2017年3月，西安地铁三号线使用劣质电缆事件闹得沸沸扬扬，除去电缆本身的问题外，该品牌电缆还被评为“陕西省著名商标”也引发众多关注，一时舆论哗然。为何有着“著名商标”光环的产品反而靠不住?同年11月17日，上海大学法学院三年级研究生银文，正式拿到了全国人大法工委的复函。这是一封有可能把实行了20余年的著名商标制度送入“历史”的回函。
全国人大法工委在给“银文等同志”的回函中说，“地方著名商标制度与全面深化改革的目标和要求不符，继续保留地方著名商标制度，弊大于利；地方立法不应再为著名商标评比认定提供依据；对有关著名商标制度的地方性法规，应当予以清理，适时废止”。
现实中被广泛滥用于商业宣传的著名商标，根本没有上位法依据。“所有关于著名商标的法规、规章和规范性文件，都宣称是根据我国商标法来制定的。但在商标法中却根本没有‘著名商标’这一概念。”
2008年，做为“中国驰名商标”的三鹿奶粉被爆出“三聚氰胺”事件，2014年，新《商标法》规定，禁止生产经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
针对著名商标、知名商标由地方政府评选认定的做法，工商总局要求，规范驰名商标，暂停著名和知名商标认定。工商总局局长张茅公开发表署名文章指出：“由政府组织评选认定，是用政府公信力、政府信誉为个别企业担保背书。”“严重违背了市场公平竞争的基本原则。”“政府替代市场的评定误导消费者的选择。”
各地对于著名商标的评选已经变了味道，违背了商标保护和认定的宗旨，甚至成为了权力寻租的工具。“一些企业通过不正当手段获得著名商标评选，其企业的产品不仅不是质量优良，甚至出现了假冒伪劣。
作为著名商标“前辈”的驰名商标也没少走弯路。据冯晓青回忆，曾经有一段时间驰名商标呈现出井喷的态势，而其司法认定内幕重重，猫腻很多。“甚至出现有一些国内企业通过制造假案，以获得驰名商标的司法认定，进而套取政府高额奖励的情况。”
今年，全国人大法工委先后向四川等7个省市发函要求，清理、废止地方著名商标条例。据了解，四川省工商局将不再评选“著名商标”。
“品牌品牌，‘牌’虽然重要，但最重要的还是‘品’。如果产品质量没保证，只专注于商标评选，这无异于舍本逐末。
閱讀更多 天意關注 的文章
