我們做了那麼多工作，怎麼傳不出去？
這項工作做得那麼好，怎麼沒人知道？
……
這些疑問後面，無非就是傳播的問題
很多年輕的政務新媒體小編都有的苦惱——寫不出新聞。一問原因，其實不是寫不出新聞，而是寫不出“豆腐塊”文章。在傳統媒體和一些有特殊要求的稿件中，“豆腐塊”文章的確很受青睞，能夠給受眾提供更多更全的信息量。但是在新媒體時代，尤其是互聯網已進入“下半場”的今天，觸網門檻已經降低，我們也不必再為不會寫“豆腐塊”文章而過度焦慮。
據中國網絡視聽發展研究報告顯示，我國8億多的網民中，短視頻用戶就佔6.48億，用戶使用率為78.2%。
上下班路上刷一刷
空閒時間抖一抖
吃飯逛街隨手拍一拍
睡覺之前看一看
……
調研報告顯示：結束一天忙碌的工作和學習之後，42.7%的網民選擇看短視頻。
視頻的多樣性和質量，內容有趣、分享、學習，加上視頻本身自帶的極強的視覺衝擊力，已經成為網民選擇使用短時時的關鍵因素。
近年來，很多政務新媒體也紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺。但不會用的現象仍然非常突出。要麼是定位模糊，為了追求流量，盲目發佈與自身形象不符內容，過度迎合受眾，將嚴肅政務內容“娛樂化”。要麼就是過度嚴肅，不親民、不接地氣、不互動，一副高高在上的姿態，導致沒有吸引力、傳播力。
政務短視頻的主要功能不是信息發佈，要多給短視頻平臺賦能。掌握了新媒體傳播“內容姓正、表達姓網”的表達方式，才能增強傳播、拉近距離。
不妨試著通過對群眾關注度高的一些政策解讀、案例分享、便民通知、警情通報、專業解讀、熱點普法、生活提示等形式
塑造貼近群眾的親民形象，通過一些溫暖、溫情的內容去打動人，用這些鮮活的案例去擺脫以往“說教式”的灌輸形式，學會用網言網語進行網絡化表達，讓政務短視頻能夠起到現場說法和形象展示的作用。
隨著5G到來，加速了政務新媒體向移動化、可視化、智能化和平民化媒介轉型進度。得互聯網者的話語權，2020年，搶佔短視頻平臺為時不晚。
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