文|新浪科技 谭宵寒
2018年，腾讯在短视频伸开了多个触角，但在外界来看，所有的动作都不过是战略性防御，至今，腾讯的短视频产品布局尚未产出爆款，被委以重任的微视依然没有撕掉抄袭的标签，伴随着腾讯体系的支持，流量上也还没有一路高歌猛进。
在外部，微视最直接迎战的是抖音。马化腾与张一鸣朋友圈论战“微视是否抄袭”的当日，一位微视的第三方经纪公司工作人员在朋友圈发布了一则通知——腾讯本周整理数据严查搬运。
马化腾与张一鸣朋友圈论战
在内部，这是“腾讯有没有梦想”的后续。腾讯靠产品派确立了行业地位，又靠投资派扩展了版图，拉升了市值和未来可能，现在又到了产品派该产出的时节了，微视是掀翻这场内外部论战的排头兵，它必须胜利。
腾讯短视频的触角
30亿补贴、明星代言、QQ推送、《创造101》引流，在现阶段微视被推上了试图与抖音抗衡的位置，第二次被作为战略级产品，但外界对它能否成行依旧在观望。而在内部赛马竞争激烈的腾讯，起初腾讯的短视频产品也不只微视一个。
一家与腾讯合作的经纪公司告诉新浪科技，腾讯在7月会推出新的短视频产品。有内容公司也向新浪科技证实了这一消息，但具体模式、名称尚不知晓。
而在一年前，投资快手后，腾讯的另一款短视频产品QIM传来在内测的消息，这款产品被定位类似于“美拍”、“快手”，主打拍照、短视频分享，在广场可以看到附近的人分享的视频照片。
这实际是QQ日迹的加强版。在QQ动态入口中，2016年9月更新的新版本中则增加了“日迹”短视频功能，并可发送给好友或讨论组和群里，进行评论互动，同时设有广场，作为一个公域属性较强的短视频平台存在。
而QIM就是这一功能的App化，今年2月，QIM作为内测时期的产品名称，取而代之的是DOV。
一位腾讯员工告诉新浪科技，DOV原本打算做熟人的短视频社交，但效果并不是很好。“现在短视频公司对外主推的是微视，DOV在重新定位中，回炉重造。”
DOV界面
事实上，这款被称为是腾讯“第四代”社交产品，在内测阶段就已经受到一定重视，但上线后反馈极为平淡，一个当时提供产品内测名额QQ群“QIM内测群”已经在今年改名“DOV微视交流群”。
对标今日头条的“时光相册”，腾讯三个月前还发布了一款可将照片生成音乐短视频的产品“时光小视频”，在一个月前的iOS的1.2版本说明中还提到，可“快速制作抖音同款照片电影”。此外，针对垂直门类，6个月前，腾讯发布过一款短视频剪辑社区MOKA魔咔。更早前的2年前，还有一个兴趣视频社区企鹅看看，但运营了一年后，已经停止更新。
短视频战略背后是媒介升级后的内容和分发之战，每一家巨头公司都进入了这一战场，特别是抖音和微视所在的竖屏短视频战场。
努力撕掉抄袭标签的微视
虽然其他短视频产品或正在路上，但至少在现阶段，微视被委以重任。
早年的微视出于OMG部门，此次重启后则交给了深圳的SNG部门，同时OMG也未完全放手，SNG负责运营内容，OMG则负责一定的机构引入结算事宜。一位腾讯的员工表示，去年全事业部支持now直播，现在全事业部支持微视。
但围绕微视的质疑不断。“现在的微视就是一只大肥羊，首批用户都是来薅羊毛的，等羊毛薅光了除非继续输送羊毛，当然不否认腾讯有这个实力，但是为什么不直接放出来全新的物种一头牛让大家薅呢？”一位微视的合作方也不禁疑惑。
4月广为传播的微视短视频项目说明书截图
虽然微视在更新的多个版本中强调其独创、首创的功能，但从基本的产品形态来看，微视和抖音都太过相似，更由于腾讯系在内容、流量、资本上的强大惯性，相比市场其他类似产品，微视“抄袭”、“搬运”的标签被贴得更加明显，让刚刚返回战场的微视难免先天有失，这或许也是微视的开发者们多多少少被刺痛的点。
不过从微视的支持者的角度来看，抖音早期也是对Musical.ly像素级的搬运。Musical.ly的创始人阳陆育曾公开对媒体表示，“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”但从去年11月，今日头条全资收购了Musical.ly，关于抄袭的争论也戛然而止。资本强大如腾讯，这一次也办法效仿，能做的只能努力撕掉或淡化这一标签。
撕掉抄袭搬运的标签，这是微视一直在推进的工作。
一面是在产品更新的功能上，4月的4.0版本特别说明新版本三大功能歌词字幕、跟拍、美型为首创，5月初的4.2版本也提到微视是国内首家支持照片、视频混排制作MV的产品；
为了防止达人们多平台上传内容，或是后上传到微视，微视近期刚刚下发了一则通知——要求合作机构督促旗下认证达人使用微视拍摄小视频，6月1日开始，若认证达人每月使用非微视拍摄次数超过3次，平台将取消达人+V认证。
早前，新浪科技获得第三方经纪公司给认证的达人提供的一份《微视视频合作注意细节》，列出了六十余首不推荐的歌曲，包括《全部都是你》、《海草舞》等在抖音、快手各大平台曾大热的歌曲。“因为音乐使用次数太多，且要区别于其他平台，大家不要再用此列表里的音乐。”备注中写道。
另一位经纪公司的工作人员也告诉新浪科技，凡是在抖音上火过的音乐类型都会被查，无法通过审核。同样的政策标准对达人同样适用，“如果是在抖音上比较火的，又不属于大网红，也很多不能再向微视输送了。”该工作人员说道。
试图挽回战局
而除了抄袭搬运的质疑外，更大的争议点在于，在一个抖音已经取得阶段性胜利的音乐短视频市场，仅靠资本和社交流量优势，能否在短时间内实现对对手的追赶甚至是超越，特别是产品形态几乎完全相同的情况下。
在此之前，腾讯在社交领域占主导优势的战场都是在私域或半私域，从腾讯微博到2013年版本的微视，广场式的社交产品腾讯还未产出太具有主导优势的产品。一个反例是全民K歌，借由QQ的导流和带动，这款广场属性较强的在线K歌产品也实现了对同类型产品的反超。
这一次，微视也正借由QQ的流量优势为微视导流，微视的官方号会每天给某些QQ用户推送消息。
“微视的用户年龄偏低，因为很多都是从QQ引流过来的。”一位内容生产方告诉新浪科技，内容方会根据不同平台的特质去生产内容，而这是他们观察到的微视区别于其他平台的特点。另外，过去许多做直播工会的组织，最近都转型去做了微视。
对用户而言，更大的吸引力在于传言中30亿的补贴。“这个产品确实没有灵魂，它缺乏用户认证后的一种自我肯定的荣誉感，大多数用户来找我的第一句话是‘补贴给多少’。”一位微视第三方外包公司说道。
根据一份第三方公司的微视补贴5月新规，7天内单条小视频在微视有效播放（大于5s）的标准为，S级为超过10万播放，A级为超过2万播放，B级为超过1000播放。
奖励机制为，每月生产B级视频20-30条每条120元，10-20条每条100元，1-10条每条80元；每月生产A级视频1条每条300元，2条每条400元，3条以上每条600元；每月生产S级视频，1条每条1000元，2条每条1200元，3条每条1500元，4条以上每条2000元。
而对于普通用户，微视最近采取的引流办法是引入明星入驻，并号召粉丝们为其打榜，除了将微视作为腾讯视频旗下的一档女团综艺节目《创造101》的投票通道之一外，腾讯在5月20日签下张杰作为微视的代言人，其中与粉丝相关的一环是，“送杰哥上大屏”，完成2个任务，张杰将出现在北京三里屯大屏，完成3个任务，将出现在纽约纳斯达克大屏上，而三个任务中，有两项任务分别是张杰在微视的视频播放量超过1亿，粉丝量超过100万。
战术上引流补贴，战略上微视也越来越被摆上了更重要的位置。在上周，腾讯发布的财报分析师会议上，腾讯总裁刘炽平给微视的定位是，向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，这意味着，微视不单单作为一个短视频产品存在，而是腾讯系分发的内容矩阵。
每一次腾讯发布的与短视频行业相关的消息，今日头条的公关都在提出负面影响。腾讯系在不断注入更多的资源加持微视，微视或许还真的可以复制抖音的增长轨迹。
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