《餘歡水》《龍嶺迷窟》大爆,精品短劇的春天到了?

“這戲節奏快嗎?這不應該是正常的節奏嗎?”

郭京飛在接受媒體群訪時,聽到網友對自己的新劇《我是餘歡水》“篇幅短、節奏快”的評價,不解地回應道。

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《我是餘歡水》僅有12集,上週一首播,昨晚便迎來了超前點播大結局。這樣的節奏著實讓習慣了“追劇長跑”的觀眾眼前一亮。

劇集在豆瓣獲得了8.4分/5.3萬人的好成績,成為國產劇開年最高分。“短小精悍”正是《餘歡水》的爆款關鍵詞。

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《餘歡水》上映一週便可“直通大結局”

無獨有偶,近期上線的《龍嶺迷窟》《不完美的她》《唐人街探案》分別只有18集、22集和12集。未來還有《白色月光》《迴廊亭》《雙探》《沉默的真相》《親愛的弗洛伊德》等一批“短劇”在路上。

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今年2月,國家廣播電視總局印發《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》,當中提到,電視劇拍攝製作提倡不超過40集,鼓勵30集以內的短劇創作。

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在政策引導和市場需求的雙重加成下,“餘歡水們”的火爆是否意味著國產網絡短劇迎來了 “發展新紀元”?

短時長,不短品質

網絡短劇的新趨勢

“短劇”的概念主要涉及兩個層面,一是“時長短”,單集在15分鐘以內;二是“集數少”,國產網絡劇通常以12集為基準線,這是不少平臺合作分賬劇的集數下線,上限則一般不超過30集。

由網絡平臺的特性決定,短劇、季播一直是網絡劇的主要模式,但與早期主打低成本、重口味的“家庭作坊式”網劇不同,近幾年的網絡短劇發展已呈現明顯的

“精品化”態勢。

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傳統影視公司紛紛入局。《我是餘歡水》由正午陽光和愛奇藝聯合出品,彙集了正午的“金牌班底”:侯鴻亮擔任製片人,編劇王三毛、磊子曾寫出過《都挺好》,導演孫墨龍則曾執導過《父母愛情》。

《龍嶺迷窟》背後,萬達影業是出品方之一。《不完美的她》由企鵝影視與東申影業合作。更早的《東方華爾街》則由騰訊與福斯聯合出品。傳統影視公司入局網劇,特別是短劇市場,將助推品質和體量的升級。

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同時,越來越多“電影咖”試水網絡短劇。從早期韓三平監製、秦昊主演的《無證之罪》,到最近《不完美的她》由周迅、惠英紅、趙雅芝組成的大女主鐵三角,再到管虎監製《龍嶺迷窟》。

未來,廖凡(《沉默的真相》)、段奕宏(《雙探》)、王千源(《在劫難逃》)、宋佳(《白色月光》)等知名演員也將入局。短劇相較長劇更強調所謂的“電影質感”,這種“跨界”無疑將為此加成。

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《白色月光》由宋佳主演

愛奇藝首席內容官王曉暉曾這樣總結網絡短劇的特點:“不是短就是好,而是短劇容易造精。”短劇要在有限的篇幅內吸引觀眾、塑造人物、展開劇情,這對編劇、導演和演員都提出了更高的要求。

《我是餘歡水》在前六集中,主角就經歷了撞車、癌症、販賣器官等高能劇情,完成了傳統劇30集都演不完的從低谷到谷底,再反彈逆襲的過山車式體驗。一個辛酸卻真實的“社畜”形象也躍然熒幕之上。

觀眾在大呼過癮的同時不禁評論:“如果所有的劇都用12集講好講完該多好。”

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目前國產網絡短劇大多以懸疑、罪案題材為主,隨著女性題材的《不完美的她》,荒誕現實主義風格的《我是餘歡水》等作品的出現,

短劇市場呈現出題材類型更加多元、日趨“精品化”的發展趨勢。

利好與挑戰

短劇會否成為主流?

與《我是餘歡水》幾乎同期播出的《清平樂》雖然同屬正午陽光出品,卻在網絡口碑上遭遇不同命運。

後者因為69集的體量和緩慢的敘事節奏,網友將導演“張開宙”送上熱搜。雖然由於劇集整體制作精良,評分仍保持在8分上下,但《清平樂》的節奏已不太符合網生一代的觀劇習慣。

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據愛奇藝官方數據顯示,長劇的棄劇率正在急速攀升,2018年第一季度達到56%。同時,24集以下短劇最後一集的拉新率達到20%,45集以上長劇最後一集拉新率僅為6%。用戶更容易為高品質短劇買單。

從事網劇開發的阿樂對小電君表示,現在的觀眾“越來越沒有耐心了”,他們平時刷的是抖音、快手、B站,視頻3秒鐘沒能吸引他的注意就會划走,這樣的習慣也自然會帶到觀劇過程中,所以平臺提出的要求常常就是一個字“快”。

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今年2月,國家廣播電視總局發佈的《通知》中明確指出,堅決反對人為“注水”、拉長集數等行為,鼓勵30集以內的短劇創作。2019年1月至11月,備案電視劇的平均集數已由去年同期的40集降為38集,總集數下降27%。“濃縮是精華”的短劇創作既是政策導向也是市場需求。

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在去年舉行的第七屆中國網絡視聽大會上,王曉暉曾預言“短劇在未來三年將出現一個現象級高峰。”優愛騰等平臺也紛紛加速了網絡短劇的佈局。

今年2月25日,優酷發佈《優酷短劇合作白皮書》,全面開放短劇內容合作,並通過優酷內容開放平臺面向合作伙伴提供內容分發、聯合營銷、商業化變現等一系列服務。

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優酷短劇內容需求

優酷與五元文化聯合出品,喻恩泰、宋佳主演的《白色月光》,改編自東野圭吾小說的《迴廊亭》均備受期待。

愛奇藝則通過愛青春劇場、奇懸疑劇場兩個劇場為用戶打造強黏性的類型短劇,出品了《悍城》《靈魂擺渡》《最好的我們》《少主且慢行》等多部劇集。未來還有廖凡、白宇主演的《沉默的真相》、宋洋主演的《非常目擊》在路上。

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騰訊方面,《東方華爾街》《龍嶺迷窟》《不完美的她》均由企鵝影視聯合出品。騰訊視頻也聯合火鍋視頻開啟了“火鍋劇”激勵計劃。段奕宏主演的《雙探》、陳正道導演的《摩天大樓》等短劇也即將於觀眾見面。

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陳正道、許肇任、吳中天執導的《摩天大樓》(16集)很受期待

在前景一片大好的同時,網絡短劇市場也面臨不少挑戰。

首先,短劇雖短但成本並不低,追求“精品化”和“電影感”往往意味著更高的投入。作為監製和總編劇,陳思誠曾透露,網劇《唐人街探案》單集製作成本超過一千萬元。《東方華爾街》的粗估成本更超過3200萬人民幣。

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與高投入形成對比的是相對較短的週期,10多集的短劇難以發揮“長尾效應”。如非與平臺方共同投資,按照目前主要以集數為標準的購劇模式,製作方利潤空間有限。較短的播出週期也對宣傳營銷提出了挑戰,不易逐漸發酵口碑。

此外,中國觀眾尚未完全適應短劇節奏和周更模式,觀劇習慣尚需逐步培育。例如,不少觀眾就在《我是餘歡水》的彈幕中反映,12集不夠看,更新要等一週時間太久等。

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從長遠來看,長短劇結合仍將是未來很長一段時間網劇市場的發展方向。正如廣電總局的《通知》中所指出的,“電視劇的集數長短取決於內容。”集數多寡並不是評判劇集優劣的標準,拒絕注水,減量增質,深耕內容才是網劇創作的正途。

郭京飛在採訪中的話很引人深思:“很多人看電視劇要調到兩倍速,我們為什麼要這樣折磨觀眾呢?好好地把該剪掉的都剪掉,這不是對觀眾的尊重嗎?”


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