文丨零壹
在昨日舉辦的第十屆中國網絡視聽產業論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，愛奇藝創始人兼CEO龔宇，嗶哩嗶哩董事長陳睿等一批視頻行業領軍人物都進行了演講發言。
各位業內大咖的演講內容方向各不相同、覆蓋極為廣泛。但不同的長篇演講中，或多或少都同時都涉及到了一個問題：在內容、用戶、行業風氣等等層面如何建立視頻網站的“生態健康”？優愛騰、B站大咖們的意見和解決辦法是什麼呢？
大尺度擦邊球淡出視野，平臺自查強調社會責任
“我們投入一個大的內容項目，大幾億投入的時候，我們都會想這個內容有沒有天花板，如果他們有天花板，有可能突然在價值觀上觸及一些底線會突然死亡，我們絕不可能投入，因為投入意味著有一天當他觸及一些底線的時候，我們投入全部打水漂。”楊偉東的話非常現實地指出了內容健康的重要性。
阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東
對價值觀導向的把控將會從源頭開始。而平臺方越是對價值觀重視，越能規避這方面的風險。“越大的投入，我們越會關注他的價值觀、社會承擔感，對於整個社會的責任，這樣的內容才沒有天花板，才有可能持續的發展。”楊偉東說。
一方面是平臺逐步重視自查提升對內容的把控，另一方面，在大眾審美不斷髮展之下，過去打擦邊球博眼球的內容也會越來越淡出大眾視野。
對此，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷舉了“網大”的例子：“我們視聽內容從追求量的發展，現在轉變為尋求質量的提升。特別是過去大尺度、擦邊球來吸引眼球的內容，慢慢的淡出了大眾的審美視線。我印象清晰的是今年幾個月以前各大視聽網站平臺都下架了很多網絡大電影，下架的很多大電影都是靠準色情的標題吸引眼球的。”
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷
對內容價值觀的把控重要性不僅在於市場層面，也是企業責任心的體現。年輕群體受網絡影響更大， 而年輕群體也在成為網絡視頻的用戶主體。對年輕群體的影響力巨大，也讓網站有了更多社會責任的思考。“讓我們年輕的觀眾更容易在健康的環境下獲得精神上的補充回報，這是非常關鍵的一點。”愛奇藝CEO龔宇說。
代表性的B站月活躍用戶裡面90後和00後用戶佔比是81.7%，數字是6500萬，意味著“每5個90後、00後有一個人會至少上一次嗶哩嗶哩”。
嗶哩嗶哩董事長陳睿
B站董事長陳睿對此也有感而發：“我們現在覺得他們年輕，他們遲早有一天會成為中國的棟樑，也就是十年之後也許中國文化審美的基調有一部分是由B站造成的，因為他們大量的人在我們這裡。所以這點我們壓力也很大……我經常會這麼問自己，如果我很放心我的孩子每天在B站待兩個小時，那就代表著我是在把這個社區的氛圍和價值觀朝一個正確的價值引導。”
B站文化的參考價值：社區如何影響生態健康？
說到B站的年齡層，陳睿對年輕用戶的審美、素質大加誇讚。他認為“B站現在已經是中國最大的年輕人文化社區，我認為社區是B站的核心競爭力之一。相對於網絡上其他地方的素質不好的地方，嗶哩嗶哩的素質明顯高於國內平均水平。”而這種素質形成的原因源自B站對社區文化的要求，好的社區能夠引導人分辨對和錯、分辨美和醜。
“B站用戶上面有很多興趣點，各種各樣的興趣點，在B站看動漫的跟看時尚明星的人是和平相處的，大家有共同的價值觀，是反對庸俗，B站整體的審美是反對媚俗和庸俗。”陳睿此言頗為自豪。
B站在這方面既有得天獨厚的先天條件，也有平臺後續主動引導的因素在內。先天條件的優秀在於B站的主要用戶群非常年輕，平均受教育程度和家庭情況相對較好，用戶整體素質相對較高。但這是遠遠不夠的，因為伴隨著ACG文化而來的，除了興趣社區之外還有無數打著擦邊球的糟粕。B站的獨到之處在於逐漸發展出了不同於日本原生宅文化的特有社區文化， 如中國風、紀錄片等正能量領域。
不合理高片酬、數據造假，行業亂象如何解決
2018年4月4日，騰訊視頻、優酷、愛奇藝聯合發佈了《關於規範影視秩序及淨化行業風氣的倡議》，倡議書呼籲全行業共同抑制不合理的高片酬現象，杜絕演員隨意刪改劇本、出工不出力等不職業的行為，並逐步建立劣跡演員名單庫，三家平臺將對此類演員實行預警機制，謹慎聘用。
對不合理高片酬、劣跡演員深惡痛絕的自然不僅僅是監管部門。對視頻平臺而言，片酬普遍虛高自然被動增加了內容採購的成本，而演員不夠專業的存在，還導致花費了大量資金之後內容質量不能跟上投入。
在今天的論壇上，幾位大咖再度提到不合理高片酬問題的解決辦法。孫忠懷說：“倡議書提了一些行業不太合理的現象，例如高片酬、演員不敬業這些。我們是呼籲共同抵制行業的不正之風。”
愛奇藝創始人兼CEO龔宇
龔宇認為這需要調整供需關係，讓更多新人有發揮空間：“讓供給更大，也就是讓新人出來。當然出新人是有代價的，需要我們平臺和製作方冒更多的風險，把資金投入在新人身上……供給方變大，自然能解決絕大部分片酬高的問題。同時也能解決這種約束需求跟供給方的關係，讓供給方更遵守遊戲規則，更有職業道德，這是解決問題非常關鍵的一個方面。”
愛奇藝自制劇向來提倡啟用年輕演員、導演，騰訊視頻、優酷今年的多數獨播網劇也均是新人打頭陣，可以看出各個平臺都已經採取行動來調整龔宇所說的供需關係了。
數據的真實與否對廣告主而言極為重要，也是視頻網站盈利模式中的重要一環。關於數據造假的危害，龔宇更是體會頗深，他表示曾經起訴一個專門刷愛奇藝數據的公司：“像兩個國家打仗，敵對國投放假幣一樣，你把愛奇藝數據全做假了，我們用戶不分真假，不分優劣，對於愛奇藝利益的傷害是深度和長期的……所以我們也希望全行業打擊流量作假。”
龔宇對高片酬、數據造假等行業問題比較關注，在他今天所講八個問題關鍵點裡佔據了較大比例，也可以看出行業健康發展對視頻網站而言意義重大。
“作為有著龐大用戶規模的內容傳播載體，我們更需要通過一而貫之的價值堅守，自清自律，主動承擔起相應的社會責任，發揮更大的社會價值，推動行業標準、制度與規範的形成。”孫忠懷的這段話，或許可以為視頻網站“生態健康”的構建做一個階段性總結。
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