出品 ：慈文传媒股份有限公司
主办：品牌战略发展中心发布和传播关系部
监制：米椒君
主编 ：不会魔法的仙女
版式：隔壁王
部分图源据网络
上周六，慈妹儿重返校园，在对外经济贸易大学参加了一堂别开生面的公开课。准点坐定，环看教室一周，教室里全是传媒、影视相关公司的大Boss，此时，他们！都成了！慈妹儿的！同班同学！那一刻，慈妹儿内心汹涌澎湃，但是外在依然高冷正经看书笔记。介么多大佬“聚众”排排坐，所谓何事？
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没错，就是因为他！
慈文传媒董事长、总裁马中骏！
Wuli马爷受邀到对外经济贸易大学的影视传媒管理高端研修班开讲！这堂课，马爷主讲“政策对电视剧的影响”，同时，将自己在政策调控期如何应对的方法倾囊相授。所以，各位Boss和慈妹儿一样，一“截获”这个消息，就很有预见性地开展行动，前排占座！
当然～～～～如果你完美错过，那也没关系！老规矩，干货有慈妹儿为您贴心整理，您只需要翻开笔记！
有请——
第一讲
政策对电视剧行业的重要性
中国电视剧发展的60年间，时代变迁，今昔对比早已有了翻天覆地的变化。而每一次电视剧的发展和变化，都和行业相关政策的出台有着紧密联系，为了让大家深切感受到这份“息息相关”以及政策的影响力，马爷细数了历史浪潮中极具代表性的几个实例来进行诠释。
最先让马爷忆起的就是20世纪初期，电视黄金档港台剧的退出。90年代港台剧在内地的盛行，给几代人留下了共同的记忆。剧情的错综复杂以及丰富情感的碰撞，这些剧集元素都深受内地观众欢迎，各电视台为了获得高收视率纷纷播出港台剧。直到2000年1月4日，广电总局推出《关于进一步加强电视剧引进、合拍和播放管理的通知》，使得引进剧退出了19∶00–22∶00的黄金时段。
马爷感叹道：“这项政策的推出，大量如雨后春笋般出现的国产电视剧代替了港台剧的位置，在几年间蓬勃发展。”那之后，慈妹儿家也投身国产电视剧的又一波发展大潮之中。
而后，行业的欣欣向荣催生出了更多优质电视剧，其中几部刑侦警匪类电视剧的上映大获受众好评。但是随着剧集的热映，这类题材也暴露出一些影响未成年人生存环境的元素。所以，在2004年，广电总局要求整治涉案剧，退出电视台黄金档。此消彼长，涉案剧的退出，其他题材的剧应运而生，比如谍战剧、当代武侠剧的强劲发展。这一波操作，慈妹儿家马爷作为当事人，绝对具有发言权，“当时张纪中、徐克、王晶各位导演帮我们公司制作的《神雕侠侣》、《七剑下天山》、《小鱼儿与花无缺》等武侠剧以及我们的谍战剧《五号特工组》、《青盲》的火爆，都和当时这个政策非常有关。”
近年，在电视剧行业发展的进程中也出台了很多对现在依然具有影响力的政策，比如，“一剧两星”、“限古令”，以及一些涉及重要时间节点的调控政策，这些政策的出台，都与电视剧的制作、销售、播放产生了千丝万缕的强联系。马爷站在内容创作者、企业经营者的角度给大家指出，“黄金时间段的比例管控越来越严，如果你有一部投资巨大的剧集压着得不到播出，那个时候你就很难受了。”
第二讲
如何应对政策带来的影响
随着行业的发展，一定会有不同的政策陆续出台，用以规范实践中发现的一些行业现象。如何沉稳应对随之而来的变化，马爷给出了他的首要建议，“我们要充分理解和认识到我们所做事情本身会受到什么影响和制约。如果不能充分认识到，那就会有特别大的‘危险’性，做企业也好、产业也好，第一大点要素就是安全。”也许，你已经意识到自己处于一个可变的行业环境中，别着急，后续马爷还为你准备了通关锦囊妙计——以“不变”应“万变”。
“先要了解哪一些是可变的因素，哪些是不变的因素。我们要抓住不变的！”马爷为大家梳理了三点可变因素——政策、市场、技术。“市场因素一定是可变的，比如，你的受众覆盖40后到00后，他们的口味都不一样！技术也是可变因素，纸媒、电视媒体给受众带来的美感、快感是不一样的，包括到现在互动时代，也不一样。”
变数多，那是不是我保持一成不变就行了？错！马爷口中的不变，并非如此。“你只有考虑到这些变数，才能想到什么是我不变的东西。”他口中所主张的不变，其实是你在文艺作品创作中留存的人文情怀、价值观，“你作品中的真善美是不变的，它是关乎普遍人性的问题，不仅是我们这里，放眼全球都不会变的。你只要用这个去打动人心，打动你的受众 ，你一定会成功的，我觉得这个不变因素一定要追求。”
除此之外，马爷还谈到，在电视剧创作中始终坚持追求人物特有个性，保持他的独有情怀，也是“不变”三要素中的重要一员。“举例来说，灰姑娘的故事在各个时代都有，但是它有各时代的特色，包括不同地点、不同民族，但是她的人物特点是不变的。所以我觉得这样一种东西你如果追求到了，也一定是你成功的一个要素。”
第三个“不变”要素——现实主义态度，是马爷早年间就培养的慈妹儿家出品准则，“用现实主义的态度去观察你周边的生活和梦想，哪怕它的梦想是浪漫主义的，但是这种态度是不变的，不管你是魔幻的也好、奇幻的也好。因为这个时候你和你受众的需求是一致的，如果这个你抓到了，它也会成为成功的要素。”
在作品创作中你的人文情怀、人物特性以及现实主义的观察视角统统不变的情况下，把承载这些内核的电视剧做成千篇一律的表达，这样也不能有好的作品产生。所以，在强调最后一个要素是创新时，马爷谈到，“你所有的情感、人物、故事，在当时这个点上你找到了不同的认知和发现，那就要给予作品不同的要求。‘喜新厌旧’这个词对产品来说并不是坏事，我们的作品也一定要在不变当中求变。”
整理完马爷的通篇笔记，心中有着藏不住的小激动，因为慈妹儿终于明白家里总能出爆款的原因了！今天，把这些分享给大家，是希望各位大Boss也能握住“不变”应“万变”的锦囊，打造出你的爆款，让我们共同努力，为中国电视剧行业的发展添砖加瓦！
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