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如今的陈欧，你会在他的微博上，看到他在为面膜打广告，难道他真的穷到这样了吗？

聚美优品的跌落

2014年7月，名为“祥鹏恒业商贸有限公司”的供应商被曝向多家知名电商供应的奢侈品均为假货，而聚美优品也是祥鹏恒业涉及的电商平台之一。事件曝光之后，聚美优品股价应声下跌，4个月内股价缩水六成。

高开低走。用这四个字来形容陈欧和他的聚美优品，似乎很是恰当。

被“售假”和“做空”这两个高频词萦绕纠缠的聚美优品，股价一折到底。在随后的两年多时间里，聚美股价化作一地鸡毛，至今价徘徊在5美元附近，较其发行价，市值跌去了近八成。

陈欧因成功的自我营销而成功

曾经在电视上，最风靡的一句广告词就是：我是陈欧，我为自己代言。曾经因为这句话，陈欧和他的聚美优品成为众多女生心目中的偶像，因为那时候的陈欧太成功了。

从2011年开始，陈欧就不断在《非你莫属》《快乐女声》《天天向上》等高收视率的电视台娱乐综艺节目中亮相。

陈欧开辟了所谓“明星创业者”的风潮，自他之后，越来越多的创业者高调为自家产品代言，一时蔚然成风。陈欧甚至成为80后创业者中的中坚力量，一度被视为与垄断互联网圈的60后、70初老炮抗衡的新鲜力量。

也因自我营销而被摧毁

聚美优品在遭遇负面舆论事件时总会遭遇更多压力，其中很大一部分原因是，陈欧从创业伊始就精于高调营销。陈欧自己也觉得，过去高调的自我营销或许是聚美成为炮火中心的原因。

这也解释了为什么陈欧最近一年来几乎对媒体关上了对话的大门。他认为在公司瓶颈期，自己过多出现在舞台中央给公司带来的负面影响远远大于关注度。

创业圈是个比娱乐圈更加瞬息万变的场所，陈欧就像转型期的偶像剧男主角，在实力派崛起的时代，陈欧的强势流量期已经过去。

现在，一位资深媒体人评述说，陈欧在遭遇挫折之后表现得比其他人更加果敢一些。现在，陈欧正在寻求转型，寻找新机会和新风口，他的举动，也是在告诉大家：“陈欧不会卖一辈子化妆品。”

金十数据

他从创业者的角度出发，说出励志的文案：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水……哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”——他就是陈欧，也是这条渲染出“屌丝逆袭”情绪的广告，直击80后、90后的内心，引起广泛共鸣，“陈欧体”就此走红。

2014年5月，其他的团购和电商平台还在烧钱苦苦挣扎的时候，聚美优品登陆纽交所陈欧成为在纽交所敲钟的最年轻CEO，身价在一夜之间暴涨至11.19亿美元。同年8月，聚美受到资本市场追捧、股价攀升至39.45美元时，陈欧还一度以120亿元的财富上榜当年胡润百富榜最年轻的百亿身价企业家。

然而，（万事就怕然而），短短两年后，聚美股价仅剩6美元上下，与最高值相比直接丢掉了80%。细究其中的原因，简单可以总结为单一营销失败和产品线风险把控缺失。聚美股价的下行是从“售假风波”开始的，这让聚美优品砍掉整个第三方奢侈品业务线，也开启了从电商平台到自营电商的转型。这导致聚美优品慢慢开始失去客户，也失去了更多的合作伙伴和入驻品牌。

事实上，如果将陈欧在微博卖面膜看做是“穷”的表现，显然不实际，从一些公开数据可以查看，聚美虽然不如巅峰时期的体量，但是仍未到大幅亏损的境地，业务在大型电商挤压下已经急剧收缩，但业绩尚显平稳。但如果陈欧希冀再次用个人营销创造一个奇迹，那显然也是不实际的。

家族企业杂志

以明星方式做企业，遵循的不仅是企业成长规律和周期，还要遵循明星的迅速爆红迅速衰退的规律，陈欧是这样的典型。

与之雷同的有凡客之陈年，搜狐之张朝阳。活出自己的风采，这是他们笃定的信念，他们大火特火的时候，误以为消费者记住了他们的产品，认可了他们的服务，跑通他们的商业模式，其实不然，他们只记住了广告。

那一时的文字，一时的图片，一时让人记忆深刻的诉求。但此一时彼一时，这些快速逝去的时候，企业跟随着明星的光芒，迅速陨落了。

记得参加一次投资公司的会议，陈欧作为演讲嘉宾（聚美是被投企业代表），匆匆忙忙来，匆匆忙忙走，俨然是创业偶像、企业家代表了。

又何尝不是呢，从创业到上市短短几年时间，公司市值曾高达56亿多美元，更兼个人气质，多少创业者视之为偶像呀。

但，如今的聚美已不再是一家风头上的明星企业了，聚美联合创始人戴雨森也有更兴奋的事要做了，市值也回落到几亿美元了。陈欧的新闻，也不再成为新闻了。

这一次在微博上卖面膜，是一个比较好的隐喻。

其一，陈欧还在过明星生活，还在网络上消费他的名气；

其二，公司的确有困境，当家人不得不继续在前台吆喝；

可以引起反思的地方很多，比如创始人作为明星，这样的模式能走多远？李彦宏、马化腾都是帅气企业家代表，他们一开始选择的是从技术，从产品入手，发展壮大之后，消费者记住的不是单纯的创业者形象。

比如，行业的壁垒问题，行业的周期问题。聚美优品是电商，还是电商的某一类，那么这类企业是否注定不可能做多大规模，注定不能火太久。而化妆品领域，是不是本就与明星企业，靠广告曝光等方式获客留客的？

当下新兴企业如滴滴、今日头条，美团这类企业，已建立起较强的壁垒，迅速壮大，但也迅速划定了势力范围，搭建了自己的护城河。聚美优品不太可能建立自己的独特商业模式，难以冲破淘宝，天猫，冲破和挑战京东这类巨头。

你可以做娱乐明星，也可以做企业家，但你既想当娱乐明星，又要当有影响力的企业家，那就两不像，两不是了。

陈欧曾经引来多大的关注和赞誉，在他走下坡路时，就一定会引来同样多，同样猛烈的调侃、嘲讽和质疑。

这就是明星的代价。

财经作家邱恒明

提起陈欧，可谓是红极一时的明星创业者，那句“我是陈欧，我为自己代言”已经成了被大众所熟知的经典。当时不知道有多少姑娘对着陈欧的颜值舔屏，也主要是因为他的广大魅力和影响力，才让身边的妹子们纷纷掏腰包去聚美购物。

他不仅靠颜值拉动了身边的女性去购物，也靠自己帅气的代言标语，成了很多男生心中的偶像。又帅又有能力，是当时很多年轻男性的追求目标，也是通过他的成功，激励了不少年轻男士对创业的热情和冲劲。

但创业的道路从来都不是永远顺风顺水的。聚美不久就陷入了各种假货风波和负面新闻，之后关于陈欧的消息越来越少了，电视广告上为自己代言的陈欧不知不觉中淡出了公众视野。

聚美和陈欧的不断没落，除了和之前的假货风波有脱不开的关系之后，还有一个原因就是垂直电商的生态环境也是越来越恶劣的。乐蜂网、蘑菇街、美丽说等女性购物电商平台都不是很好过，这种情况下，聚美还在维持盈利实属不易。

说到如今陈欧在微博上卖面膜，其实也是利用自己本身的人气和名气为企业营销的一种手段，而且不光是卖面膜，也卖自己商城的其他产品。没必要去和以前电视上的广告宣传刻意做什么比较，微博有微博的运营方式和目标。

阳春白雪固然很美好，下里巴人也没什么不对，都是企业生存和盈利的手段和需要，无需刻意去贬低和嘲讽。毕竟创业不易，有奋斗和拼搏的精神都是值得肯定的。

只不过聚美确实要注意货品的质量问题，如果不断有消费者认定是假货，那广告和宣传再漂亮也没用。质量和诚信经营才是企业生存的本质，微博也好电视也罢，只不过都是途径和手段。

独角兽工场

今年过年的时候，我在微博上抽到了一个陈欧的红包，红包不是几毛或者几块的现金，而是一张180元的礼包券。

然而一直到使用的截止日期，券过期，我都没有用。

曾经的创业红人陈欧，在非你莫属招聘的帅boss陈欧，为自己代言的陈欧。当时，有多少人，为了陈欧去到聚美优品上班工作，陈欧的个人魅力，一时无两。陈欧最红的时候，我正在高中应该是，已经初步对创业有点认识，但认识不深刻，通过陈欧，我觉得创业是一件很酷的事情。

后来不知道在什么时候，渐渐没有陈欧的消息，电视广告上，也不再是打碎障碍的玻璃，勇往直前为自己代言的陈欧，不知不觉中，陈欧“消失”了。直到新闻再次铺天盖地报道陈欧的共享充电宝，才猛然惊觉，“对！陈欧！这些年他去哪了？”

创业的经历，恐怕只有真正创业者才明白，其中的酸甜苦辣，又怎能寥寥数语就过了，我不懂，因为我没经历，但我仍然能感同身受创业其中的不易，就像我在上大学时，学校一角的大学生创业园，曾红火一时，不过最终也颓废而败，早不见昔日的人来人往。

2018年1月25日，万家电竞CEO，曾经也红极一时的创业成功者茅侃侃自杀身亡，年仅35岁。

这不禁又让我们唏嘘，心头一紧，创业路上之艰难，之寂寞，之不甘，之不顺遂，有多少人体会，有多少人理解，又有多少人扛了过来？

我期待着陈欧。即使就像标题中所说，沦落成一个“微博上卖面膜的”，我也会选择支持他，希望他可以找到最恰当的时机，最引人注目的产品，抓住人们最大的痛点，营造最大的卖点，然后东山再起。

那将会是创业者的一次盛大的狂欢，和感动的慰藉。

By the way ，我开头说的没用那180元的礼券，仅仅因为我没啥需要，故没用至过期。

大角

只能说，陈欧适合当个明星，而不是企业家。

在几年前，陈欧凭借互联网最好得时代和个人优秀得能力黑马突起，一句我是陈欧，我为自己代言得广告语引起无数年轻人得模仿，没过几年，聚美优品理所当然得上市，市值最高时曾达到57.8亿美元，（约合人民币367亿）可以说当时得陈欧是最出名得企业家了，这跟他帅气得长相是分不开得，也因此，聚美优品吸引了无数女孩客户。

然而好景不长，聚美优品被爆出卖假货、水货得消息，当时得陈欧回应绝对不可能卖假货，他要对得起大众。也因此在微博上与众多网友开撕

更有聚美前员工称聚美众多货并不是正品，而是从山东某山寨工厂加工完成得。

此事一出，聚美得股票狂跌。

顺风顺水时，陈欧是个完美得明星企业家，而到了困境时，陈欧只能算是个明星了，还是那种被人骂得明星。

作为企业家，他是不合格得。

从陈欧把自己跟聚美优品捆绑销售就可以看出，陈欧把自己得形象太重视了，你请个明星不行吗？非要自己代言？自己当明星？

这种明星性得企业，陈欧好，聚美优品好，陈欧不好时，聚美几乎就像是个小孩，完全没有一个企业该有的实力。

有人说，陈欧目前遇到得困境是大环境所逼。

的确，这是很大一部分得原因，像聚美优品这种垂直类电商平台里得流量是迟早要被天猫、京东这种大型平台所刮走得。

遗憾得是，在大环境尚未明朗得时候，陈欧还在忙着上各种节目、采访、拍广告、与网友开撕……

他没有时间去想以后得电商局面，也没有想到自己以及聚美优品需要提前转型，而不是现在才转型去做充电宝。

总得来说，陈欧是个成功得明星，他把自己包装得太好了。

但作为总裁、作为管理者，他是失败得，在他得带领下，聚美优品的团队经不起一点挫折，稍有不慎，就是破产。

谢谢阅读，

希望你们能够关注我，

一个碌碌无为的天才

这真是一个悲剧。最有名的一句广告词就是“我是陈欧，我为自己代言。”当初陈欧的聚美优品在美国纽约上市的时候，他成为了历史上最年轻的CEO，那时他年仅三十一岁。聚美优品的市值当时达到了56.4亿美元，而如今的市值却只有3.6亿美元。

差距是多么大，聚美优品这几年究竟近发生了什么。只是短短几年时间内，聚美优品还刚刚起步的时候，京东等电商平台都还没有上市，一下子占领了广大的消费市场，赢得消费者的青睐。

为了吸引消费者关注，陈欧频频地亮相各大综艺节目。他的微博粉丝在短短试时间内达到了4000多万，是马云的两倍，是雷军的三倍。

后来聚美优品又推出三周年庆典活动，说是和全球各大厂商合作，让利消费者，吸引消费者购买，这使得聚美优品只在短短3天时间内，销售额就突破了10亿元。

但是很多消费者使用了聚美产品之后，都反映称有皮肤过敏的情况，怀疑聚美优品卖假货。对于这样的情况，消费者应该是第一次使用聚美优品的化妆品，并不知道这些化妆品是否适合自己的皮肤，于是，在使用时候就会用过敏的情况发生，而并不是聚美优品卖了假货给消费者们。

尽管聚美优品赢得了那么多的销售额，却也造成了消费者们的不信赖，聚美优品也从此开始走下坡路了。

无论陈欧在如何在微博澄清谣言，还是有很多消费者宁可信其有，选择放弃放弃了聚美优品，聚美优品因此市场份额逐渐减少，股票也在跌落。

而淘宝京东纷纷崛起，迅速占据了广大的市场份额，后来陈欧决定和公司高层决定将聚美优品私有话，但是又错过了时间。原本寄托于公司私有化之后将会有新的发展的公司高管也都纷纷离职，聚美优品更是陷入无法自拔的困境之中。

这也是为什么陈欧所创造的神话已经过时，曾经作为年轻人成功创业者的光辉形象不再，只能在微博上卖面膜的原因吧。

但无论如何，陈欧之所以会成功，是借助于团购最开始的机遇和浪潮，正如马云抓住互联网的发展机遇一样，给人的启示都是都是要善于抓住成功的机会。陈欧依旧是许许多多80后90后心目中的励志偶像，年轻人成功创业者的代表人物。

乱世史诗

此问题应该分几方面看：1、他曾经风光了证明他个人还是有能力的，没有随随便便的成功，能风光一时至少证明他把握住了一次机会抓住了一次商机，至少曾经成功过，至少创出了一片天地；2、目前他的事业算是失败了，也说明了一个道理：互联网是高速发展的多变的，它可以让一个人一夜爆红，也可以让一个人瞬间失意，他的目前失败的例子是一个活生生的教材，正在创业的或想创业的人应该好好学习，避免走他的老路，所以从这两点来讲，他的例子给了现在很多年轻人启示，留下了创业路上宝贵的财富，他的例子为后来创业者一个警示：想创业成功把握一次商机还不行，还不断用发展的眼光去发展未来的商机，跟上时代的步伐，才能有可能持续风光。3、俗话说得好：失败了不可怕，可怕的是失败了爬不起来。他在风光不在还继续努力寻找出路，不愧是爷们儿敢做敢当，卖面膜靠的是自己的努力不丢人，谁说风光过的人就不能卖面膜了。说不准哪天别人又东山再起呢，互联网是一个神奇的地方，谁也说不好今天会发生什么，明天会发生什么。今天什么不是明天一夜暴富或今天风光无限明天就啥都没有的例子太多了。用乐观的心态积极正面的看待问题，能给大家一个启示也是一种贡献。互联网的发展离不开他这样的互联网人尝试和努力。多一点正能量吧！

飞常友趣

每个男人有必要经历一次大起大落，才分得清身边谁人谁狗，至少人家成功过，让人成功的记住了人家的名字，虽败犹荣，比起一个月拿几千块工资，吃着泡面扣着脚丫打着王者撩着辣妹的强了多少倍！

淘宝也卖假货为什么淘宝不死？因为淘宝中高低各种类型都有 它不依靠一种单一客户群 这就好像超市卖了一袋假盐声誉受损但不会关门 盐厂卖一袋假货你试试？怎么转型，曝光率这些都不是症结，马云电影都拍了他不高调吗？

爱生活爱学生

很多时候作为一个创业来说，每一位创业者都是很不容易的，就比如马化腾，人在深圳创业多年，马云，人在湖畔创业多年，也有过很多的迷茫，对自己的产品也有过迷茫的时候，不知路在何方。不知是否能够坚持下去。或许当时他们觉得想要放弃回归原本的生活状态，或者想要去转型，或许。、、、脑海中肯定是有想过做其他的事情。

而陈欧作为一个80后创业者，走过人生的巅峰，上市，也走过人生得低估，市值蒸发过亿，被实力股东抛弃，聚美优品沦为了这种地步，作为一个创始人，就相当于一个家庭中得爸爸，你辛辛苦苦创立得公司，就是像你自己得孩子一样，你怎么忍心抛下自己的孩子，套现走人，尤其是受过高等文化教育过的人来说也是难以割舍得一份爱。

關鍵字: 微博 科技 创业