文丨零壹
在昨日举办的第十届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，爱奇艺创始人兼CEO龚宇，哔哩哔哩董事长陈睿等一批视频行业领军人物都进行了演讲发言。
各位业内大咖的演讲内容方向各不相同、覆盖极为广泛。但不同的长篇演讲中，或多或少都同时都涉及到了一个问题：在内容、用户、行业风气等等层面如何建立视频网站的“生态健康”？优爱腾、B站大咖们的意见和解决办法是什么呢？
大尺度擦边球淡出视野，平台自查强调社会责任
“我们投入一个大的内容项目，大几亿投入的时候，我们都会想这个内容有没有天花板，如果他们有天花板，有可能突然在价值观上触及一些底线会突然死亡，我们绝不可能投入，因为投入意味着有一天当他触及一些底线的时候，我们投入全部打水漂。”杨伟东的话非常现实地指出了内容健康的重要性。
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东
对价值观导向的把控将会从源头开始。而平台方越是对价值观重视，越能规避这方面的风险。“越大的投入，我们越会关注他的价值观、社会承担感，对于整个社会的责任，这样的内容才没有天花板，才有可能持续的发展。”杨伟东说。
一方面是平台逐步重视自查提升对内容的把控，另一方面，在大众审美不断发展之下，过去打擦边球博眼球的内容也会越来越淡出大众视野。
对此，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀举了“网大”的例子：“我们视听内容从追求量的发展，现在转变为寻求质量的提升。特别是过去大尺度、擦边球来吸引眼球的内容，慢慢的淡出了大众的审美视线。我印象清晰的是今年几个月以前各大视听网站平台都下架了很多网络大电影，下架的很多大电影都是靠准色情的标题吸引眼球的。”
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀
对内容价值观的把控重要性不仅在于市场层面，也是企业责任心的体现。年轻群体受网络影响更大， 而年轻群体也在成为网络视频的用户主体。对年轻群体的影响力巨大，也让网站有了更多社会责任的思考。“让我们年轻的观众更容易在健康的环境下获得精神上的补充回报，这是非常关键的一点。”爱奇艺CEO龚宇说。
代表性的B站月活跃用户里面90后和00后用户占比是81.7%，数字是6500万，意味着“每5个90后、00后有一个人会至少上一次哔哩哔哩”。
哔哩哔哩董事长陈睿
B站董事长陈睿对此也有感而发：“我们现在觉得他们年轻，他们迟早有一天会成为中国的栋梁，也就是十年之后也许中国文化审美的基调有一部分是由B站造成的，因为他们大量的人在我们这里。所以这点我们压力也很大……我经常会这么问自己，如果我很放心我的孩子每天在B站待两个小时，那就代表着我是在把这个社区的氛围和价值观朝一个正确的价值引导。”
B站文化的参考价值：社区如何影响生态健康？
说到B站的年龄层，陈睿对年轻用户的审美、素质大加夸赞。他认为“B站现在已经是中国最大的年轻人文化社区，我认为社区是B站的核心竞争力之一。相对于网络上其他地方的素质不好的地方，哔哩哔哩的素质明显高于国内平均水平。”而这种素质形成的原因源自B站对社区文化的要求，好的社区能够引导人分辨对和错、分辨美和丑。
“B站用户上面有很多兴趣点，各种各样的兴趣点，在B站看动漫的跟看时尚明星的人是和平相处的，大家有共同的价值观，是反对庸俗，B站整体的审美是反对媚俗和庸俗。”陈睿此言颇为自豪。
B站在这方面既有得天独厚的先天条件，也有平台后续主动引导的因素在内。先天条件的优秀在于B站的主要用户群非常年轻，平均受教育程度和家庭情况相对较好，用户整体素质相对较高。但这是远远不够的，因为伴随着ACG文化而来的，除了兴趣社区之外还有无数打着擦边球的糟粕。B站的独到之处在于逐渐发展出了不同于日本原生宅文化的特有社区文化， 如中国风、纪录片等正能量领域。
不合理高片酬、数据造假，行业乱象如何解决
2018年4月4日，腾讯视频、优酷、爱奇艺联合发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，倡议书呼吁全行业共同抑制不合理的高片酬现象，杜绝演员随意删改剧本、出工不出力等不职业的行为，并逐步建立劣迹演员名单库，三家平台将对此类演员实行预警机制，谨慎聘用。
对不合理高片酬、劣迹演员深恶痛绝的自然不仅仅是监管部门。对视频平台而言，片酬普遍虚高自然被动增加了内容采购的成本，而演员不够专业的存在，还导致花费了大量资金之后内容质量不能跟上投入。
在今天的论坛上，几位大咖再度提到不合理高片酬问题的解决办法。孙忠怀说：“倡议书提了一些行业不太合理的现象，例如高片酬、演员不敬业这些。我们是呼吁共同抵制行业的不正之风。”
爱奇艺创始人兼CEO龚宇
龚宇认为这需要调整供需关系，让更多新人有发挥空间：“让供给更大，也就是让新人出来。当然出新人是有代价的，需要我们平台和制作方冒更多的风险，把资金投入在新人身上……供给方变大，自然能解决绝大部分片酬高的问题。同时也能解决这种约束需求跟供给方的关系，让供给方更遵守游戏规则，更有职业道德，这是解决问题非常关键的一个方面。”
爱奇艺自制剧向来提倡启用年轻演员、导演，腾讯视频、优酷今年的多数独播网剧也均是新人打头阵，可以看出各个平台都已经采取行动来调整龚宇所说的供需关系了。
数据的真实与否对广告主而言极为重要，也是视频网站盈利模式中的重要一环。关于数据造假的危害，龚宇更是体会颇深，他表示曾经起诉一个专门刷爱奇艺数据的公司：“像两个国家打仗，敌对国投放假币一样，你把爱奇艺数据全做假了，我们用户不分真假，不分优劣，对于爱奇艺利益的伤害是深度和长期的……所以我们也希望全行业打击流量作假。”
龚宇对高片酬、数据造假等行业问题比较关注，在他今天所讲八个问题关键点里占据了较大比例，也可以看出行业健康发展对视频网站而言意义重大。
“作为有着庞大用户规模的内容传播载体，我们更需要通过一而贯之的价值坚守，自清自律，主动承担起相应的社会责任，发挥更大的社会价值，推动行业标准、制度与规范的形成。”孙忠怀的这段话，或许可以为视频网站“生态健康”的构建做一个阶段性总结。
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