不同的認知和發現，那就要給予作品不同的要求。‘喜新厭舊’這個詞對產品來說並不是壞事，我們的作品也一定要在不變當中求變。”
整理完馬爺的通篇筆記，心中有著藏不住的小激動，因為慈妹兒終於明白家裡總能出爆款的原因了！今天，把這些分享給大家，是希望各位大Boss也能握住“不變”應“萬變”的錦囊，打造出你的爆款，讓我們共同努力，為中國電視劇行業的發展添磚加瓦！
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