現在市場上智能手機的競爭是激烈到不可開交，每半年都會有新的機型上市，各廠商之間為了避開同質競爭、爭奪更多的市場，往往會採取差異化的品牌路線，類似於左右互搏術，同一個公司旗下發展幾個子品牌，目的在於爭奪不同的客戶人群，搶佔市場增加產品曝光率，並且成立子品牌一般可以明確產品的定位，更有利於其發展。
在當今國內的智能手機市場，OPPO和vivo算是兩個最成功的手機品牌，曾經都屬於步步高集團旗下的手機公司，但段永平為了這幾條業務線更好的發展，在1999年步步高就已分拆成三家公司：步步高教育電子、步步高通信科技(2011年改名vivo)、步步高視聽電子(OPPO的前身)，OPPO和vivo現在已經各自獨立發展，互無從屬關係，即使同行也是競爭對手，不過兩家的手機的公司有著一部分共同的股東，是半個利益共同體，在某些渠道方面會有部分共用。
在華為公司，榮耀是華為終端的全資子品牌，榮耀與華為手機不是父子關係，而是兄弟關係。2011年8月，當時的華為手機為了抗衡小米，發佈了一款名為“華為榮耀（U8860）”的手機，當時榮耀品牌尚未成型，但這款產品對於榮耀來說也有著里程碑般的意義。
2013年12月，榮耀品牌正式宣佈獨立，成為華為終端主攻互聯網手機業務的全資子品牌。這兩款手機由於定價差異、面向客戶群不同、銷售方式不同，讓兩款產品不自相殘殺的同時，也讓產品覆蓋面積更廣。
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