花椒《一起睡Bar》首次跨界 與《北京女子圖鑑》IP 合作
IP跨界是當下各大品牌聯合營銷的重要手段。本次花椒《一起睡Bar》牽手《北京女子圖鑑》，實現了《北京女子圖鑑》的多維度營銷宣傳，增加了其IP影響力，同時也為該劇提供了階段性曝光，形成長尾效應。
對於花椒《一起睡Bar》而言，雙方的受眾群體高度一致，無論是聞聲而來的孔垂楠粉絲與劇粉，還是《一起睡Bar》的忠實觀眾，都喜聞樂見於愛豆的躺播。追星刷榜和打賞本質都是粉絲經濟的玩法，而娛樂IP的流量與直播平臺的資源合體更是放大了它的影響力。據瞭解，本期《一起睡Bar》觀看量高達150多萬，#孔垂楠一起睡Bar#更是登上當天的微博話題排行榜及熱門微博。花椒《一起睡Bar》和《北京女子圖鑑》通過這次合作都獲得了強有力的曝光，堪稱一次成功的IP跨界合作。
“躺播”哄睡新形式 玩轉粉絲經濟
另一方面，花椒《一起睡Bar》直播場景的代入感，不僅成功吸引了粉絲關注，同時也增強了粉絲粘度，對打造粉絲經濟未嘗不是一次大膽嘗試。粉絲們既能看身穿睡衣的偶像直播，與之親密互動，還能得到偶像的“哄睡福利”。作為應援，粉絲用花椒的方式，給偶像打賞花椒豆，每期《一起睡Bar》中的明星同款睡衣、玩具等都會被粉絲扒出，帶動了產品的購買，這都是花椒平臺促動下的粉絲經濟變現。
（5月5日第五期 李希侃粉絲扒出同款狐狸玩偶）
憑藉直播形式的創新及對粉絲經濟的精準把握，花椒《一起睡Bar》成功吸引了品牌商的注意，成為品牌營銷宣傳新的助推器。比如與《一起睡Bar》進行商業化合作的螞蟻短租民宿、造作、途家等品牌多次在直播中露出，品牌信息得到連續性曝光。明星們在直播過程中的安利口播更為品牌做了軟性推廣，實現了品牌的成功營銷。
（直播場地由螞蟻短租民宿提供）
花椒《一起睡Bar》創造的“躺播哄睡+粉絲經濟+品牌合作”商業模式，不僅為商業化提供了新思路，同時也證明了花椒的創新模式是可持續發展的，在品牌商的選擇與合作上更有餘地空間。
目前，花椒打造自己的IP矩陣。從遊戲競猜直播《料事如神》，到主播賽事《巔峰之戰》，明星躺播的《一起睡Bar》，全方位的內容升級，使花椒打造的IP矩陣能夠針對不同用戶群體，創造更多元的使用場景，帶來更高的用戶體驗感。
據花椒相關負責人透露，目前備受矚目的花椒主播賽事《巔峰之戰》獲得春秋航空800萬冠名，流量可觀的有獎競猜直播《料事如神》即將與可口可樂合作開展主題專場，而《一起睡Bar》將作為娛樂明星的流量接口，把直播平臺的粉絲經濟玩出更多新花樣。花椒已成功地向品牌與用戶兜售流量和內容，未來花椒將開發出越來越多的直播商業化可能性，引領直播行業商業化的新浪潮。
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