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最近五年，觀看網絡直播成為了不少人生活中必不可少的一項娛樂活動，而直播的內容也從最初的秀場直播、遊戲直播發展到了電競直播、泛娛樂直播等等。
而在直播平臺佔據絕對優勢的騰訊自己就是資本，甚至是這個行業最大的資本之一，他們希望自己所做的主播培訓模式是在給整個行業提供參考和福音，以身作則，共同打造中國直播行業更好的未來。
“為你打Call！”“扎心了，老鐵！”“還有這種操作？”“皮皮蝦，我們走！”“這波不虧！”……以上的這些短句，你熟悉嗎？
最近五年，觀看網絡直播成為了不少人生活中必不可少的一項娛樂活動，而直播的內容也從最初的秀場直播、遊戲直播發展到了電競直播、泛娛樂直播等等。隨著用戶群體的擴大，直播而帶來的網絡文化也逐漸走進了我們的生活，而頭部主播的一些“名言金句”也在更多場合中被提及。不可否認的是，網絡直播改變了我們的生活。
流量的抬頭也自然吸引了資本的關注，面對一塊如此之大的蛋糕，各大直播平臺也在資本、內容、生態等領域展開了激烈的搏殺。由於遊戲直播依然是最受歡迎的題材，而直播平臺本身也是一大極佳的營銷利器，所以騰訊等大型遊戲廠商所青睞注資的平臺更有望成為這場戰爭中的領軍者。
在所有平臺中，“親生兒子”無疑是很有說服力的。2016年7月26日，騰訊正式成立旗下規模最大的移動電競平臺——企鵝電競。之所以稱為“親生兒子”是因為，在嚴格意義上企鵝電競是騰訊SNG社交網絡事業群旗下的一個部門，而非是一家獨立的公司，源於騰訊“連接一切”的戰略佈局，企鵝電競成立之初就得到騰訊網、QQ手遊、騰訊互娛團隊的支持，這同樣也意味著更好的流量資源。
於是，從2017年年底至今，企鵝電競先後在電競領域簽下了《英雄聯盟》老WE的傳奇上單草莓、KPL知名解說琪琪和瓶子、《CF》知名玩家終生榮譽會員白鯊、《英雄聯盟》老OMG“大哥”Gogoing等一線主播和eStar退役選手指尖、明星陳赫的SnakeTC和鹿晗的Lstars戰隊，迅速站到了頂尖直播平臺之列。
從興起到混亂，行業亂相愈加嚴重
資本注入給直播平臺帶來了網絡直播文化的空前盛世，讓許多身懷絕技的遊戲高玩和民間達人獲得了一個可以輕鬆累積粉絲、進行商業變現的機會。甚至在有一段時間內，國內直播平臺的數量之多和薪資之高，讓主播這個職業，在許多大學畢業生的就業選擇中排進了前列。而在各大景點乃至市井街區之中，拿著手機直播的人也並不少見。
然而盛世之下，亂相也隨之而頻發。由於頭部主播控制了絕大部分流量，只要得到他們便能迅速建立競爭優勢，於是各家平臺紛紛開出高價，哄搶頭部資源。
“你拿幾百萬甚至幾千萬，擺在一個一輩子沒聽過這個數字的孩子面前，他能不動心嗎？”一位直播行業的前輩，曾這樣描述過行業競爭的激烈程度。面對巨大的利益，有的人依然還是選擇鋌而走險，背棄了個人信用和法律法規，“跳槽”到了別家平臺。
對於培養他的母平臺來說，這是流量和資源上的巨大損失，而對整個行業來說，這樣的行為若是頻發，信用的缺失可能不會僅僅只毀掉那一個人。
一名網絡直播主的“奢華”工作臺
除了平臺間的資本競爭外，主播間的競爭也是十分激烈的，馬太效應加劇，大主播的成長過程十分漫長，但資源基本都傾斜在大主播身上，這使許多小主播的內心萬分焦急。那如何才能像大主播一樣拿到更高的流量和薪資呢？有的人就動起了歪腦筋。
從去年下半年開始，《絕地求生》（“吃雞”）在國內走紅，按照正常的邏輯，水平出眾的主播將有可能得到流量的青睞。於是，不少人開始想方設法通過開外掛來提升自己的遊戲水平，以達到欺騙流量和關注度的效果。但當觀眾們發現，弄虛作假的人的比例或影響力達到一定程度時，就會對整個行業的公信力產生質疑，導致整個垂類的主播都會受到拖累。
另外還有一個老生常談的問題，便是主播素質。由於名氣和金錢來的太快，許多主播還沒有做好成為一個公眾人物的準備，導致了在有些場景下容易不自覺地出現一些不恰當的行為和言論，最終影響了整個行業的風評。
所以綜合來看，無視法律、無視道德、素質缺乏這三點成為了直播行業的頑疾。如果不將之妥善解決，恐威脅行業。
新時代的藝人定位，主播培訓勢在必行
解決問題，先要分清楚定位。在這個互聯網時代，能定期提供內容和“陪伴式體驗”的主播已經和一般藝人無異。但相比於後者有著嚴格的科班培訓，網絡主播缺乏了專業的教育過程。
4月26日-5月18日，企鵝電競和上海戲劇學院聯合開設了第一期主播訓練營，旨在培養具有專業素質的遊戲主播隊伍。在兩大合作方中，前者是背靠騰訊，國內領先的遊戲直播平臺，而後者則是培養出迪麗熱巴、林更新、胡歌、董卿等一眾明星的頂級藝術院校，可謂強強聯手。
據瞭解，此次培訓為期四周，由上戲專業的講師團隊進行授課，課程包括了主持專業能力、主持形象塑造、節目內容與形態設置、瞭解新媒體語境、內容營銷等多個方面。在首期培訓中，共有二十幾位企鵝電競主播以學員的身份前往上戲，其中不也乏人氣不凡的頭部主播。
圖為陳赫麾下戰隊Snake TC職業選手沫子在做結業彙報
在5月18日的結業彙報演出上，上戲領導、東方衛視導演等擔任評委，對學員的表現，從普通話發音標準、鏡頭前綜合表現力、個人特色特點以及平時課堂表現四個方面進行了量化考核。
最終，通過考核的學員被授予了由上戲和企鵝電競聯合頒發的結業證書，成為了真正意義上的“持證上崗”。
之前我們已經提過，在這個頭部主播控制絕大部分流量的時代，這部分人的作用是非常之高的。但相比於平臺間燒錢大戰式惡性競爭，如果自身具備持續產出優質主播、為這個行業創造更多的優質新變量的話，那將不僅會成為競爭力的另一種體現，還是一種更加可持續發展的模式 。
那麼，培養優秀主播就是簡單的上上課嗎？非也。就像許多成功的娛樂明星的出道過程一樣，他們往往都是在校期間，有已經和許多劇組接觸，甚至是直接出演角色，這種學習和實訓有機結合的方式起到了至關重要的作用。
對於直播行業來說，主播的命脈在於流量，而決定流量的累積效率的兩大因素在於從業時間的長度、以及根據粉絲喜好實時調整自我的能力。所以未來從高校中走出來的主播與參加訓練營的主播，也需要學習娛樂明星那樣，在校期間就要進入隨時實訓並據需調整的狀態。而在此番企鵝電競和上戲的合作中，平臺方不但會給到實訓的機會，更會為潛力學員提供一定的資源支持，打造出“高校培養—企鵝電競就業—高校再培養”的完整鏈條，充分做到“理論+實訓”。
傾一家之力，造行業之幸
2017年底，某著名遊戲主播因在一次線下粉絲Party中，慫恿粉絲蓄意人身攻擊，言辭十分激烈，被共青團點名批評、成為了央視《焦點訪談》的反面教材，情況十分嚴重。用一種極端的說法來解釋，便是資本的力量摧毀了這名主播，在他還沒有準備好時給予了其過量的關注度，最後引發了惡性事件。
除了資本力量外，政府監管力度也是不容忽視的。如果當後者認為前者是難以管理的“牛皮癬”，採取了一刀切的做法，那麼這名主播則有可能會拉整個行業一起陪葬。所以我們更應該要做的是追根溯源，資本的原意其實並非是想要毀掉這個行業，而是讓其變好，那麼把精力放在主播培訓、提高主播素質上會是更加穩妥的選擇。
或許說，上面的那個說法略顯“聖母”，事實上，提高主播素質對於單個平臺來說也是好事。以企鵝電競為例，他們在騰訊生態中所承擔的一大重要角色是遊戲產品到用戶之間的關注度“連接器”，簡單來說是營銷和曝光作用。隨著其訓練營的成功舉辦、主播素質獲得提高，那麼未來也能為騰訊電競輸出更多更好的主播、解說和主持人，為其遊戲產品帶來更好的營銷效果，這是一個一勞多得的行為。
更重要的是，騰訊自己就是資本，甚至是這個行業最大的資本之一，他們所做的主播培訓模式是在給整個行業提供參考和福音，以身作則，共同打造中國直播行業更好的未來。
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