企業聲望管理重要性凸顯
報告認為，目前，中國企業面臨的最大挑戰是創新。在所有評分維度中，本年度的創新評分下降了4.4分。相比之下，跨國企業在創新一項領先中國企業1.8分。同時，中國企業還面臨著品牌實力和傳播的挑戰，比跨國企業低2分。
報告還稱，雖然跨國企業整體比中國企業領先0.6分，但仍面臨與中國公眾缺乏感情聯繫等問題。相比之下，中國企業與公眾的情感聯繫更為緊密。
聲望研究院執行合夥人尼古拉斯·喬治斯·特拉德表示：“在美國500強企業中，高達87%的市場價值均來自無形資產，這就是聲望管理變得越來越重要的原因。中國企業應通過創新及更有效的品牌傳播進一步提高聲望，跨國公司則需要更加重視與中國公眾建立共鳴。”
華為強於蘋果
報告顯示，英特爾的聲望得分為73.6分，華為的聲望得分為72.5分，蘋果的聲望得分為69.7分，自2012年以來已累計下跌8.7分。
華為以72.5分的聲望評分排名第二，蘋果排名第12位。比較發現，在透明度和開放傳播方面，華為領先於蘋果，華為的真實度是蘋果的2倍。
營銷機構銳思博德全球諮詢公司首席執行官彼得·普羅德羅穆說：“相比過去，當今中國消費者的力量和民族自豪感更強。隨著時間推移，這些因素將對消費者的品牌印象產生影響。”
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