游戏业务重回增长，数字内容发展迅速，腾讯打了个翻身仗。
5月16日晚，腾讯公布了截止2018年3月31日的第一季度财报。数据显示，2018年第一季度，腾讯总收入为人民币735.28亿元，比去年同期增长48%；公司权益持有人应占盈利额232.90亿元人民币，比去年同期增长61%；每股盈利2.47元。
营收和利润均超出之前的市场预期。
报告显示，手游业务、数字内容订购与销售以及社交广告、支付相关服务、是整体收入增长的主要驱动力。
两架马车拉动业绩
游戏、视频双增长
在这次财报公布前，腾讯可谓是经历了一段寒冬期，一篇《腾讯没有梦想》更是传遍整个互联网。
其当前的平均股价相较1月的高位60.71美元跌去逾16%，市值蒸发950亿美元。除此之外，近两个月腾讯也遭遇了如最大的股东之一Naspers抛售100亿美元股票，以及在财报发表前一天股价下跌3.4％，成为恒指当日最大拖累等利空消息。
不过第一季度财报出来后，超过之前市场的预期，分析相关数据来看，最能让投资者和用户感知到的，还是腾讯Q1在游戏和数字内容业务上取得的大幅增长。
腾讯一季度网络游戏收入人民币287.78亿元，同比增长26%，相比较出现游戏营收下滑的2017年四季度243.67亿元的表现，这次环比重拾增长势头，增长14.4%。
而依托于《王者荣耀》及《QQ飞车》等热门手游的带动，其中一季度手游业务收入约达人民币217亿元，同比增长68%，环比增长28％，成为游戏业务增长的主要推动力。
值得注意的是，最近腾讯一直备受关注的内容服务，在今年有很多新动作。
先来看这次公布的数据，腾讯财报中只提供了相对整合的营收业绩，但仍有一定参考性。
其中，社交网络收入同比增长47%至人民币180.99亿元，而该项增长主要反映的是如直播、视频流媒体、音乐流媒体订阅以及如全民K歌等平台服务，再加上游戏内虚拟道具销售的总收入。
在内容的投入和产品布局方面，最近几年腾讯明显加快了速度。
腾讯视频作为国内三大视频平台之一，一直是内容产业的重点项目，在爱奇艺、哔哩哔哩均已上市的情况下，面对激烈的市场竞争，腾讯视频在一季度相继推出和引进了不少优质内容进行对抗。
如选择在腾讯视频进行独家播出前两季，吸引众多粉丝的烧脑神剧《西部世界》，还有如《拜托了冰箱》第四季，以及让众多网友纠结到底pick谁，开启中国偶像养成元年的现象级综艺《创造101》等。
虽然《创造101》是在4月底才开播，其数据并没有计算到一季度的财报中，但确实要承认的是，无论是吸引偶像粉，还是美剧粉，腾讯视频在推出和引进优质内容的同时，流量方面同比呈现出快速增长的趋势。
就在今年3月18日，腾讯视频方面曾公布自己付费会员业务上最新进展，截止今年2月底其付费会员数量已达到6259万，超过同期爱奇艺公布的6010万的会员数量。
反映到这次一季度的财报上可以看出，得益于受到视频及音乐流媒体服务的推动，收费增值服务注册账户同比增长24%至1.47亿。同时据艾瑞mVideoTracker的数据统计，到2018年2月，腾讯视频月播放设备量为7.92亿，并且移动端日活跃账户数及每个用户使用时长均实现同比快速增长。
另一方面财报也提到，腾讯的网络广告业务，在2018年第一季的收入同比增长55%，达到人民币106.89亿元，而得益于视频播放量的增长以及在自制内容内开拓创新广告形式，视频广告的收入同比增长了64%。
同时受热门内容的推动，腾讯视频平台的用户黏性和参与度也有所提升。其移动端日均视频播放量同比增长约60%，并促使会员订购转化率及订购用户留存率上升，视频订购收入同比增长了85%。
但值得注意的是，据3月QuestMobile的市场数据显示，在超级网综《偶像练习生》的热播影响下，加之成功在美国纳斯达克上市的品牌效应，爱奇艺在月活跃用户数、月日均活跃用户数、月使用时长等指标上依然保持移动视频市场第一的位置。
可见以爱奇艺、优酷土豆为代表的同业们依然对腾讯视频造成了不小的竞争压力。
重拾微视大旗
投资游戏直播
然而腾讯和爱奇艺、优酷土豆抢夺长视频媒体平台份额的同时，对于近年逐渐兴起的短视频、以及直播平台也投入了相当多的精力。
在财报中腾讯表示“今年一季度推出短视频分享应用微视，以满足用户对碎片时间娱乐的需求，同时为用户提供业界专业型用户产生的内容，以及涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域的自家正版数字内容库”。
同时腾讯也强调微视上的内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发，有很强的渠道分发优势。
尤其是前段时间马化腾和张一鸣在朋友圈就微视和抖音的抄袭问题展开的讨论，吸引了众多业界人士的围观。
其实腾讯入场短视频的时间很早，微视也在2013年就已推出过一次，只不过当时主打短视频社交，无奈一直在市场上声量很小，由于没有很好地配套玩法，未能产生足够的影响力，逐渐被其他后来者所超越。
然而5年过去了，如今在这个短视频行业迎来一波整顿的风波之际，腾讯重拾微视大旗，依靠自家王牌节目《创造101》植入造势，并请来黄子韬担任代言人，在短视频竞争的后半场强势入局，推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能，并打通QQ音乐正版音乐曲库。
据易观数据在今年3月份推出的《2018年短视频行业盘点》中，提到目前截止2018年2月，短视频综合平台和聚合平台的活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人，相比于全网近10亿的用户来说，短视频无疑还有很大的成长空间，也会成为各领域生态布局的重要环节之一。
同时作为新的媒介形态，短视频也将逐渐成为最新的内容分发平台，而腾讯凭借着社交领域的天然优势和自家内容渠道资源的倾斜，做好了全力突围的准备，而预计微视和抖音、快手、秒拍们的混战才刚刚开始。
最后除了财报中提及的视频服务的业务增长之外，需要值得关注的还有腾讯在今年对于泛娱乐产业的投入。
为了能有效地和自家游戏业务以及视频内容进行产业联动，把握上下游的渠道资源，出手阔抽的腾讯在今年的3月8日，同一天之内分别以6.3亿美元和4.616亿美元，投资了国内两家最大的游戏直播平台，斗鱼和虎牙。
对于游戏营收占据将近一半总营收的腾讯来说，直播平台这个营销和内容渠道自然成为了其布局的重点，，而一脚踏入直播市场，目的就是给自家游戏建立了行业壁垒。
掌握了话语权的腾讯可以在最引流的直播环节，不遗余力的营销自家游戏和内容产品，并将其他对手排除在外，结合自身的刚刚提出的“新文创”生态，最终建立一个包括制作和营销在内的完整链条。
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