小伙伴们还记得鄂尔多斯 吗？对，就是那个土到令人窒息的鄂尔多斯！
就算请外国模特拍海报，也没有一点洋气，反而把模特都衬土了。
提到鄂尔多斯，大家最先想到的就是羊绒衫！
在大多数人记忆里，鄂尔多斯羊绒衫和老式百货商厦、爸爸妈妈辈紧紧联系在一起。
如果让你去买鄂尔多斯的羊绒衫，相信你一定会眉头微皱。
但如果你知道这个日渐老化的品牌正在重塑形象，就一定会成为他们的主流消费者。
去年秋冬大秀，刘雯穿着鄂尔多斯的一袭抹胸羊绒黑色长裙晚礼服，红唇加上东方特有的骨感面孔，将东方人的美和低调而神秘的吸引力，一展风采。
鄂尔多斯，不仅是一个服装品牌，也是一个地名，位于内蒙古鄂尔多斯市，是中国羊绒的主要产地之一。蒙古语鄂尔多斯有：“众多的宫殿”的意思。
鄂尔多斯还被誉为“天之娇地”、“绒耀之都”。
鄂尔多斯集团诞生于1979年创立的伊克昭盟羊绒衫厂，经过39年的持续发展，已经成为中国羊绒的领军企业。
可能大多数人并不知道羊毛衫和羊绒衫区别，即使他们俩都姓羊。
首先，羊毛来自绵羊，羊绒来自山羊。
羊绒是一种珍贵的纺织原料,素有“软黄金”，被誉为“纤维皇后”。羊绒之所以十分珍贵，不仅由于产量有限(仅占世界动物纤维总产量的0.2%)，更重要的是其优良的品质和特性。
我们经常听说的两个牌子 “开司米”，指的就是山羊绒，“美丽奴”指的是绵羊毛。
因为羊毛和羊绒产自不同的羊身上，所以，羊绒的价格比羊毛的价格会差上10倍。不仅于此，真正让羊绒价格高受宠的原因是：
绵羊毛的采集是用剪刀或者剃刀，简单粗暴的把羊毛全部剪下来，通过加工即可；
羊绒是长在山羊长毛根部的绒毛，所以采集山羊绒需要用铁梳子把羊绒一点一点薅下来。
“羊绒”是季节性产物，只有每年的秋冬季节，山羊才会因为气温低而生长羊绒。一旦到了春天，天气暖和，羊绒就会自动脱落； 所以“收绒”的过程，只有每年冬天才能进行。山羊产地气温高寒，所以薅下来的山羊绒非常细腻保暖。
因为羊绒产量的稀少，让羊绒的价格更加昂贵。平均一只山羊每年仅能产 120-170g 左右羊绒，而一只绵羊，平均一个季度就能产 2000-5000g 左右羊毛。一只山羊产的羊绒有时候都织不出一件毛衣，而一只绵羊，足够你做一身衣服，外加床褥4件套了。
目前，全球主要的羊绒生产国有中国、蒙古、伊朗、印度、阿富汗和土耳其等，而在这些国家之中，中国羊绒无论是以产量计还是以质量论，都名列前茅，占据领军地位。
鄂尔多斯作为羊绒品牌的行业龙头，不光带动了地方经济发展，也让羊绒成为鄂尔多斯集团的一张“名牌”，在中国家喻户晓；近年来，鄂尔多斯集团发展海外市场，让中国羊绒“走出国际范儿”。
众多明星纷纷为它打call
不难看出，鄂尔多斯已经与“时尚”挂钩，大家对服装品牌的关注点，已经从舒适性和功能性转移到时尚、设计和个性化。
首先logo从以前的手写体汉字，到现在的英文+图标，尽显高端国际范儿。
除此之外，鄂尔多斯打造了4个针对不同细分客群的品牌，ERDOS、鄂尔多斯1980、1436和BLUE ERDOS。
ERDOS——定位于中国新兴的中产阶级这个主流消费人群;
鄂尔多斯1980——传承经典，是更传统、内敛、成熟的一群消费者；
1436——服务更加高端的消费者；
BLUE ERDOS——针对年轻消费者，设计感强、高性价比高。
随着近几年“国潮崛起”，众多国货品牌以“土味”形象大换脸，迸发出无穷的创意。这背后除了
我国国民审美不断提高之外，其实更意味着中国年轻一代消费者已经开始有了文化自信。
相信本土，创造本土，通过这种方式，我们可以很自信的告诉世界，中国品牌就像中国人，一旦开始学习，进步速度是不可估量的。 阿冷真心为这些崛起的国潮品牌们打call~
