“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”對於今年的俄羅斯世界盃，中國品牌顯然不想缺席。
作為2018俄羅斯世界盃官方贊助商，海信受國際足聯委託，圍繞世界盃賽事進行專項顯示和轉播技術的開發。本週，海信發佈了L5和L7系列4K激光電視產品。海信激光顯示研發部部長劉顯榮介紹，新款電視在多項技術上是為世界盃定製的。
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從信號處理上，我們內置的信號處理系統能夠針對高速的運動畫面進行專門的處理，不會像液晶電視那樣會出現拖尾的問題。我們配合這次世界盃的內容，搭載VIDAA AI人工智能電視系統，實現全方位的觀看感受。包括球場內外信息同步，相應信息的擴充和回溯等等，都是為世界盃來定製的。
”
除了中國市場外，新款L5、L7系列激光電視還將在南美、歐洲等足球熱度較高的國家和地區上市銷售。
海信集團總裁劉洪新介紹，儘管距離世界盃開賽還有一段時間，不過世界盃對品牌的回饋已經顯現。
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贊助世界盃對海信的回饋已經開始體現。中怡康統計數據顯示，4月份，海信線上線下佔有率達到18.11%，世界盃營銷能幫助用戶更瞭解海信的產品。
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看足球比賽，自然少不了解說。最近一段時間，和世界盃相關的體育綜藝陸續上線。其中，由蘇寧旗下PP體育出品的《足球解說大會》聚焦體育解說，採用真人秀的模式真實選拔新生代足球解說。
截至目前，節目累計播放量超過5億。PP體育常務副總裁曾鋼說，除了為PP體育導流外，世界盃和體育運動傳達的積極因素，對於品牌也是一個提升。
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包括PP體育，包括蘇寧集團，包括我們的合作伙伴，足球能帶給我們最主要的一個作用就是熱情、活力這些正向因子。世界盃期間，這個節目呈現出來的這些狀態，是可以給品牌一些補充的。
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研究品牌傳播的中國人民大學新聞學院副教授張迪說，奧運會、世界盃等重要賽事對於提升企業品牌的知名度和美譽度，是個好時機。
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像奧運會、世界盃是目前能夠同時抓住很多人眼球的一個盛會，利用這樣一個機會去提升品牌的知名度是很好的機會。另外像世界盃倡導公平競賽、積極向上這樣的精神，對於品牌提升自己的美譽度也有很大的好處。
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編審：劉志軍、李 銳
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