文 | Rita
從奧利奧唱片機、奧利奧音樂盒，到今年的奧利奧AR遊戲和奧利奧DJ臺，奧利奧在黑科技、新玩法上，可謂是下足了功夫。
在5月23日，奧利奧聯合天貓推出了奧利奧黑科技3.0版DJ臺。其中有四種不同的音樂風格，55段旋律和525種不同的音樂組合，消費者可以用DJ臺打造屬於自己的獨特旋律。
奧利奧DJ臺，由黑色主機和白色副機組成，副機貼合主機不同的位置，可以解鎖民族、爵士、電音、嘻哈四種不同的音樂風格。同時，通過吃餅乾的方式，來改變不同的旋律組合。以及掃描包裝內二維碼，還能配合線上H5曲譜教程。
除了此次奧利奧DJ臺，在2017年，奧利奧就推出過音樂盒，當消費者把餅乾放進音樂盒後，就能播放音樂，每吃掉一口餅乾，音樂盒會根據餅乾形狀自動切歌。
在今年3月，奧利奧還推出一款AR遊戲，將奧利奧擺成不同的形狀，使用支付寶AR掃一掃，解鎖不同的小遊戲。解鎖越多款遊戲就能獲得天貓、優酷等購物券和免費體驗。比如，奧利奧平衡木，通過按鈕控制餅乾位置，保持平衡不讓餅乾掉落等。
值得關注的是，為什麼這幾年奧利奧著力於打造黑科技新玩法？
以過去幾年，和奧利奧Slogan的變化中我們可以看出，奧利奧目標消費群體的改變——原來奧利奧的目標消費群體一直定位於親子，而現在更想要貼近年輕消費者。
事實上，億滋電商品牌營銷高級經理宋曉雯也表示：“選擇王源這位深受年輕人喜愛的優質青年偶像作為品牌形象大使，通過不斷輸出的優質內容和偶像福利與粉絲互動，讓年輕人和奧利奧玩在一起。”
另外，據瞭解，相比去年奧利奧音樂盒在12小時內銷售一空的成績，今年在15分鐘，奧利奧DJ臺銷售額就突破了100萬，而王源定製版1108套DJ盒，在一秒內售空。
奧利奧銷量的背後，除了明星粉絲經濟外，很重要的一部分原因是，互動性和體驗感。奧利奧音樂盒、奧利奧AR遊戲和奧利奧DJ臺，除了給用戶提供更生動的視覺和聽覺之外，奧利奧強互動的營銷方式讓用戶對產品的印象更加深刻，提高了用戶的參與性和體驗感，也更加受年輕消費者的喜愛。其次，除了產品本身，吃產品也成為了營銷的一部分，這種互動更加具有趣味性，也更利於品牌形象的塑造和增強用戶粘性。
除此之外，在線上各個平臺中，都做了奧利奧天貓超級品牌日活動的露出。比如，網易雲音樂的DJ臺音樂專輯，微博的定製話題詞，美圖秀秀的全屏廣告等等。
而在線下奧利奧也瞄準了年輕的大學生群體，在上海同濟大學，進行DJ臺展示和現場體驗，還能參與抽獎活動。以及通過跟天貓校園店合作，觸達年輕消費者。同時以二維碼的形式，將人群倒流到品牌店鋪和天貓的數據銀行當中，形成數據積累，進一步分析人群和再次觸達消費者。
奧利奧想要藉助強互動形式的黑科技新玩法，增加用戶粘性，收穫更多年輕消費者的喜愛。據瞭解，奧利奧還在營銷內容製作投放上引入大數據分析，為消費者提供更多定製化內容，提高用戶體驗感。
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