文 | 一休
明星下沉、網紅上升，以及網紅經濟成為當下產業新風口，在過去的2019年已然成為資本和市場的共識。
回溯所謂“網紅”的“發家史”，在2004年左右的“前網紅時代”，“網紅”這個相對於明星而言帶有草根氣息的名詞，更多的是披著獵奇審醜的色彩。以鳳姐、芙蓉姐姐等為代表的初代網紅，早期並不被大眾市場所認可。
到了2015年左右，在電商市場的輔助下，網紅以另一番模樣迅速崛起。嗆口小辣椒、張大奕、雪梨等諸多平面模特，在轉型之際迅速抓住電商機遇。2019年，當“網紅電商第一股”如涵控股赴美上市時，資本市場與公眾都已無法再忽視網紅經濟的變現潛力。
這兩年，尤其是2019年，隨著短視頻和直播電商的日漸成熟與日常化，“淘寶一姐”薇婭、“口紅一哥”李佳琦、快手帶貨達人“散打哥”，以及李子柒等踏上潮頭，在短視頻以及直播領域大展拳腳，成為2019全年盤點裡無法迴避的一股力量。
微博熱搜、熱門話題、媒體選題，以及綜藝節目、年末各盛典現場，在流量明星年復一年的更迭中，網紅群體開始打破公眾的認知壁壘，在各自領域掀起風浪的同時，也在浸入其他領域，並逐漸“明星化”。
破局千億帶貨江湖
2019年關鍵詞之一：直播帶貨。
誕生於2016年的淘寶直播，歷經三年的迅猛發展已然在流量市場佔據了不可低估的分量。據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》數據顯示，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%，帶貨超千億，同比增速近400%，且每月帶貨規模超100萬的直播間超過400個，已然創造了一個千億級的市場。
僅以今年雙十一為例，作為最能驗證直播帶貨江湖各方實力幾多的“專屬節日”。1分36秒破100億、1小時03分59秒成交總額衝破1000億大關、10時4分49秒以1682億元打破了2017年雙十一全天交易額紀錄、12小時超1845億……在天貓雙十一不斷刷新並誕生新紀錄的同時，數十萬直播從業者也忙得不可開交，尤其是以薇婭和李佳琦這兩位坐在金字塔尖的主播，最為引人注目。
放眼淘寶站內流量不分上下的兩位主播，雙十一當天李佳琦在線時長達6小時34分，在線觀看用戶3683.5萬；薇婭在線時長達8小時，在線觀看用戶4315.36萬。帶貨戰績方面，數據顯示，在淘寶超過200億的GMV中，薇婭和李佳琦貢獻了近四分之一的數據。
淘寶直播相關負責人曾透露，薇婭今年雙十一期間的銷售額已達到2018年全年的銷售額，2018年薇婭所引導的成交銷售額為27億，以此數據為基準，不難想象薇婭全年銷售額的再創新高；而李佳琦，雙十一前他曾表示希望在此期間實現銷售額10億的目標，據保守預計，今年雙十一李佳琦個人銷售額已超10億。雖然雙方背後的機構美腕和謙尋，暫沒有且不會公佈旗下主播完整具體的雙十一銷售數據，但透過兩人雙十一的階段性戰績，不難一窺淘寶帶貨江湖的風起雲湧。
網紅帶貨有多火？不僅可以從李佳琦、薇婭等頭部主播的直播間可一窺究竟，直播間外的資本市場同樣可以予以佐證。
近日，金字火腿出現在李佳琦直播間，不僅在直播間內取得5分鐘銷售量10萬+、總銷售額破3000萬元的成績，合作後的第二天股價直線漲停，兩個交易日更是股價大漲近13%，市值飆升7億元，引來交易所問詢。意外的是問詢後，金字火腿股價繼續大漲。
顯然，無論是李佳琦還是薇婭，二人在直播帶貨江湖的地位早已明確，經受了太多次市場考驗的帶貨能力已毋庸置疑。而在流量與商業價值絲毫不輸明星的當下，以李佳琦、薇婭為首的網紅主播也早已不再僅僅是頭部KOL那麼單一了。
他們成為了一種現象，且正在走向直播間外的世界，浸入進更大的流量市場。
上節目、有個站、明星化，網紅的2019不止於帶貨
這兩年，在所謂網紅和明星間的次元壁不斷消弭後，雙方的界限越發模糊化，甚至已越發平起平坐。
憑藉直播口紅試色視頻和經典的“Oh My God”口播而走紅的“口紅一哥”李佳琦，在過去一年的成長軌跡是有目共睹的。出現在《快樂大本營》《吐槽大會》等節目中、登上紅秀和時尚芭莎等雜誌、參加年底各大盛典、代替楊冪時不時的登上微博熱搜成為新晉“熱搜之王”、擁有個站……過去的一年，李佳琦連同口紅、明星和自己一併帶火。
一個有趣的現象是，幾乎每位走進李佳琦直播間的明星，都將喜提一個或多個熱搜。從周振南、朱一龍、賴冠霖、劉濤，到胡歌、高曉松、朱亞文、楊洋、張若昀等，明星名人們甚至開始排隊前往李佳琦的直播間。
另一邊，“淘寶一姐”薇婭也不甘示弱。《快樂大本營》《天天向上》《口紅王子》等節目，以及芭莎慈善夜等活動都能看到薇婭的身影，當然，出現在薇婭直播間的明星也不少。宋祖兒、黃明昊、杜海濤、沈夢辰、Mike，甚至還有遠程視頻的金·卡戴珊。
如今，明星去做直播不會在被說是“降級”，而公眾也已習慣在大大小小的屏幕中見到網紅。尤其是在電影市場將宣發陣地搬進淘寶直播間、影視劇也入局進行宣傳後，越發“明星化”的網紅，也開始在影視劇市場大放異彩。
去年11月5日，《受益人》成為首部進入薇婭淘寶直播間進行線上路演賣票的影片。在薇婭和主演大鵬、柳巖的互動宣傳下，《受益人》以6秒賣出11.6萬張電影票的成績打響開門紅。之後，刁亦男、胡歌與桂綸鎂攜《南方車站的聚會》走進李佳琦直播間，取得6秒賣光25.5萬張電影票的成績，馮小剛和黃軒攜《只有芸知道》在薇婭直播間被秒掉15萬張電影票。劇集市場，《大明風華》《慶餘年》等熱播劇也紛紛走進李佳琦直播間，朱亞文、張若昀同樣因此幾次登上熱搜。
毫無疑問，2019年對於市場和網紅來說，都成為了格局大逆轉的一年。當然，這條逆轉之路上，也少不了正能量的存在。
公益、慈善、文化輸出，網紅上升之“攻堅戰”
取之於民用之於民，這一道理放在網紅市場同樣成立。
去年雙十二，李佳琦與來到其直播間的高曉東進行了一次特別的直播賣貨，之所以特別，是因其此次推廣的康保燕麥面、內蒙古扎賚特大米與安徽金寨山核桃，所售金額均將成為公益扶貧資金。三款產品上線後，安徽金寨山核桃5秒售罄、內蒙古扎賚特大米5秒售空40萬斤、康保燕麥面7秒售空12萬袋，高曉松也因銷售額的承諾首次塗口紅而登上微博熱搜。此次直播可謂兼具娛樂與社會意義。
而相較於李佳琦將賣貨與公益相結合的亮眼成績，薇婭在公益領域的表現更為頻繁。二十餘場相關三農扶貧的直播、帶動總銷量近3000萬的貧困地區農產品，以及與芭莎明星慈善夜合作完成9場慈善義賣直播專場，薇婭對公益項目的投入其實可以追溯到2018年。到了2019年，在阿里巴巴2019豐收節公益直播盛典中，薇婭也曾在直播中帶動雲南咖啡與貧困縣永勝縣軟籽石榴等產品的銷售。
做慈善公益這件事在明星群體中早已司空見慣，漸趨“明星化”的網紅同樣深諳其道，他們順應政策導向，在為社會做出實質性貢獻的同時，也加大著自身形象和影響力在主流市場的籌碼。
而談到主流市場的認可度，李子柒的名字自然無法越過。
在“沒有李子柒不會做的”共識中，這位將田園風與美食、手工等進行多元融合的短視頻創作者，手中做出過古方紅糖、玲瓏熟醉蟹、蛋黃醬、手工拉麵、龍舟枕頭棕、秋梨膏等美食佳餚；也自產過蜀繡、羊毛斗篷、蠶絲被、竹床、構皮紙等傳統手工藝品。而無論是美食還是美工，勾勒出中華傳統文化並映射著理想化田園生活的李子柒，已然走出國門。
YouTube超六百萬的粉絲、2018年YouTube運營銀牌獎、大批海內外追隨者……躋身國際一線視頻博主的李子柒，在國際上有著比很多明星名人更高的知名度。
同樣，其在國內市場也已獲得主流市場的認可，無論是登上新聞週刊封面、獲得“2019年度文化傳播人物”獎、“年度文化出海”榮譽，還是被中國農村青年致富帶頭人協會授予中國農村青年致富帶頭人推廣大使的榮譽稱……從一位來自四川深山的普通姑娘變成備受矚目的網紅，從早期被質疑的團隊運營，到如今國內外對其“文化輸出”的討論，李子柒走出了一條不太網紅的上升路線。
時代在改變，網紅在蛻變。當網紅這兩個字從貶義變為中性，上升的或許不僅是他們的身份，還有這個時代愈發開闊的觀念與視野。