新春將至，忙碌了一年的我們終於從緊張的工作和學習中脫身，可以享受睡到自然醒、吃到胖幾斤的悠閒假日了！春節作為中國人一年中最重要的節日，是家人團聚的溫馨時刻。但在外工作的我們，每到春節就會有兩件事傷腦筋：應付三姑六婆的各種刁鑽問題，以及送給親朋好友的禮物。
今年，你準備買什麼禮物帶回家？
春節消費市場的極大潛力，自然不會被各大品牌放過，形形色色的農曆新年系列都已閃亮登場。對於歐美品牌而言，如何鑽研中國傳統文化，把“春節牌”打得漂亮著實是一門學問。不信，你看其中一些品牌以往的作品，憑藉著清奇的畫風至今仍讓人記憶深刻...
喜慶的菲拉格慕龍年限量包，紅了眼的Gucci雞年鑰匙扣、擁有超大眼球的LV猴年吊墜和Hermes馬頭項鍊，都是當年一經發布就引起網友熱烈討論的“爆款”。雖然因為文化差異，這些針對中國市場的新年系列單品常常弄巧成拙，但大牌們的熱情倒是始終未減。2018戊戌狗年將至，看看這次品牌們為咱中國的消費者們都準備了啥！
不知道是不是對中國的“福”字情有獨鍾，Armani美妝的新年系列高光“福”字外殼就一直沒變過，每年都是換湯不換藥，只要給內芯換上生肖印花，農曆新年的特別單品就誕生咯！
雅詩蘭黛的粉餅和Qeelin珠寶的吊墜，很有默契的滿鑽加身，絕對是引發“密集物體恐懼症”的好搭檔。
SWATCH的戊戌狗年系列腕錶，錶盤上特意設計的小狗圖案確實蠻可愛的，不過金、紅相間的配色莫名讓我想起火腿腸那熟悉的包裝...
大部分品牌利用生肖元素做文章的效果似乎並不盡如人意，於是一些品牌就另闢蹊徑，從最具代表性的“中國紅”配色下手了。
Lacoste也太隨意了一些，這些基礎款單品換上了“中國紅”就敢自稱新春系列了，問題是這些明明平日裡就能買到。
AAPE新春系列配色的靈感來源大概是咱們的春聯，墨水還是帶金粉的，穿上就祝大家“猴年大吉”吧！
嬌蘭的新年限量色號雖然是美的，但是包裝得就像煙花爆竹，塑料質感極強，追求中國風的廣告也帶著一絲影樓氣息。
說起煙花，Air Jordan的新年系列就直接讓煙花在鞋身上“綻放”，還不忘配上中國傳統的繡花，看起來非常熱鬧但與好看真的沒有半點關係。
Dolce&Gabbana對於中國新年的理解還停留在大家童年記憶中的印花床單時期…
但其實童裝系列和狗狗印花衛衣還蠻可愛的。
DVF為恭賀中國年還蠻用心，推出了刺繡工藝製作的專屬中國印花系列成衣，雖然誠意滿滿，但是看起來好像直接放棄了年輕人市場。
儘管品牌之間的文化不同，但對於中國新年的理解居然出奇的相似，以為只要記住了喜慶的中國紅和十二生肖，中國消費者就會為新春系列刷卡付錢了。這些招數玩了幾年後，消費者其實早就不想買賬，加上各大品牌走偏的中國風，很難讓人有帶它回家的慾望。
其實春節對於中國人的意義之大，不止是紅火的來年和生肖年月的更替，更多的是家人的團聚和對新一年的期許。而送禮是為了表達心意，比起送給家人這些俗套的紅色生肖系列，帶著家中長輩去溫暖的海島旅行或許來得更實在。
當然，還有
今年Burberry的新春系列找來了品牌大使周冬雨為大家做示範。古靈精怪的周冬雨上身本季的霓彩系列簡直再合適不過了。
通過這組新春系列的雜誌大片，Burberry也表達了自己對春節的獨特理解：就算沒有那麼多氾濫的新年元素，通過溫暖的羊絨材質圍巾、熱鬧搶眼的霓彩粉和亮紅色以及燦爛的笑容，一樣能營造出春節特有的氛圍。品牌對“新年”的理解並沒有侷限在傳統認知上，反而別出心裁的使用了幾種更為明豔的顏色，不僅為沉悶的冬季帶來了生趣，活潑的霓彩色更是和新年“團聚”時的熱鬧氛圍非常契合。
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