曾几何时，逛外国品牌的服装店，到洋品牌的餐饮店就餐，这基本上就等于中国人心目中的轻奢生活。这总有一些崇洋媚外的心理作祟，也是活跃在中国的洋品牌赖以生存的动力所在。可是近几年，中国人像是开窍了一般，对国外产品的要求越来越高，大型洋品牌过了几年安逸的日子才开始“水土不服”，打算撤出中国市场。
很多人会觉得奇了怪了，这些要撤出中国的国外品牌大多在进驻初期可都是混得风生水起，备受消费者青睐的，为何过了这么多年才感到水土不服，宣布败走呢？这原因之一，首先是国内的消费者“惯”的，“国外的比国货好”的消费观念影响下，国外品牌自然走俏，销量一路领先。这就给了洋品牌恃宠生娇的理由，不考虑中国消费者需求，不按实际情况调整货物，完全故步自封。
其次，洋品牌对于自己在本土的营销模式过于自信了，在中国直接生搬硬套。正如英国超市品牌Tesco，套用欧美人习惯驾车到郊区采购的经验，将在中国的超市选址定在了郊区，完全不出于方便考虑；而且在商品供应上也没有按地域调整，消费者也不买账。完全忽略本土化的选址和管理方式，让外企品牌逐渐走入了困境。另外，洋品牌不愿意遵守中国的相关政策规定，也堵死了自己的发展之路，这在食品行业中尤为明显。
俗话说， “亡羊补牢，为时未晚”，若是洋品牌看到自己走的路线不对，立即顺应消费者的选择，及时调整，还不至于落得在中国走不下去的地步。然而它们的对手，中国品牌也在此时崛起了。
相比之下，中国品牌的营销手段更加灵活，无孔不入的产品广告、依赖大数据及AI技术的消费者需求分析，再加上灵活自如的物流网络，已经刷新了中国消费者的购物观念。还寄望于传统零售的洋品牌显然跟不上中国的速度，更别提在中国市场分一杯羹。曾经以傲慢态度对待中国市场洋品牌，在中国品牌的奋勇直追中乱了阵脚，安安稳稳就能赚中国人钱的日子已经一去不复返了
閱讀更多 老僧說事 的文章
