故事主人公李剑最开始想子承母业，当一名语文老师。可当毕业后，面对社会形势的变化，他毅然跑到了国外。
可事情又发生了转变，这一切都源于他的一次奇遇。在一年的五一，他遇到了一位买麻辣串的大妈，看到大妈的生意非常火爆，他当场花900元买下了大妈麻辣汤的方子，并在学校门口摆起了摊，日收入两三百。慢慢的，他又萌生了额外增加盒饭的想法。
有想法就要行动，他在中科大厦底层办了一家名叫“全意达”的餐饮。在1996年，外卖行业并不多，因为这个时机，他又承包了包括中国银行总行、国贸、嘉里中心等等50多栋写字楼的员工餐厅。到2001年的时候，26岁的李剑走到了他生意的巅峰时期，此时一年的流水竟然达到了三个亿。
事情并不会永远一帆风顺，2001年互联网泡沫破灭，很多互联网公司遭到了巨大冲击，很多写字楼空了，有的公司更是整体搬走了，而公司的管理体系也慢慢崩溃，十几个店长跳槽，而此时的李剑因为生意一帆风顺才开始挥霍，换豪车·，拿巨款赌博，等等等等。
慢慢的，媒体盯上了他，报导公司拖欠员工工资，而且还有百万元贷款，公司生意一落千丈，可是，皇天不负有心人。在一次调节心情的旅游中，他遇到了四川自贡徐氏梭边鱼的传人徐伯春，凭借着他的口才，李剑竟然说服了徐伯春放弃了10万加盟费，放弃了自己的店面，只身随李剑去北京打拼！
为了和东来顺，小肥羊，海底捞竞争，李剑特意买来野生人工驯化的梭边鱼鱼种，在天津建立了5万尾的养殖基地。而菜是来自自贡盐商腌菜。一时间，新辣道鱼火锅人声鼎沸，一直到后半夜还有人在排队，这一切都源于李剑的拼命宣传，他与高校合作，发放优惠券，给学生打五折，就是为了提高知名度。
为了服务到位，他想尽了一切办法，包括上菜超时就打8.8折，引进高科技设备处理食材，就是为了保证口感。他还对加盟商严格要求，一点不到位，立马停止技术和食材的供应。
正是这样一步步走下去，他的营业额超过八亿，还创办了锦府盐帮酒楼、辣倒兔、坛老徐等近10个品牌。他从卖麻辣串起步，27岁做到3亿流水，可随后仅用1年时间就败光了全部家产。10年他又东山再起，以8亿财富再次王者归来，从2004年开业到2013年年底，新辣道新开近200家分店，加盟店占比20%。他曾说，创业这么多年，最大的收获就是经历，不管是失败的还是成功的，融资这些经历也是我人生的总和。积极的去经历一切吧！
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