去年的四月，大連凱德和平廣場因為一個粉盒子，吸引了每天數以萬計的人紛至沓來，那被粉色而騷動的人群又在今年四月，一不小心春心蕩漾，光榮的被綠了！
2018年凱德和平廣場七週年店慶，聯合種芭蕉主義傾力打造“概念便利店”榮獲中購聯中國商業地產跨界升級新價值獎，“跨界升級新價值獎”無疑是對凱德和平廣場推陳出新，打破固有推廣模式、創造升級自主企劃活動的褒獎。
這個獎項肯定了凱德和平廣場作為購物中心玩轉快閃店的跨界推廣模式的成功，也肯定了這一年以來凱德和平廣場以概念便利店為代表的一系列時尚快閃活動，為購物中心的再定位發揮的積極促進作用，它的價值不僅僅是對於工作的認可，也在於凱德和平廣場的所思所想、所有作為終與他人產生了共鳴。
眾所周知，在許多老大連人的眼裡，凱德和平廣場屹立在星海畔十餘年之久，她原本的美式建築構造在眾多新購物中心的對比下顯得略微復古，競爭力也略顯不足。但如此一個成熟的運營體購物中心卻不滿足於墨守成規，身軀裡裝載著一個年輕有趣的靈魂。
她不甘於寂寞，她將腦海中那些藝術的、前衛的、時尚的、充滿活力的點子一一付諸實踐，從推廣營銷方向、企劃活動著手，改變了顧客原有的認知，打破侷限，成功刷新了烙印在身上的標籤。
概念便利店
販賣這個城市的生活狀態。
時尚、藝術、美學……好像這一個個詞語聽起來都是那麼虛無縹緲高不可攀。逼格如此之高，我等凡夫俗子有時即便好奇心驅使，卻總有些望而卻步。
而綠色，是屬於大自然的顏色。它鮮活，富有生機，還讓人容易親近。
這一次，凱德和平廣場低下了姿態，迴歸本初，討論起了“生活”這碼事兒。
凱德和平廣場有近50萬人生活在周邊，多數時候，我們包攬了他們的衣食住行，可以說他們“生活在和平”，這是我們能提供給他們的單純的基礎服務，可更多的，我們想給他們的其實是一種“和平式生活”。
我們常追問生活的意義是什麼？
太注重意義這兩個字了，卻缺失了對“生活”的理解。
生活生活，生與活。生是軀體，活是靈魂。
當生與活和諧的組合在一起，軀體存在之外有靈魂便是我們一直在追求的和平式生活。
據說每個城市都有一間便利店，販賣這個城市的生與活的狀態，這家全綠色打造的概念便利店由此而來。
它真的是間便利店，它也真的售賣物品。
它不僅賣泡麵飲料五穀雜糧，還賣筆記本香薰墨水限量鞋。賣起貨來，每一件好物的陳列都治癒的秩序凜然。
它提供生存所需，又提供精神食糧。
它除了是一件靜態的便利店，他還是一個一直在發聲的小賣部。
就像老城裡小賣鋪門前總會聚著一群打麻將的大爺們，概念便利店則是選擇了更為被年輕人追捧的方式。
每晚都準時開唱的音樂便利節，有成了名的歌手和樂隊獻唱，也有素人參與的open mic，如果你對自己的歌喉有信心，就會有一群人圍坐在草坪上靜靜聆聽。
它是一種隨性的、開放的、容易親近的和平式生活。
在生活這個問題上，山川湖海是美的，廚房裡的一把芹菜也是美的。踏實下來，尋一個生活的“道”，讓你的身體和靈魂達到前所未有的契合，概念便利店的目的便在於此。
凱德和平廣場店慶期間，概念便利店微博話題閱讀量已超220萬，街拍超過1000位潮人，有170位不是歌手的素人在便利店大展歌喉，一抹綠意相繼佔領了各大朋友圈、微博、ins、抖音、小紅書，一時間成為了大連最潮打卡聖地！
不再簡單“賣東西”
網紅快閃文化的觸發。
營銷服務商觸達星CEO陳顥曾經對金字招牌TopBrands說： “營銷活動的核心就是如何創造一個合理性的空間跟消費者進行互動。”
現如今一個在消費者眼中成功的購物中心，“賣東西”已經不是最重要的主題。在獲得良好服務感受的同時，更好玩、更好看的體驗感才是重點。
想要尋求革新突破，吸引更多的年輕血液加入，就要號準脈。面對越來越挑剔的年輕人，個性化、設計性、趣味性、具有話題性，這些缺一不可。
於是，快閃店應運而生。
快閃店可以根據人格化的個性特徵，提供一個短期聚集消費者的效應。由於其呈現速度快、部落特徵明顯、口碑效應足，很快的就成為了推進中國零售市場的時尚風尚標。
那麼，凱德和平廣場是如何玩轉快閃店的呢？
PINKBOX
在商業的肩膀上玩藝術。
這個神奇的粉盒子無疑是打響革新的第一炮。
PINKBOX致力於為青年藝術家們創造一個自由奔放的空間來發聲和吶喊，並且也為那些獨立設計師提供展示自己作品的機會，用時下最新潮的快閃的方式讓大眾在極短的時間記住他們。
它還在全世界的範圍內尋找收藏發燒愛好者，請到了黑膠、MCM以及Air Jordan的收藏大神前來作展壓陣。
更巧妙的地方是它與大連現下最火的品牌店鋪做了完美的結合，簡匯空間將在PINKBOX裡做一次無規則的《只買一本書》活動。
麻將更酷，要在PINK BOX裡吃火鍋。大連最火的設計師品牌WonderBlue也將以《解放Bra》的形式參與在快閃店裡。
它美麗、浪漫、藝術、新潮、短暫且獨一無二，幾乎涵蓋了所有吸引人眼球的魅力點。它的內容幾乎每天都在變化，快速閃入快速閃出，讓你不忍錯過。
PINKBOX還為大連帶來了一次前所未有的女性浪潮——解放Bra，pink party。
所有參與者“真空”上陣，著粉色睡袍，肆意的瘋狂。大連人這一次超出想象，“真正的解放，就是再也不在乎別人的眼光”。
它讓藝術走近大眾，時尚走近生活，讓藝術與時尚都不再高冷。任誰都想不到，購物中心的營銷可以這麼玩，凱德和平廣場通過PINK BOX展現了其在營銷方面想給予大眾更多新奇體驗的願望，也為藝術走進大眾做了最好的媒介。
PINKBOX微博話題閱讀瀏覽量過千萬，參觀人數過百萬，因PINKBOX的火爆，讓店慶期間日均客流增長至7萬人，銷售同比增長27%。
雞湯店
來碗毒雞湯，敬一場去TMD人生。
幾乎是突然之間，一系列與傳統價值觀大相徑庭的流行語爆炸式的在網絡上傳播開來，從“我差不多是個廢人了”到“感覺身體被掏空”，這些帶有絕望性質的語言成為年輕人新一輪的個性標籤，並在其他社會文化領域同時受到追捧。
凱德和平廣場準確捕捉這一話題性事件，開了一家“小孫秘製五味雜陳強身健骨有點毒的雞湯店”，專門販賣 “喪文化”、“負能量”、字字誅心的毒雞湯。
這裡有微毒、中毒、劇毒99種毒藥，各個毒性猛烈，如果你認為你功力深厚百毒不侵，那你一定是沒有喝過真正的毒雞湯。每天來碗毒雞湯，敬這一場去TMD人生。
同時，在本該情意滿滿溫情脈脈的七夕乞巧佳節，雞湯店更是反其道而行，鋪了一地的“小黃文”致敬單身狗與前任。
所謂的“毒雞湯”“喪文化”不過就是現代年輕人的壓力以無力感的形式表現在主流的社交網絡上，它雖然“喪”，但是讓眾人“承認自己不行”不再難以啟齒，比起強迫自己敬業、友善、積極向上，這些“負能量”讓眾人更敢於直面自我，直面自己的脆弱，不再有任何扮演和矯飾成分。
雞湯店每天有近萬人光顧，眾人都會在一旁的搖籤處，搖出屬於自己的上上籤，籤文會告訴你你現在所需那種“負能量”，無需抉擇，也不用糾結。顧客每每飲下這碗“毒雞湯”都會會心一笑，以毒攻毒，成為重要的情緒宣洩口。
壓力復甦大保健會所
給壓力一個釋放的空間。
“紐約中央公園旁，幾個時尚的二十來歲年輕人坐在舒適鮮豔的沙發上，享受午餐時光，喝喝咖啡，聊聊天。”這是一個讓上世紀90年代美劇《老友記》的粉絲再熟悉不過的場景。
可是對於整日裡在都市奔波，為了生計打拼的大多數人來說，這個場景無疑是奢侈而不容易實現的。
贍養父母子女、償還各項貸款、完成工作學業、與同事相處、保持良好的社交氛圍等等事情，無時無刻都給人們帶來或多或少的壓力。有些人不善於疏解壓力，對於壓力的釋放不能採取很好的方式，無論是長期積壓情緒還是偶然性的情緒爆發，都是對心理的巨大負擔。
凱德和平廣場從帶給顧客完美的互動體驗性出發，為壓力山大的都市客們量身打造了一個解壓館，創造了一個釋放壓力的好場所，給緊繃的神經適時的來一場爽到爆的大保健。
平時心理憋悶時，是不是總有想摔東西的衝動？瓶瓶罐罐摔碗屋讓你放心摔、放肆摔！
瘋狂的塗鴉絕對是物理減壓的一個絕佳的發洩方式，亂塗亂畫屋，顏料供應不斷，只要你能塗滿，世界都是你的！還有超級暴力發洩屋、擁有各種解壓玩具的解壓玩具屋、滿牆滿地美元鈔票奢侈品的紙醉金迷屋、超大超多暖萌公仔的愛的抱抱屋……
都說我問你聽叫做體驗，我問你答才叫做互動。壓力復甦大保健會所營業期間，凱德和平廣場的顧客絡繹不絕，如此高度的參與性與良好的活動反饋，讓人印象深刻、讚不絕口。
很瓜計劃
90天，溫暖鏈接一座城。
小時候你會發現，到了一個季節，你會特別饞某種食物，夏天的西瓜，秋天的柿子，春天的櫻桃。冬天麼，烤地瓜。
長大以後你不是很饞了，因為所有的食材突然不分季節了，春天的櫻桃你冬天也能吃到。小時候夏天舔冰棒才過癮，現在你隨時都可以叫個便利店外賣。
並不是說我們生活的如此便利有什麼不妥，而是無聲無形的，我們漸漸喪失了對自己和生活的儀式感。
於是，為了對得起這份儀式感。凱德和平廣場認真的給烤地瓜開了一間快閃店。
聽起來似乎略顯荒誕，因為常年生活在街邊的烤地瓜和快閃店這麼洋氣的事情很難同框出現，可是在吃瓜群眾的心裡，這份有趣的儀式感與燙手的溫度，只有烤地瓜可以兼顧。
想讓更多的人擁有這份儀式感，想讓更多的人感受冬日裡這份溫暖，於是有了《很瓜計劃》。
在凱德和平廣場中央大堂，一個參考了安迪沃霍爾的銀色工廠而起的錫紙房便是很瓜計劃的據點，那裡現烤現賣烤地瓜，包裝精緻，可外帶可堂食。
它是全宇宙第一家烤地瓜快閃店，除了美，它還有使命。《很瓜計劃》不僅僅是在賣一份瓜，把瓜從路邊攤撈起來的魄力遠不止吃瓜這件事這麼簡單，它要做的是“90天，鏈接起100萬人，溫暖一座城”。
凱德和平廣場這一次將網紅快閃店與公益鏈接在一起，扛起了溫暖社會的責任。他們將一份份暖瓜，送給大連的出租車司機、環衛工人、交警、培智學校的老師孩子，讓這份燙手暖心的溫度作為紐帶，溫暖鏈接全城。
2017年的最後一天，《很瓜計劃》抱團暖別2017，併為來到星海觀看跨年煙花大會的顧客，免費提供了“看煙花最潮裝備包”與一份暖手瓜。
凱德和平廣場作為距離星海廣場最近的購物中心，全天免費開放停車場，延長營業時間，作為觀看煙花大會的始發站，為顧客在停留等待的時間提供了溫暖的服務。當日凱德和平廣場客流達到10萬餘人，創歷史新高。
週末不睡
靈魂發聲。
而凱德和平廣場還有另外一個特別的“嘴巴”，他有著明確的形象，鮮活的性格，在凱德和平廣場公眾訂閱號佔山為王。
2017年6月1日，活久賤出生。
雞窩頭，毛毛蟲般的眉毛，眯眯眼還帶著宅男小眼鏡，一副屌絲做派。性格乖張，從來不打廣告。
每週日晚十點，他都不睡覺，也不讓別人睡覺。聊八卦、神吐槽、認真罵人；冷笑話、毒雞湯、堅持話療。
《週末不睡》話題範圍廣泛，上至天文地理，下至軍事政治，柔可風花雪月，文可吟詩作對，琴棋書畫詩酒茶，他想聊啥就聊啥。
他劇評《我的前半生》，說是史上最“不圓滿的完美結局”，也吐槽《戀愛先生》，坦言“被一個叫顧瑤的女人噁心著了”；他不著調的時候“我就是愛渣男，別讓我停下來”，正經起來的時候也會對社會以及教育問題進行深度思考。比如“熊孩子算什麼？熊家長才要命！”“活著的我們被生存擊敗了。”
活久賤是一個虛擬的形象，他也是凱德和平廣場靈魂的縮影與形象代言人，他將潮流話題，發人深省的道理，甚至無厘頭的搞笑都匯聚成文字，通過訂閱號每週日的一個版塊，與顧客粉絲們進行精神上的交流，讓凱德和平廣場這個有趣的靈魂逐漸具象，更容易親近。
《週末不睡》經過一年的錘鍊，也在逐漸改版升級中，未來會有更多元化的表現形式進入到公眾的視線，新聞夜聽、漫畫四格、話題徵集等等。相信充實內容後的《週末不睡》，可以讓活久賤的形象越加飽滿，深入人心。
凱德和平廣場通過連續的系列性快閃店活動，對商業形象進行了革新。
與此同時，凱德和平廣場也同樣對場內的品牌進行了升級。引進了大連第一家海底撈火鍋，為年輕時尚人群打造潮牌街區，其中包括CK系列，ED HARDY，潮鞋集合店鋪the shoes bar，d&x等，新銳數碼體驗店小米之家，華為以及華碩的旗艦店。
在品牌不斷更新換代的過程中，凱德和平廣場也在環境美化上下足了功夫，在四樓食裡水色美食集合地，打造了科技與美感相結合的互動水幕噴泉，讓顧客多了一個悠閒休息的地方，並吸引了包括好事兒、熊喵來了、麻將等網紅餐飲品牌的入駐。
據悉，2018下半年，在凱德和平廣場二樓將迎來特色主題街區，弓箭、陶藝、皮藝、紙藝等手作文化將在這裡一一呈現，延續匠心之魂。
通過媒體與大眾的反饋，大眾對於凱德和平廣場的定位認知也有了改觀。越來越多的年輕人來了和平，記住了和平，愛上了和平。
凱德和平廣場的時尚潮流的調性氛圍被激活，客群逐漸升級擴大，同時也吸引了更多對位的潮流租戶品牌靠攏。
這是一個環環相扣，讓我們親眼目睹的良性進階過程，這讓“生活在和平，和平式生活”成為未來一個真正的生活方式，不再僅是一句是slogen。
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