文 |Rita
為預熱今年“618”購物狂歡節，京東聯合金投賞，舉辦了一場“品牌創意命題大賽”。用創意點燃熱愛為活動Slogan，以創意贏得百萬大獎。同時，在新浪微博發起熱門話題討論，並且閱讀量達5199.3萬，引發網友關注。
這次活動，也被網友稱為是創意界的“我是歌手”，中國版廣告狂人，因為很多創意界大咖參加了此次大賽。比如，首位登陸麥迪遜的華人創意人莫康孫，M&C SAATCHI大中華區主席&首席創意官的劉凱傑等大咖。
活動從開始到現在，已經進入了決賽期，目前進入決賽的分別是：GREY的《錦鯉》、華楊聯眾的《在一年的中間》、馬馬也的《爸爸的菜譜》、M&C SAATCHI的《ASMR》、二更的《頭號買家》。這五支廣告都帶有自己獨特的風格，比如，《ASMR》利用聲音讓消費者產生購買慾望；《爸爸的菜譜》利用親情來表示，京東更加貼近消費者生活；這次決賽最終結果，將會在8天后揭曉。
此次活動實質上，就是為京東“618”打廣告。這五支由大咖打造的視頻廣告的同時上線，為京東“618”提前造勢。
同時，值得關注的是，這次創意大賽的廣告形式並沒有選擇傳統的橫屏廣告，而是選擇了豎屏廣告形式。
首先，根據ScientiaMobile發佈的MOVR移動報告顯示，隨著智能手機的普及，在這個以移動端為主流的時代，人們使用手機時，約94%的時間是豎屏的。基於用戶豎持設備的使用習慣，豎屏廣告能夠更好實現內容的無縫對接，保證用戶獲取內容的連貫性，讓用戶有更好的體驗感。
其次，據抖音數據顯示，豎屏廣告對比橫屏廣告，整個視野提升3.16倍，視覺注意力提升2倍。相比橫屏，豎屏廣告使人的視覺更聚焦，主題更突出，更快接收到視頻想要傳達的信息，更容易使用戶沉浸到視頻內容中。毫無疑問使用豎屏廣告形式會成為未來的一大趨勢。
另外，“618”作為京東一年中最重要的購物狂歡節，去年的銷售總額高達1199億。在今年，為了京東“618”這個重頭戲，京東做了一系列的營銷活動。
值得一提的是，從5.25到6.18日，京東會根據不同時間段，推出不同的促銷活動。比如，產品專場期，大促高潮期，超級秒殺日等。另外，京東在“618”期間，將加大品控力度，從原材料入廠、產品加工、產品包裝等方面進行嚴格審核檢查，給用戶帶來更加優質的商品，更好的購物體驗感。
從京東今年為“618“造勢，不惜耗資百萬舉辦此次“品牌創意命題大賽”，以及近期一系列的營銷動作來看，京東想要在今年更大範圍的提高“618“的影響力，達到更高的銷售額。
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