遊戲業務重回增長，數字內容發展迅速，騰訊打了個翻身仗。
5月16日晚，騰訊公佈了截止2018年3月31日的第一季度財報。數據顯示，2018年第一季度，騰訊總收入為人民幣735.28億元，比去年同期增長48%；公司權益持有人應占盈利額232.90億元人民幣，比去年同期增長61%；每股盈利2.47元。
營收和利潤均超出之前的市場預期。
報告顯示，手遊業務、數字內容訂購與銷售以及社交廣告、支付相關服務、是整體收入增長的主要驅動力。
兩架馬車拉動業績
遊戲、視頻雙增長
在這次財報公佈前，騰訊可謂是經歷了一段寒冬期，一篇《騰訊沒有夢想》更是傳遍整個互聯網。
其當前的平均股價相較1月的高位60.71美元跌去逾16%，市值蒸發950億美元。除此之外，近兩個月騰訊也遭遇瞭如最大的股東之一Naspers拋售100億美元股票，以及在財報發表前一天股價下跌3.4％，成為恆指當日最大拖累等利空消息。
不過第一季度財報出來後，超過之前市場的預期，分析相關數據來看，最能讓投資者和用戶感知到的，還是騰訊Q1在遊戲和數字內容業務上取得的大幅增長。
騰訊一季度網絡遊戲收入人民幣287.78億元，同比增長26%，相比較出現遊戲營收下滑的2017年四季度243.67億元的表現，這次環比重拾增長勢頭，增長14.4%。
而依託於《王者榮耀》及《QQ飛車》等熱門手遊的帶動，其中一季度手遊業務收入約達人民幣217億元，同比增長68%，環比增長28％，成為遊戲業務增長的主要推動力。
值得注意的是，最近騰訊一直備受關注的內容服務，在今年有很多新動作。
先來看這次公佈的數據，騰訊財報中只提供了相對整合的營收業績，但仍有一定參考性。
其中，社交網絡收入同比增長47%至人民幣180.99億元，而該項增長主要反映的是如直播、視頻流媒體、音樂流媒體訂閱以及如全民K歌等平臺服務，再加上游戲內虛擬道具銷售的總收入。
在內容的投入和產品佈局方面，最近幾年騰訊明顯加快了速度。
騰訊視頻作為國內三大視頻平臺之一，一直是內容產業的重點項目，在愛奇藝、嗶哩嗶哩均已上市的情況下，面對激烈的市場競爭，騰訊視頻在一季度相繼推出和引進了不少優質內容進行對抗。
如選擇在騰訊視頻進行獨家播出前兩季，吸引眾多粉絲的燒腦神劇《西部世界》，還有如《拜託了冰箱》第四季，以及讓眾多網友糾結到底pick誰，開啟中國偶像養成元年的現象級綜藝《創造101》等。
雖然《創造101》是在4月底才開播，其數據並沒有計算到一季度的財報中，但確實要承認的是，無論是吸引偶像粉，還是美劇粉，騰訊視頻在推出和引進優質內容的同時，流量方面同比呈現出快速增長的趨勢。
就在今年3月18日，騰訊視頻方面曾公佈自己付費會員業務上最新進展，截止今年2月底其付費會員數量已達到6259萬，超過同期愛奇藝公佈的6010萬的會員數量。
反映到這次一季度的財報上可以看出，得益於受到視頻及音樂流媒體服務的推動，收費增值服務註冊賬戶同比增長24%至1.47億。同時據艾瑞mVideoTracker的數據統計，到2018年2月，騰訊視頻月播放設備量為7.92億，並且移動端日活躍賬戶數及每個用戶使用時長均實現同比快速增長。
另一方面財報也提到，騰訊的網絡廣告業務，在2018年第一季的收入同比增長55%，達到人民幣106.89億元，而得益於視頻播放量的增長以及在自制內容內開拓創新廣告形式，視頻廣告的收入同比增長了64%。
同時受熱門內容的推動，騰訊視頻平臺的用戶黏性和參與度也有所提升。其移動端日均視頻播放量同比增長約60%，並促使會員訂購轉化率及訂購用戶留存率上升，視頻訂購收入同比增長了85%。
但值得注意的是，據3月QuestMobile的市場數據顯示，在超級網綜《偶像練習生》的熱播影響下，加之成功在美國納斯達克上市的品牌效應，愛奇藝在月活躍用戶數、月日均活躍用戶數、月使用時長等指標上依然保持移動視頻市場第一的位置。
可見以愛奇藝、優酷土豆為代表的同業們依然對騰訊視頻造成了不小的競爭壓力。
重拾微視大旗
投資遊戲直播
然而騰訊和愛奇藝、優酷土豆搶奪長視頻媒體平臺份額的同時，對於近年逐漸興起的短視頻、以及直播平臺也投入了相當多的精力。
在財報中騰訊表示“今年一季度推出短視頻分享應用微視，以滿足用戶對碎片時間娛樂的需求，同時為用戶提供業界專業型用戶產生的內容，以及涵蓋音樂、遊戲、體育及綜藝節目等領域的自家正版數字內容庫”。
同時騰訊也強調微視上的內容也可以通過QQ看點及手機QQ瀏覽器等信息流垂直場景進行分發，有很強的渠道分發優勢。
尤其是前段時間馬化騰和張一鳴在朋友圈就微視和抖音的抄襲問題展開的討論，吸引了眾多業界人士的圍觀。
其實騰訊入場短視頻的時間很早，微視也在2013年就已推出過一次，只不過當時主打短視頻社交，無奈一直在市場上聲量很小，由於沒有很好地配套玩法，未能產生足夠的影響力，逐漸被其他後來者所超越。
然而5年過去了，如今在這個短視頻行業迎來一波整頓的風波之際，騰訊重拾微視大旗，依靠自家王牌節目《創造101》植入造勢，並請來黃子韜擔任代言人，在短視頻競爭的後半場強勢入局，推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，並打通QQ音樂正版音樂曲庫。
據易觀數據在今年3月份推出的《2018年短視頻行業盤點》中，提到目前截止2018年2月，短視頻綜合平臺和聚合平臺的活躍用戶規模分別達到4.035億人與1.655億人，相比於全網近10億的用戶來說，短視頻無疑還有很大的成長空間，也會成為各領域生態佈局的重要環節之一。
同時作為新的媒介形態，短視頻也將逐漸成為最新的內容分發平臺，而騰訊憑藉著社交領域的天然優勢和自家內容渠道資源的傾斜，做好了全力突圍的準備，而預計微視和抖音、快手、秒拍們的混戰才剛剛開始。
最後除了財報中提及的視頻服務的業務增長之外，需要值得關注的還有騰訊在今年對於泛娛樂產業的投入。
為了能有效地和自家遊戲業務以及視頻內容進行產業聯動，把握上下游的渠道資源，出手闊抽的騰訊在今年的3月8日，同一天之內分別以6.3億美元和4.616億美元，投資了國內兩家最大的遊戲直播平臺，鬥魚和虎牙。
對於遊戲營收佔據將近一半總營收的騰訊來說，直播平臺這個營銷和內容渠道自然成為了其佈局的重點，，而一腳踏入直播市場，目的就是給自家遊戲建立了行業壁壘。
掌握了話語權的騰訊可以在最引流的直播環節，不遺餘力的營銷自家遊戲和內容產品，並將其他對手排除在外，結合自身的剛剛提出的“新文創”生態，最終建立一個包括製作和營銷在內的完整鏈條。
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