“浙裡來消費”雲購武林活動
消費是經濟發展的穩定器。繁華原點杭州下城，自宋以來，各地商賈便匯聚於此進行貿易，商貿基因深刻骨髓。如今，坐擁武林商圈的下城，更成為了折射浙江消費活力的一個重要窗口。
此次疫情，雖給下城商貿零售業帶來一定影響，但同時也催生了新的商機和發展藍海。疫情進入下半場，作為杭州商貿中心，下城如何把被抑制的消費釋放出來，把催生的新型消費、升級消費培育壯大起來？
危中尋機，下城給出答案——充分發揮武林商圈資源優勢，打好“線上+線下”“店內+店外”“白天+夜晚”“節日+常態”“優惠+專題”等促消費組合拳，更好地滿足消費者多元化、品質化、便利化的消費需求，加快推進國際消費中心城區建設。
消費上“雲端” 釋放被抑制的活力
“雲購物”助力千億級武林商圈強勢復甦。
自3月28日以來，為期3周的“雲購武林”消費嘉年華活動為武林商圈帶來近16.1億元銷售額。伴隨活動發佈的1.9萬個短視頻、2萬分鐘的網紅“雲直播”吸引了近3億人次在抖音、微博、淘寶等平臺上參與互動；最新上線的武林商圈雲mall平臺吸粉5萬人，核銷優惠券373萬元。
據瞭解，“雲購武林”是一次武林商圈各大商業體的線上線下“聯合作戰”。在“雙線作戰”時期，下城區搶抓機遇，聚焦轉型升級，加速“雲消費”。在線下，有杭州大廈、武林銀泰、國大城市廣場、嘉裡中心、省土畜集團等30餘家企業及千餘家商鋪參與；在線上，有“銀泰喵街”、武林商圈“雲mall”智慧平臺、“雲海淘”“阿里拍賣”等平臺熱銷，基本實現了商圈品牌全覆蓋，吸引顧客人數逾千萬人次。
讓消費“活起來”。3月11日“車享節”上，紹興路汽車街推出“雲平臺”，顧客只需拿起手機掃一掃二維碼進入雲平臺，就可以足不出戶逛遍街區13家4S店，體驗雲看車、享受雲服務、領取雲優惠。1個月內，汽車街累計銷售汽車1787輛，銷量逆勢上揚、超去年同期水平。3月份，街區實現汽車銷售額8.5億元。
瞄準持續釋放內需潛力的關鍵環節，激發市場經營主體主觀能動性，下城區以“有形之手”為企業撐腰，按下提振消費“快進鍵”。
今年3月初，下城在全省率先推出扶持政策，促進數字賦能拉動消費。《促進商業綜合體和汽車消費十項舉措》以“大力促進智慧商圈、在線消費和雲購物”為重點，鼓勵商業綜合體開展線上促銷主題活動，對2020年度，用於提振線上消費的各類投入，採取即投即補的方式，給予20%最高50萬元的財政補助。
接下來，下城將搶抓應對疫情催生數字經濟新一輪爆發的機遇，以智慧商圈、智慧街區建設為抓手，進一步強化5G、區塊鏈、人工智能、大數據、雲計算等科技賦能，大力培育壯大新零售新業態新模式，打造新的消費增長極。
延安路精品工程
點亮“夜經濟”，構築繁華夜下城
傍晚5點，西湖畔的龍游路上，餘暉斜照。武林夜市裡的攤主們幹勁十足地展開攤位，整理、擺放著攤位上的商品，為開工做好準備。
2月29日，武林夜市復工了。在一個多月的試營業後，4月1日，武林夜市正式迴歸，170個攤位全部歸位。截至目前，夜市銷售額已恢復到去年同期的六成左右。“短期內我們考慮推出一些促銷活動。今年圍繞夜經濟，夜市計劃拉長夜間營業時間，推出深夜食堂，讓夜市更具人氣和活力。”武林夜市負責人說。
每座城市都有一處24小時不停歇的“不夜城”。作為杭州的商業繁榮象徵之一，武林商圈便是如此。晚上9點，延安路北段依舊車水馬龍。去年，下城區全面提升武林商圈夜間燈光，打造了延安路（北段）的“夜景長卷”。今年的武林跨年夜，10萬人齊聚流光溢彩的武林廣場共同迎新，周邊武林商圈商場首次營業至凌晨2點。
在北部的“武林新城”，杭州新天地中央活力區也同樣因夜經濟奪目。以工業遺存文化為切入點打造的杭州新天地活力PARK，各餐廳裡遊客迴流明顯，OT酒吧開門迎客，太陽馬戲的演員們也每日訓練，只待復工那一日的到來。
夜間經濟是現代城市經濟的重要組成部分，既彰顯了一座城市的活力、風貌和特色，也滿足了市民、遊客夜晚消費需求，成為激發城市消費升級的重要途徑。
如何點亮這座“夜下城”？ 今年1月，下城區重磅推出《發展夜間經濟十大舉措》，啟動十大示範創建項目，建立“夜間區長”制度，並設立專項資金。接下來，該區將積極引導杭州大廈、武林銀泰、國大城市廣場、嘉裡中心、新天地集團（太陽馬戲）等轄區企業，建設具有下城特點的夜間經濟集聚區（街），全面促進夜間消費，通過加大對新零售、餐飲、休閒、文化等夜間業態的引入，讓“延安路燈光秀”更加熠熠生輝，打造都市夜景新地標、夜間消費集聚區。
打好“組合拳”，打造“國際一流繁華商圈”
線上銷售火熱，線下消費也同樣迎來春天。
2月19日，“沉寂”了整整26天后，武林銀泰恢復營業，這標誌著浙江人非常熟悉的商業地標武林商圈按下“重啟”鍵。2月20日，其它三大綜合體也復工開業，商圈當天客流量超兩萬人次，杭州大廈僅5個小時就實現銷售額破千萬。
下城是杭州的中心城區和商貿服務業強區，區位、環境、人文優勢得天獨厚。而武林商圈一直以來都是杭州的核心商圈，也是浙江人最為熟悉的時尚地標。
近年來，武林商圈大項目不斷。嘉裡中心、國大城市廣場相繼建成，杭州中心、恆隆廣場建設如火如荼，這些綜合體將極大促進下城消費的國際化水準，夯實消費基礎。
如今，以國際化的視野引導業態提升和街區、綜合體的轉型，也成為了下城提升商貿業的必然選擇。
作為杭州絲綢的金名片，始建於1987年的杭州中國絲綢城，是杭州起步最早的商業特色街。老商業街區如何突破場地限制、電商衝擊、配套設施缺乏等？今年，杭州中國絲綢城步行街將全面啟動浙江省高品質步行街建設試點，圍繞“國風絲韻·數字街區”，植入“絲綢+約拍”“絲綢+美妝”等場景，不斷豐富街區業態，盤活街區人氣。
此外，下城區還合理利用街區連廊及地上地下廣場，做好“店內+店外”聯動的文章，在增加消費體驗的同時，營造更加濃厚的消費環境。延安路北段車道將優化調整，增加道路兩側外擺，豐富商業業態。武林路將豐富街區小品、增加互動元素、強化休閒功能，加快打造國際商業街區。
緊抓杭州積極籌備“亞運會”的歷史機遇，下城積極拓展新的消費領域。今年下半年計劃在上塘河水域和城北體育公園，舉辦2020首屆長三角水上運動節暨杭州武林時尚嘉年華，通過文旅體融合式發展，拉動體育消費、文化消費。
促消費，既要著眼當下，也要謀局長遠。在這場疫情大考中，下城貫徹落實中央及省市決策部署，堅持國際化視野，在紮實做好疫情防控的基礎上，穩步推進消費領域復工復產，持續穩定消費預期，提振消費信心，通過系列組合拳，促進消費回補和潛力釋放，培育壯大消費增長新動能，為經濟有序有力恢復提供強大動力。
