中國女鞋第一股1年虧掉7年利潤，該如何重獲消費者芳心
中國女鞋第一股1年虧掉7年利潤，該如何重獲消費者芳心
前不久，一份“消費市場的價值排序”刷爆朋友圈：在零售行業看來，消費實力從高到低依次是：
少女>兒童>年輕婦女>老人>狗>男人。
據每日經濟新聞報道，女人比男人愛消費，這是公認的事實，可供女人消費的商品也很多：化妝品、包包、衣服、鞋子……
但是，女人愛花錢，就意味著女人的錢好賺？事實並非如此。最近，國內三大女鞋企業都遭遇了“滑鐵盧”：
2017年，一代鞋王百麗“賣身”，並在港股退市；而那個“女人永遠少一雙鞋子”的達芙妮，2017年關閉了1009家門店，淨虧損高達近8億港元。
競爭對手相繼倒下，號稱“中國鞋業第一股”的星期六（002291,SZ）也自身難保，去年，它鉅虧3.52億，不僅賠掉了過去7年的總利潤，而且公司也因為庫存太多，不得不放血大甩賣。
2002年夏天，張澤民和妻子梁懷宇在佛山創辦了星期六鞋業有限公司。那時，百貨商場是中高端購物場所，張澤民便在全國各地的百貨商場迅速鋪開連鎖店，星期六晉升至中國女鞋行業的三甲之列。2009年，星期六（002291，SZ）登陸A股，成為“兩市鞋業第一股”。
上市之後，星期六營業收入雖然節節升高，但是利潤卻從2012年開始步入快速下滑軌道。2009年，公司扣非淨利潤達到1.12億元；而7年之後的2016年，扣非淨利卻滑落至1885.38萬元，只有2009年的五分之一。
對於大幅虧損的原因，星期六在2017年年報中表示，這是由於公司對報告期末的商譽、存貨及應收賬款等進行減值計提，由此形成了大額資產減值損失。對於存貨減值，則是公司在2018年3月底，批量低價處置了部分低效品牌的存貨，但在編制2017年業績快報時對該部分存貨未充分計提跌價準備，因此，審計後最終存貨跌價準備合計為1.97億元。
“女鞋第一股”1年虧掉7年利潤，給我們敲響了警鐘，在這個變幻莫測的網絡時代，一個品牌一個企業想要做大做強並維持下去真的沒那麼簡單，你必須擁有異於常人的觀察力和閃電般的行動力，才有可能立於不敗之地。
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