故事主人公李劍最開始想子承母業，當一名語文老師。可當畢業後，面對社會形勢的變化，他毅然跑到了國外。
可事情又發生了轉變，這一切都源於他的一次奇遇。在一年的五一，他遇到了一位買麻辣串的大媽，看到大媽的生意非常火爆，他當場花900元買下了大媽麻辣湯的方子，並在學校門口擺起了攤，日收入兩三百。慢慢的，他又萌生了額外增加盒飯的想法。
有想法就要行動，他在中科大廈底層辦了一家名叫“全意達”的餐飲。在1996年，外賣行業並不多，因為這個時機，他又承包了包括中國銀行總行、國貿、嘉裡中心等等50多棟寫字樓的員工餐廳。到2001年的時候，26歲的李劍走到了他生意的巔峰時期，此時一年的流水竟然達到了三個億。
事情並不會永遠一帆風順，2001年互聯網泡沫破滅，很多互聯網公司遭到了巨大沖擊，很多寫字樓空了，有的公司更是整體搬走了，而公司的管理體系也慢慢崩潰，十幾個店長跳槽，而此時的李劍因為生意一帆風順才開始揮霍，換豪車·，拿鉅款賭博，等等等等。
慢慢的，媒體盯上了他，報導公司拖欠員工工資，而且還有百萬元貸款，公司生意一落千丈，可是，皇天不負有心人。在一次調節心情的旅遊中，他遇到了四川自貢徐氏梭邊魚的傳人徐伯春，憑藉著他的口才，李劍竟然說服了徐伯春放棄了10萬加盟費，放棄了自己的店面，隻身隨李劍去北京打拼！
為了和東來順，小肥羊，海底撈競爭，李劍特意買來野生人工馴化的梭邊魚魚種，在天津建立了5萬尾的養殖基地。而菜是來自自貢鹽商醃菜。一時間，新辣道魚火鍋人聲鼎沸，一直到後半夜還有人在排隊，這一切都源於李劍的拼命宣傳，他與高校合作，發放優惠券，給學生打五折，就是為了提高知名度。
為了服務到位，他想盡了一切辦法，包括上菜超時就打8.8折，引進高科技設備處理食材，就是為了保證口感。他還對加盟商嚴格要求，一點不到位，立馬停止技術和食材的供應。
正是這樣一步步走下去，他的營業額超過八億，還創辦了錦府鹽幫酒樓、辣倒兔、壇老徐等近10個品牌。他從賣麻辣串起步，27歲做到3億流水，可隨後僅用1年時間就敗光了全部家產。10年他又東山再起，以8億財富再次王者歸來，從2004年開業到2013年年底，新辣道新開近200家分店，加盟店佔比20%。他曾說，創業這麼多年，最大的收穫就是經歷，不管是失敗的還是成功的，融資這些經歷也是我人生的總和。積極的去經歷一切吧！
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